抖音电商消电家居行业美好生活家活动火热进行中，带动品牌生意增长

三伏天至，热浪持续袭来，全国多地出现盛夏高温天气，人们纷纷在网上购买消暑“神器”。各类夏日消费需求为线上市场注入了新活力。

暑期宅家自然成为了不少年轻人的选择，但宅家也并不意味着“躺平”。据2021年《中国青年消费大数据》显示，这届年轻人最爱“家里蹲”，即便如此，选择运动健身的年轻人也在36%以上，还有更多年轻人选择宅家进行自我提升。而复旦联合多机构发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2009-2021）》显示，年轻人嘴上说的“躺平”，这只是缓解压力的调侃和情绪的表达，“奋斗”一词仍然是当代青年的主旋律。无论是学习、工作、技能还是身体、外貌等各个方面，这些年轻人都想要“悄悄努力，然后惊艳所有人”。

随着各类院校放假，学生党、老师等年轻人群拥有了大把闲暇时光，有娃一族也开启了假期带娃模式。作为全年时间最长的一个假期，暑期对于年轻人来说必然是自我“充电”和让孩子“充电”的绝佳时机。而如何在暑假及各大假期使用好物进行自我提升也成为当代年轻人新的消费趋势。

基于以上洞察，抖音电商消电家居行业 推出“美好生活家 暑期嘉年华”，主推适配夏季“吃、住、学、娱”四大场景的货品，发布“暑期宅家偷偷变强指南”，联动销售爆发与C端声量传播，让广大消费者在浓浓夏日和抖音电商一起打造“美好生活家”，一起“偷偷变强”。

洞察年轻群体需求 用内容共鸣助力品牌种草

在悠长的假期里如何让自己过得更加充实是当代年轻人思考的一大命题。抖音电商尝试探索年轻人的需求与喜好，借此“美好生活家 暑期嘉年华”活动，联合十多个消电家居人气品牌，用更有趣的方式种草抖音电商消电家居行业的暑期人气商品，努力满足当代年轻人宅家消暑的休闲需求，也努力满足他们在多元化领域偷偷变强的个性需求。

工欲善其事必先利其器，智能学习灯、儿童学习桌椅……拥有了好的学习装备，提升学习效率的同时也能呵护健康。武装了头脑，身体自然也不能落下，使用多功能电动牙刷进行牙齿清洁，使用电动沙发进行全身心放松，保持每天元气满满的秘密就在这里。除此之外，“厨艺”也是不少年轻人想要在假期精进的技能点之一。无论是美食达人还是厨房小白，这些让人心动的厨房家电，总有一款适合自己。即使是休闲放松，年轻人们也会抓住一切机会“偷偷变强”。表面上是在“躺平”享受按摩，实际则是趁着假期休闲时间，让自己的身体悄悄变强。表面上嘻嘻哈哈玩游戏，实则使用新晋设备研究战术，力图让自己的游戏水平悄悄超过朋友圈好友。

“美好生活家 暑期嘉年华”深刻洞察当代年轻人的兴趣需求，利用年轻人想要“偷偷变强”这一心理，从内容出发吸引关注，根据场景推出“沉浸游戏室”、“甜蜜休闲室”、“快乐厨房”等场景化“暑期宅家偷偷变强指南”爆款清单，从而全方面助力品牌向消费者沉浸式种草。

用优质内容营造体验场景 拉近用户距离激发消费欲望

除了洞察需求，抖音电商还利用平台内容优势，邀请了包括情侣、亲子、兄妹、职场等多位不同类型的内容创作者化身“暑期宅家偷偷变强指南”指南共创者，用短视频及直播等形式，用真实故事为载体，为用户营造真实可感的营销场景，帮助用户在抖音平台找到暑期真正的生活与情感共鸣，更好的拉近和用户的距离，激发用户消费欲望。

活动上线当日，达人们结合自身风格特点发布“暑期变强”视频，花式展现了不同人群在不同场景下充实过暑假的方式。如在抖音发起全新看家栏目100个女孩的家的@黎贝卡 花样解读女孩宅家如何更好利用位置安排洗衣机动线可以有效提升幸福感，情侣短剧类达人@徐家珞Chialo 用小剧场的形式，讲述了一对情侣偷偷给对方惊喜、偷偷练习厨艺的甜蜜故事，让浪漫在这个假期悄悄蔓延；兄妹日常类达人@叶浩宇 则和自己的妹妹深度还原了那些在家偷偷学习变强、偷偷变帅变美的学生党的假期生活；假期如何带娃？亲子剧情类达人@凤军与梦娥 给出了答案，陪孙子写作业，用平板学习英语，教孙子自觉拿牙刷刷牙，养成良好习惯，在生活和外貌上偷偷变强；而职场白领们自然也不会放过这个偷偷变强的机会，职场剧情类达人@陈珍珠女士 一人分饰多角，利用无线耳机、音箱、麦克风等产品，锻炼身体、提升个人技能，在家偷偷变强。

不同的达人类型，其实正对应了“美好生活家 暑期嘉年华”活动所面向的消费人群特点——学生党、白领、有娃一族等泛年轻群体。达人们通过营造真实使用场景，拉近与用户之间的距离，而品牌产品也在一个个生动的故事中自然而然地植入了进去，令用户更易产生强烈共鸣。除了在创意短片上与消费者进行沟通，抖音电商消电家居行业还通过#暑期宅家偷偷变强指南短视频话题吸引用户积极互动。用更具共鸣的内容引发用户关注，截至目前活动相关话题播放量破亿，#暑假宅家偷偷变强指南登上抖音热点榜。众多创作者带话题发布消电家居相关的种草短视频，分享暑期宅家好物，其中不乏自我提升攻略分享、厨艺展示、剧情类故事演绎等内容，以立体的视听感官刺激调动起用户的好奇心和暑期消费欲望。

全链路承接生意 深度吸引优质商家参与共振

用短视频营造场景与用户对话，以话题共鸣调动用户兴趣，激发购买欲，一套“组合拳”下来，很多用户表示被达人们创作的优质内容所种草，并通过挂车短视频/达人橱窗/活动专题页/品牌直播间等多个入口购买到心仪的暑期宅家心动好物，促进平台上消电家居行业商家GMV增长。

此外，“美好生活家 暑期嘉年华”为进一步刺激销售爆发，还联动人气直播间推出系列直播活动，如联动@涂磊、@交个朋友直播间 等人气达人打造主题直播间、深度合作进行专场直播带货。联想拯救者笔记本电脑、荣耀70、摩飞大容量榨汁桶、美的家用多功能电烤箱，全友家居真皮沙发、网易严选学习桌椅，左点砭石按摩仪、志高智能按摩椅，容声大容量母婴冰箱、有清堂乌金木茶台、奥克斯语音智控奥知音空调......各类暑期宅家心动商品进入直播间，让消费者以专属好价方便快捷地购买到暑期好物的同时也进一步强化了上抖音电商消电家居行业“美好生活家”暑期嘉年华购买各种心动好物就可以在暑期偷偷变强的用户心智，更好带动了相关行业商家的暑期生意增长。

在“美好生活家 暑期嘉年华”活动中，除了有各品牌的爆款优质商品外，不少品牌也借此机会推出了自己的新品。如一加手机推出性能手机新标杆一加 Ace Pro，即日起打开抖音搜索【一加直播间】还能预约新机送好礼。不仅如此，“美好生活家”还通过多形式内容深度共建，打通线上线下营销场景，为品牌提供了个性化整合营销空间。如联合飞利浦品牌推出定制礼盒，并在上海北外滩开展特色快闪店。yoose有色于七夕之际推出新款全合金往复式剃须刀——「小银鲨」，并在深圳联合平台打造七夕限定主题专列。

作为抖音电商着力孵化的消电家居行业垂类营销活动，“美好生活家”上线至今，通过一系列营销全链路打造，已陆续助力多个消电家居行业品牌赢得口碑和生意增长，丰富的产品品类和真实的场景化打造，也满足了用户对美好生活的多元向往，助力消费者打造“美好生活家”。

深耕消电家居行业 抖音电商生态持续滋养品牌

此次“美好生活家 暑期嘉年华”是消电家居行业在抖音电商的持续深耕，“美好生活家”系列活动通过构建真实可感的宅家消费新场景，让更多品牌好物的潜在需求在抖音电商得到挖掘。随着新消费群体崛起和代际更迭，90至95后成为家居消费主力军，他们的入场对行业提出了更高要求，消电家居行业需要重视并深入研究这部分消费者，如何捕捉、理解、满足新消费群体的诉求，是消电家居企业谋求新增长的核心发力点，也是商家持续在思考的方向。

线上消费注意力不断递增，商家与消费者的沟通方式也在不断变化。抖音电商本身具有庞大人群、黏性内容、兴趣标签、专业达人、口碑种草、创作分享、全景覆盖等一系列平台优势，让品牌商家更易通过内容与消费者建立对话。“美好生活家”系列活动通过一系列的创新营销玩法和高效精准的联合营销策略，在助力品牌刷新销售业绩之时，也为更多消电家居品牌商家带来了跑赢兴趣电商赛道的新思路。

抖音电商消电家居行业“美好生活家”系列活动将持续发挥全域兴趣电商优势，帮助品牌实现流量、销量双爆发，通过丰富的平台资源和精准的营销玩法，在更精细化的赛道中，为商家和品牌构建更高质量的生意增长空间。

 

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