女性运动新时代，安踏携手小红书的品牌新思路

从近年来的各项比赛中，安踏通过赛事专业口碑认证和全民多场景颜值穿搭，逐渐加深了中国女性对安踏的认知。趁热打铁，安踏携手小红书，在时代进程中观察更多运动生活的变化，首次从用户真实视角出发记录生活日常，共同呈现“今日份运动女孩”，鼓励女性享受运动，拥抱当下，拓展运动与生活的边界融合，并在其中发现自我，感受快乐、力量，积极的人生态度。

洞察女性需求，传递品牌理念

在专业运动领域深耕多年，安踏相信科技让女性的运动生活更美好。作为 2022 北京冬奥会与残奥会官方合作伙伴，安踏为国家队提供专业赛事装备，助力运动员的赛场表现。现在，国家队装备科技也将被广泛应用于安踏女子系列产品，打造专业而高颜值的运动装备，让每一位中国女性体验科技、享受自信穿搭。

作为众多年轻人心中的“消费决策”平台，小红书在运动领域有着较高的关注度。从站内来看，小红书用户最关注的产品是运动鞋、运动裤、运动内衣，Z世代人群对于生活态度的追求和做自信女生的理念，又使得她们对于产品的颜值与实用性非常注重，这与安踏想要传递的运动态度是不谋而合的。

洞察到这一点，安踏选择与小红书携手，从女子运动领域布局，建立起中国年轻女性对安踏品牌的认知。面对不同的场景需要，安踏研发了具有针对性的产品来帮助运动女性解决问题：对于谷爱凌这种热爱奔跑的运动员而言，安踏推出全新速干 Tee，采用国家队同款透爽科技解决了谷爱凌的奔跑烦恼，让跑者痛快流汗不粘身。而对于关晓彤来说，Z世代街舞女孩需要一款不吃动作、休闲宽松的舞蹈装，于是就有了安踏的宽松波浪裤，不仅百搭，还能在训练过程中解放身体，更好地享受舞蹈。

安踏关心女性在运动中的真实感受，更将“懂运动，更懂中国女孩”的实际诠释体现在运动装备的两大需求：功能性与搭配；具针对性地减缓女性在运动中的不适，同时突出运动美，以更为轻盈、自在、从容的姿态和状态享受运动。

本次安踏与小红书的合作，将为后者深化运动领域的内容沉淀。而小红书作为当代女性的“生活指南”，凭借真实且直接的用户反馈与分享，令安踏更理解中国女性。双方携手，致力让热爱运动的中国女孩们被尊重、被看到、被支持。

精准锚定用户，呈现IP价值

以谷爱凌、关晓彤、张雨霏等品牌代言人的VLOG为切口，“今日份运动女孩”展现的是安踏对于运动女性的关心。谷爱凌视频里分享了自己“大胆尝试，保持热爱”的运动态度，而关晓彤则以舞蹈向观众展示了安踏产品在特定场景下对用户的功能性支持。企划还联动“一枝南南”、“我是安揪”等小红书平台大V，用更具小红书质感的形式分享了运动女孩的穿搭技巧。“一枝南南”作为美妆博主，以盐系妆容切入到产品特性，“我是安揪”通过情侣考验、瑜伽学习等具有个人特色的内容展现了安踏产品的穿搭美感，进一步扩散了大众对于“今日份运动女孩”的感知。

活动期间，优质内容驱动曝光量突破5亿，吸引小红书站内高热健身博主@钳钳妈阿曼达呀 @的欢-gladys @Midori Lau. @DeeenaM 和近1万用户纷纷参与活动、分享运动女孩理念、发布运动日常笔记，总互动量增加51.2%。小红书与安踏的共创IP#今日份运动女孩 ，笔记量近2万，安踏品牌站内的搜索热度大幅急升。

同时安踏和小红书联手打造的谷爱凌、关晓彤vlog的相关话题在微博频频冲上热搜热榜，话题总阅读量破2亿，流量热度站外曝光反哺站内IP。

通过活动的内容铺设，安踏连接起了消费者和代言人，从而实现销量和品牌美誉度的倍增。年轻人们在围观谷爱凌跳体操的同时，也在讨论着她传达的自由运动的理念。不少网友表示：“从谷爱凌身上，可以感受到对运动的新理解，保持一颗锻炼的心，哪里都是健身房。”

见证品牌力量，每个人都是运动女孩

安踏致力于当一个更懂中国女性的品牌，一直注重鼓励和呼吁女性突破缚做自己。通过#今日份运动女孩，安踏是首次尝试与小红书深度共创双IP营销模式的运动品牌，开拓了女性运动服装市场，依靠大数据分析，以国家队装备科技打造更懂中国女性的运动产品，成功传递了品牌文化，建立了相应的用户品牌印象。

传播上，企划的头部博主以生活分享为切入点，晒出颜值传递，吸引用户眼球，而明星代言人通过真实使用产品，链接多元生活方式与场景，传递了品牌价值。活动选在618前夕，则是在用户心中预埋下消费印象，完成了一轮心智抢占。

通过谷爱凌、张雨霏、关晓彤等榜样的力量，“今日份运动女孩”企划带动更多的运动女性看到了在穿搭上的可能，不为自己设限。在健身房，在上下班的路上，在城市，在田园，在每一个清晨日暮，只要保持着运动的心，每一个普通平凡的你，都可以成为今日份运动女孩。