海外达人溯源好物原产地，抖音电商「全球买手派对」让消费者放心购

1752年6月的一个雷雨天，放风筝的富兰克林父子把大气中的闪电引进莱顿瓶，自此便开启了电子的应用时代。一个世纪之后，有线电报、电话相继诞生，在科学家实验室噼噼啪啪闪动的电火花释放出了巨大的魔力，看不见的电流将英国女王维多利亚问候的声音传送到大洋彼岸的纽约城，从此电子通讯彻底改变了世界。近50年来，从电磁波、互联网、光纤通信、卫星通信再到如今的5G时代，人类不断通过自己创造性的力量，战胜时间和空间，把相隔万里的人们紧密连接到一起。

最近，抖音电商跨境行业「全球买手派对」活动落下帷幕，这场活动撬动身在欧美、澳新、日本、韩国等地的海外电商作者参与，透过@妮宝一家、@奈斯逛米国等电商作者的短视频和直播，鲜活地道的海外生活场景呈现在了大家面前，让无数用户既完成了一场沉浸式的异国之旅，也带回了心仪的全球趋势好物。

据悉「全球买手派对」活动期间，话题#海外生活 累计曝光量超20亿次，活动总交易额是4月同期的2.27倍，活动期间爆发系数超132%。

看世界、识好物，抖音电商为消费者打开全球购物的窗口

在目前的大环境下，说走就走去看世界并非易事，于是短视频便成了疲惫生活里的慰藉之源，有数据统计，人均单日观看抖音短视频的时长已超过120分钟。

在美国的奈斯、开鑫，在日本的妮宝一家，在韩国的C姐……这些电商作者的视频里，我们看到了不同国家的不同生活方式，也认识了他们镜头下的外国朋友，我们认识了一个更大世界，同时也了解了他们喜爱的本地产品。

可以说，海外电商作者的短视频和直播满足了无数用户“世界很大，我想去看看”的愿望，让大家足不出户就能逛全球。身在国外的他们深深了解当地最前沿的趋势好物，同时深谙国内市场的走向、消费者需求与心理，能够帮助国内消费者选择适合的海外商品，为海外品牌与中国消费者架起一道桥梁。

区别于线下代购，抖音电商的用户需求往往在电商作者的短视频和直播的内容中“种草”，从激发“兴趣”出发，进而在直播间完成下单，实现消费转化。他们不仅追求高品质商品，同时也在寻求高品质的内容体验。

以激发兴趣为底层逻辑的抖音电商，满足了海淘用户线上购物场景化和趣味化的高要求，此次「全球买手派对」活动更是用短视频和直播为消费者搭建起一个新鲜而沉浸的触达场景，打破传统进口消费场景模式，吸引更多兴趣人群关注并种草优质全球好物，促成消费转化。

自踏入跨境电商行业以来，基于抖音丰富多元的内容生态和独特的海外达人群体价值，抖音电商跨境行业已陆续推出多项营销活动，此次「全球买手派对」也是其中的重点之一，旨在结合“海外生活”场景，满足消费者购买新品类新特色全球好物需求的同时，也帮助品牌和商家抓住海外商品的季节消费需求增长时机，打开生意增长的新可能。

看世界、识好物、享好物，「全球买手派对」活动为消费者打开了世界的一扇新天窗。

趋势好物原产地溯源，全球好物放心购

数据显示，我国跨境电商行业的发展在近五年期间增长高达10倍，2021年其规模达到1.92万亿元，同比增长18.6%。从2018年在全国37个城市进行跨境电商零售进口试点开始，逐年扩大试点城市数量，如今网购保税进口业务已遍布全国。跨境电商最大疑难的物流问题被保税仓库进口模式完美解决，此外在国家双循环经济政策的支撑下，随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效，毫无疑问跨境电商行业将全面迎来了新一轮的发展窗口期。

外看有行业政策支撑，内看则是疫情环境下新消费方式的转变。那么如何围绕人，围绕内容将跨境购行业变得精细化、品质化、服务化，便是平台着重发展的主要方向，而抖音电商「全球买手派对」活动让我们看到了提振跨境电商行业发展的新思路。

除却跨境购物场景的升级体验，抖音电商「全球买手派对」活动还特别展开了品质溯源专场。通过直播的方式，消费者远隔千里依然可以看到原产地、货源地，确保从源头就真实可信赖，放心挑选原汁原味的海外好物。以@妮宝一家为例，其溯源场景为线下专柜，活动期间累计观看人数超过110万，2万多人成交，实现单场涨粉1.4W+。

可见溯源专场在验证境外货品搭配场景同源化和大盘差异化的同时，还可以进一步撬动活动增量和影响力。比如在奥莱的溯源专场，@开鑫在美国活动期结算目标达成192%，@妮宝一家单场新增粉丝数量1.4万多。

可以说「全球买手派对」以溯源专场进一步为用户构建起在抖音电商购买全球好物正品、优品和新品的心智壁垒。

此外值得一提的是，抖音电商跨境行业早在布局跨境购赛道之初就公布了《保税仓直播管理规则》，同时坚持秉承“安心购”正品、运输、服务等多项权益保障，确保用户安心尽享全球好物。

塑造消费内容场，抖音电商跨境行业成为海淘新阵地

因丰富多元的生活方式和优质内容，抖音电商跨境行业俨然已成为海淘爱好者的新阵地。在电商作者的带领下，海淘用户省去额外查询海外好物信息的时间，快速高效地享受全球购服务，且具有沉浸感、交互性的购物过程也会大大提升购物体验。

这正是兴趣电商的优势所在。今年5月，抖音电商正式宣布将兴趣电商全面升级为全域兴趣电商，在货找人的基础上并行人找货机制，双链条打通消费通道。

在以往营销方法的基础上，基于内容场、中心场、营销场，抖音电商建立起了更为完整的经营框架，同时在不同场域之间实现了深度转化。此次「全球买手派对」活动，则通过塑造全新的消费场景，搭建起跨境行业的“内容场”。

首先，活动通过电商作者的短视频和直播内容打造了新进口消费场景，用更生动、真实的呈现效果激发用户兴趣；其次，带领消费者探索海外新生活方式，体验最地道最原味的本地生活，让用户在消费内容的同时，完成对商品信息以及对商品本身的消费；最后，活动通过将营销和交易密切联系在一起，让内容池承担起了品牌认知、商品种草、引导转化等不同角色。

整场活动帮助抖音电商跨境行业探索了全球趋势好物的场景式互动，通过撬动“全球买手”在商品溯源地为消费者打造“沉浸式”购物体验，帮助跨境品牌商家搭建起优质内容和消费转化的桥梁，找到趋势类目爆发的突破口。

因此，无论是朋克养生、趣味宅家，还是潮流养娃、环球美食，通过抖音电商跨境行业「全球买手派对」这扇“窗口”，每个人都能切身感受自己与万象世界的近距离，同时也深受全球新品类、新特色和新观念的影响。

足不出户看遍全球、买遍全球，抖音电商跨境行业也正释放着自己的电光效应，为国内消费者链接原汁原味的海外商品，为跨境商家寻找生意增长突破口，我们期待抖音电商跨境行业未来探索出更多创新玩法，将更多全球趋势好物带入美好生活中。

 

0