“抖音618好物节”正式开启 一文直击年中18天的购物狂欢盛宴

6月1日，“抖音618好物节”正式启动。在这场优惠力度拉满、扶持政策升级的年中大促中，抖音电商聚焦玩法干货，推出诸多新福利、新举措，为商家、达人、机构、服务商打开商品和内容深度连接的经营之道，开启了一场持续18天的年中购物狂欢盛宴。

618氛围渐浓 品牌、明星齐上阵期待拉满

在消费逐渐趋于理性的大环境下，“激发兴趣”成为商家、达人、机构、服务商在618“引领增长”的重要推动力。基于此，抖音电商在4月底的618招商大会后，就积极筹备618氛围及中心化阵地曝光权益，包括官方氛围布置、活动承接页、商品打标、氛围主图、氛围素材等。抖音电商为携手商家、达人、机构、服务商共同打造更具618特色的消费场景而进发，拉满年中大促氛围感的同时，更好地助力优质好物推广。

近几日，已有品牌提前布局618大促动作：新晋《浪姐3》的王紫璇现身兰蔻抖音直播间，华晨宇亮相欧莱雅抖音直播间，开启了促使品牌影响力转化为营销力的618首秀，提前锁定消费者的购买兴趣。而在接下来的6月1日至6月18日期间，小米、宝洁、科沃斯、蕉下、小仙炖、阿迪达斯、戴森、伊利、花西子、周大生等品牌直播间将轮番登场，为消费者带来服饰、美妆、珠宝潮奢、消费电子家居生活、食品生鲜、个护家清等众多领域的精品好物。

同时，戚薇、贾乃亮、李金铭、张檬、胡兵等明星，以及巴图&博谷、郑建鹏&言真夫妇、骆王宇、金爱罗夫妇、扬叔来了等人气主播达人也于昨日陆续开启大咖直播间。在接踵而至的大咖直播中，用户不仅可买到更多物超所值的商品，还能享受平台提供的“安心购”“价保”等多重购物权益。作为618大促期间平台官方力荐的头部直播间，平台始终携手优质达人持续呈现专业度、影响力、服务力，共同打造更加优质的电商购物场景，从而进一步增强消费者的期待值，实现集中购物转化，形成流量的有效沉淀。

玩法创新“组合拳”促增长 红包膨胀打造引流新引擎

为了帮助商家、达人、机构、服务商在618年中大考中取得更加优异的成绩，抖音电商还推出了助力经营增长的核心秘籍，包含购物红包、短视频任务赛、好物直播间、全民任务赛、巅峰任务赛等众多新玩法，在多维赛段开启增长空间，同时激活了供需两端。

本次618，“汇流量”仍成为商家、达人、机构、服务商的重要任务。为此，抖音电商打出了店铺新人礼金、作者拉新任务赛、商家拉新排位赛等一整套“拉新”组合拳。其中，平台针对部分店铺的大促特色货品，对用户的首次下单将给予限时补贴，获得新客青睐，助力商家在大促期间顺利完成店铺涨粉、拉新目标。

“拉新”动作之外，品牌经营也成为抖音电商618发力的焦点，三大“红包玩法”、品牌嘉年华、任务成长营等举措持续推出，全面调动了商家获取流量、冲刺交易的年中大促积极性。

其中“直播间抢红包”、“签到领红包”、“抖音商城红包雨”等三大红包玩法，通过打造全民参与、品牌加倍、多次高频的联通链路，有效拉近了品牌与用户之间的距离。另外在抖音商城也持续注入了类似红包的福利感受，跨店满减、百亿补贴、超级放价、限时秒杀等特色玩法，也为商家提供了中心化流量的强力支持，帮助他们在618稳健经营。

抖音电商不仅以玩法创新吸引消费者的目光，还以商品力为核心，增强不同商家的带货意愿。在品牌嘉年华中，抖音电商面向不同需求的品牌推出超品包、王牌包、黄金包等扶持政策，助力品牌全方位成长，促使更多平台标杆、精品案例集中涌现。

另外，大咖直播间、好物直播间、达人选品会，以及直播、短视频、机构、服务商、团长等各种任务赛的推出，也加速了作者个性化需求适配及人货高效匹配。其中，直播间巅峰任务赛聚焦行业和潜力达人两个赛道，为作者、商家提供了多元化的流量扶持。巅峰任务赛-行业赛道为“抖音618好物节”各行业的开播冲刺任务赛，完成相应开播任务的作者，即有机会获得对应的流量补贴；星跃巅峰任务赛为“抖音618好物节”星跃计划参与作者的专属开播任务赛，完成每日直播挂购物车时⻓、直播支付GMV增量等任务，即有机会获得对应的流量补贴和限量官方账号诊断服务。

值得一提的是，“抖音618好物节”除了三大“红包玩法”，还为达人加持了“膨胀红包玩法”的引流新引擎。膨胀红包仅可在专属的直播间使用，可帮助达人有效进行用户群体管理并实现流量转化。另外，达人只需承担基础红包与膨胀后红包之间的差额，基础红包仍由平台来承担；不仅如此，平台还将在红包玩法内引导用户前往可膨胀直播间完成膨胀，为达人赢得更多大促额外流量提供了助力。

物流“保障”夯实基础 服务升级激发购物潜能

618期间，物流时效受到了消费者的更多关注。为了保证物流效率，“抖音618好物节”联合“中国邮政（含EMS）”、“中通快递”、“圆通快递”等物流合作伙伴，推出 “快递保障”服务，涵盖赔付兜底、履约保障、价格保障、客服保障4大举措，为商家履约和消费者购物体验提供了坚实的物流运营保障。另外，抖音电商还在多个城市布局了供应链云仓，可深度整合不同类型的配送资源，对不同订单进行匹配。同时，还可针对平台商家货品特性提供定制化仓储服务方案，解除了商家发力618的后顾之忧。

618⼤促期间，抖音电商也投入大量精力，构建了涵盖抖音电商罗盘活动分析、会员派样、智能营销数据看板等平台工具以及丰富会员服务的全方位保障体系。既能够帮助商家、达人深度洞察市场机会，还能做到流量的精细化运营，从而建立精细化的用户策略，有力促进了生意和人群的双重增长。同时，抖音电商在支付方面让用户切切实实享受到实惠与便利：抖音支付开通银行卡补贴、DOU分期免息立减补贴等活动，依托商品补贴低至0.01元、直播间购物立减6-7元、首单立减、最高6期免息等减免动作，缩短了思考意愿时间，进一步激活了用户的购物潜能。

此次“抖音618好物节”，在多元化的618年中大促赛道中，坚持“兴趣电商”深耕内容运营，实现商品、玩法、工具、服务的全面升级，全力提振商家、达人、机构、服务商以及用户的信心，为合作伙伴生意的持续增长注入了强劲动能。随着“抖音618好物节”渐入佳境，商家、达人、机构、服务商积极参与其中，与消费者、平台形成良性可持续发展健康生态，有望实现未来流量&销量增长再度提速。