集成灶市场“三国杀”争夺战 华帝火力全开高速增长

谈及国内厨电头部品牌，方太、老板电器和华帝就是公认的“三座大山”。在过去的几十年中，三大厨电品牌在抽油烟机、燃气灶、洗碗机等品类激烈争夺，推陈出新，你追我赶，竞争异常激烈。然而，在极速增长的集成灶领域，三大传统厨电品牌似乎达成了某种默契，迟迟未有明显动作，这也引发外界遐想。

不过从2021年开始，三大厨电品牌又似乎约好一样，纷纷加码投入集成灶市场。随着方太集成灶正式发布，一场厨电“三巨头”方太、老板电器之间的从传统厨电品类的竞争，终于来到集成灶领域的新赛道。

那么，在竞争激烈的集成灶领域，方太、老板电器和华帝又将上演怎样的“三国杀”呢？

方太：小步试探，小试牛刀

在三大传统厨电品牌中，方太无论是在传统厨电领域，还是如今的集成灶领域，都是入场最晚的一个。

2022年过了大半，直到618前夕，方太才在京东、天猫电商平台低调地上线了集成灶产品。习惯了方太在传统厨电领域的大手笔新品发布，回头再看方太集成灶低调的新品上市动作，确实令人大跌眼镜。

事实上，五月份，方太就官宣京东618商城预售方太集成灶消息。随后，有媒体爆料，方太公司总部并未组建集成灶专业生产线，而通过中国质量认证中心官方查询，本次发布的方太集成灶所有的型号均是在浙江嵊州一家企业代工生产。千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面，方太集成灶这波操作被外界定义为试水行为。

事实上，我们看到的仅仅是表象，背地里，方太对集成灶的布局早已悄然展开。根据国家知识产权局的公开资料显示，方太集团现已申请62项集成灶相关专利，储备专利技术，待到时机成熟，方太应该对集成灶领域发起猛烈进军。

老板电器：高举高打，抢占高端

相比方太集成灶小试牛刀，老板在集成灶领域的表现则有点激进，意欲直接冲击集成灶高端领域。

2022年3月30日，老板电器召开中国新厨房科技新品发布会，宣布进入集成灶行业，未来会以高性能集成灶为基石，展开市场争夺战。

据悉，老板推出的新款集成灶针对集成灶市场普遍存在的产品美观度不够、品质感较弱、产品性能有待提升、智能化刚刚起步等问题，其从外观、性能、智能、集成等维度进行了系统性升级。

为了这次新品发布，老板电器采用高铁站、CBD商圈户外大屏广告强势曝光，同时在百度建立集成灶品专，线上、线下抢占流量，以这种强势曝光的手段，来达到快速抢占用户心智。

在对待集成灶的布局上，老板电器在早期曾经表示不看好集成灶市场，一度让人觉得老板电器放弃集成灶的错觉。

事实上，早在2018年，老板电器就通过控股金帝进入集成灶市场，根据当年披露的财报显示，当年集成灶实现营收9700万，并在2019年和2020年实现了118%和22%的增速，2021年集成灶的收入达到3.3亿。

根据老板电器官网显示，目前老板电器上线了集成灶的元镜、元轨2个系列共计5款产品，未来应该会有越来越多的集成灶产品推出。

华帝：全面布局，火力全开

在集成灶的布局上，华帝应该是属于厚积薄发。

2021年，华帝发布了集成灶新品，正式宣告进入集成灶行业。经过一年的精耕细作，华帝集成灶实现营业收入5327.7万元，同比增幅高达201.70%，成为公司年度增速最高的品类。

显然，华帝做集成灶的态度是专业、认真的。

从新品发布之初，华帝集成灶就制定了清晰的产品策略，即“上市一代、开发一代、储备一代”，以此进行近期、中期、远期产品研发与布局。在未来整体战略层面，华帝也确定了“套系化”和“集成化”两大产品策略。因此，华帝集成灶已经成为集团中长期产品布局的重要一环。

厨电等大家电的其中一个最重要的竞争力，就是渠道。过去的一年，华帝集成灶在全国各地紧锣密鼓的举办了大大小小的代理商招商大会，对于加盟商给予帮扶政策，建立了一批优秀的线下渠道网络。

2022年，华帝集成灶继续加码渠道开拓和建设，加大招商频次。依托30年扎实稳健的经营和品牌建设，华帝集成灶招商进展顺利，在竞争日益激烈的集成灶赛道上，迅速脱颖而出。

在品牌端，华帝已经完成了年轻化、时尚化转型，品牌用户群体与集成灶用户年龄层高端吻合，并且签约Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人，进一步拉近年轻人与品牌的代入感。

今年适逢华帝30周年，华帝发布了“三好厨电”标准。在全新的产品价值观指导下，华帝发布了一系列“好用、好看、好清洁”的集成灶产品，目前至少上线了12款产品，其中包括华帝口碑鸳鸯灶系列产品。

与此同时，华帝集成灶还加大招商力度，包括政策支持和售后服务支持，解决代理商和顾客的后顾之忧。

从华帝集成灶一系列的动作来看，华帝集成灶经过一年的迅速增长，目前已经进入全面爆发阶段，有了好的产品、富有号召力的品牌影响力以及代理商和用户的群众基础，华帝集成灶有望抢占市场前列位置。

从2003年中国第一台集成灶诞生，经过20年的发展，我国集成灶市场实现了从0到256亿的高速增长。毋庸置疑，集成灶行业已经进入发展快车道。而三大传统厨电品牌的入局，势必将带来新一轮战略竞争，推动集成灶行业健康、有序的发展。

 

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