促进品质消费，抖音生活服务“心跳宠粉节”嗨爆年中大促

当品质消费需求日趋强烈，每年的年中大促还能怎么玩？

6月1日至6月30日，抖音生活服务华北业务中心举办了“心跳宠粉节”，目前已圆满收官。活动期间，抖音生活服务友好联动商家达人，通过直播、短视频等丰富资源渠道，展开多样化玩法，点燃夏日消费热情。其中，山东省商务厅与抖音生活服务平台共同发起了“山东预制菜美食专享周”促消费活动，接力618大促，拨款100万元省财政专项资金撬动平台开展网上促销，引领品质消费新风潮。

宠粉五重奏

释放品质消费红利

随着消费升级与互联网渗透率不断增加，中国消费正在进入品质、绿色、全域、全场景、品牌国际化的时代。换言之，身经“百战”的消费者，已经很难被单一的折扣、福利所打动，以年中大促来说，满减更直接，让利于民，秀出真真切切的实惠，已经成为业内新形态。对此，抖音生活服务在夏日消费火热之际，创意打造“心跳宠粉节”，联动餐饮、娱乐、酒旅等商家，以“宠粉五重奏”释放品质消费红利，让消费者获得看得见、触手可及的利益。

一重奏：扩大声量，提升活动曝光量

为了激发消费者及商家的参与热情，抖音生活服务在活动启动时发起#心跳宠粉节 话题讨论，全面分享活动“玩法”，将商家的直播间秒杀、优惠券等多重福利及时分享出去，吸引了众多消费者的关注，达人、商家纷纷抓住机遇，创作短视频与消费者产生互动。截至目前，该话题在抖音平台已达到了4.7亿次的播放量。

抖音生活服务还充分调动平台流量优势，活动前期携手优质商家进行创意曝光，通过特色海报将私域流量与内容推荐相结合，帮助@北京·西山温泉度假村、@国际庄大剧院、@青岛·涨巢潮玩水疗局、@朱光玉火锅馆天津店、@递酒炭火自助、@稻香园、@青岛·银座商城等一大批餐饮、酒旅、商超等商家带来关注度，拉近与消费者之间的距离。

二重奏：城市不打烊，福利满天飞

活动期间，抖音生活服务以“补”为先，为商家提供流量资源支持，通过打造宠粉专场直播活动，助力商家高效触达消费者。商家直播或短视频作品中，抖音生活服务面向消费者发放满50减10等大量平台券，提升商品与服务吸引力，助力商家销量提升。

（示例图）

 

三重奏：全民种草官，激励送不停

为了能促进抖音平台海量用户对商家及新品的关注，抖音生活服务创造相关热点话题后，还打造专属H5分享活动信息，根据城市活动进行直播／秒杀预告，通过LBS功能精准定位城市内容及目标人群，聚合直播预告／+团购推荐等，融合盲盒抽奖活动，带动用户短视频创作投稿热情，提升POI热度，最终撬动成交量的提升。

四重奏：商家达人争宠粉，高效拉升GMV

面向宠粉的“主角”，抖音生活服务为商家、达人提供更多的DOU+激励、专属海报设计等资源支持，通过话题传播、短视频种草、直播带货等多种方式，联动达人、商家推广造势，高效拉升销售额。

五重奏：商场嗨购日，实惠翻倍享

线上优惠不断，线下联动更酣。抖音生活服务结合“年中大促”的消费节点，还联动北京、青岛、济南、天津等各大城市开启“全城嗨购”，联动城市商场以“商场券”吸引新老客流，实现流量转化。

在整个活动中，抖音生活服务通过直播和短视频双向引流等丰富多元的玩法，实现商家高效内容种草，也带给了消费者品质消费新体验，重塑了消费链路。

山东预制菜美食专享周

推动消费高质量发展

此次“疯狂宠粉节”，还得到了政府部门的支持与合作参与。活动期间，山东省商务厅为助力全省预制菜产业高质量发展，扩大预制菜网络销售规模，特别制定“山东预制菜美食专享周”促消费活动及发放500万元省级财政预制菜网上促销专项资金。对此，抖音生活服务平台同时充分联动生活服务商家、达人、媒体等资源， 通过政府补贴、商家让利、平台折扣三重优惠，面向全国广大消费者奉上山东美味。

活动执行中，抖音生活服务联动了平台三百余家预制菜商家，并且贯彻山东省全省预制菜产业高质量发展的号召，精心筛选出百余款本地预制菜品，在短视频、直播等种草形式下，以及流量加持作用下，为广大消费者带来了更强趣味性、更大优惠力度、更沉浸的购物体验。

品质消费已成趋势，生活服务体验至上。在社会消费环境变化中，抖音生活服务顺应时代所需，依托流量基石，围绕短视频、直播渠道发力，通过内容种草、优惠券助力、团购下单等多样化营销玩法，为广大商家带来了实际的消费转化，更为消费者呈现生活的本真精彩。

 

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