“眼观四路之下闭门造车”，点燃中国设计师品牌寒冬之中的星星之火——daartemis达弥

“眼观四路之下闭门造车”，点燃中国设计师品牌寒冬之中的星星之火——daartemis达弥

当前电商领域的中低消费增长而实体消费下滑、销售终端店铺大量增长、品牌主体也大量增长、碎片化信息大量涌现、宣传销售手段途径更加多元化的实际市场情况下,买手、店员及品牌商们在销售、选品、订货预算分配和品牌经营等层面都面临前所未有的挑战。订货会的举办推进市场节奏,市场运转更加高速,供需双方洗牌速度也会自然呈现高速度。或许,市场越难理清时,经营者们清醒地自我认识和坚持就会显得更加的难能可贵,也能越有利于健康长远发展。品牌、买手店、销售等站在不同的立场角度之下面对不一样的挑战与困难,抱团取暖互相沟通,共同探寻出新市场环境下,中国本土设计师时尚领域的更好发展之路。

daartemis达弥是我们近年一直在追踪关注的时尚领域设计师品牌,在时尚领域日新月异的近年,daartemis达弥似乎一直没有改变设计风格和经营理念,“雕塑感时尚艺术首饰-跨越时间概念-少数人的盛宴”是我们一直以来看到的品牌广告语。在该品牌几年来的观察中,我们总结了几个始终如一的特点:“雕塑艺术时尚”、“设计的高辨识度”、“经年不变的全国统一订货政策”。品牌市场人员说:“我们一直在眼观四路之下闭门造车。作为设计师品牌,我们最核心的竞争力就是品牌独有的思想、独有的设计风格和品质,而非由市场决定我们设计什么产品。这也是品牌区别于其他品牌的壁垒。在一年两次的大季发布新品参与市场订货后,我们在家里最重要的工作就是深耕产品设计和精细化深度管理销售渠道两件事,而非不断地参加订货会一味地推动订货和销售。市场的表象再千变万化,时尚市场的人们不断追求高品质生活的心理需求规律不会变。”

“一花一世界,一叶一菩提;一草一花,一藤一树;

自然将生命包裹,充斥生活。日常之中的人们,多久没有认真感受这些陪伴了地球数十亿年的美丽。将自然之美以雕塑融入时尚,塑造永不过时具有经典美感的首饰,正是daartemis达弥所肩负的使命。”这是我们从daartemis品牌市场负责人处得到最新品牌诠释。

(daartemis达弥品牌LOGO和广告语)

据悉,daartemis品牌虽然主打少数人的盛宴,同时以线下实体销售为主,线上多渠道销售并进,自2018年来品牌整体销售额每年都呈大比率上升趋势。2020年疫情之下,当年品牌全年营销额破3000万,而在2021年经济和消费领域明显颓势之下,daartemis品牌实体销售额依然逆盘增长近45%。为了适应当前环境下消费者重心的转变在2022年3月品牌也上线了天猫线上旗舰店,同年4月品牌抖店也同步上线。品牌市场人员讲到:“成长带来的压力更大,更需谨慎和冷静,不为乱象所动。同时,更健康的稳定发展,需要多渠道发展。”

“时堂 Showroom Shanghai 2022冬季时装品牌"展即将在七月中旬拉开帷幕,经历2020年全球疫情肆掠,在2021年经济和消费领域明显颓势之下,2022年上半年又面临上海疫情封城冲击,感受到消费经济等领域的诸多变化后,这个七月夏季的杭州,炙热阳光的照射,能否驱散市场的寒意。大批量的新型买手店和品牌诞生后,采购全新货品依然是行业发展下去店家们必须要做的第一步选择。此次,我们提前获悉,经过半年酝酿,daartemis达弥全新2023早春蕾丝系列将在本次时堂Showroom杭州展中揭开雾纱。我们都知道daartemis历来以自然花草树木为创作灵感,那此“蕾丝”是何蕾丝?令人期待。

(2021AW daartemis达弥在上海时装周时堂的展厅)

在daartemis达弥杭州新品发布展览前,我们提前获得了该新系列的最新大片及创作灵感文案:

“蕾丝——女王之手编织的纯白绸带。

她在不起眼处努力吐露出自己娇小的花朵,柔弱而簇拥相依,以渺小的身躯默默守护着内心的柔软;不论艰苦、磨难、迷惘,都从不寻求他人的怜悯与帮助,以内心的力量、优雅的身姿,追寻心安之地。

哪怕柔弱渺小,当心中明悟了追寻的希望、觅得了守护的爱人、坚定了追求的理想,都将焕发出无穷的力量,为他们遮风挡雨,始终如一。”

仅仅是透过文字,都给人带来一种唯美浪漫的期待感,经过daartemis达弥品牌设计师之手创作的蕾丝系列产品,相信一定能带给大家全新的惊喜。

(本次时装展,daartemis「达弥」带来了新系列蕾丝。)

(daartemis达弥2023早春新品形象片)

本次发布的系列新品,daartemis「达弥」仍然秉持着为少数人带来具有雕塑与艺术感的时尚首饰,以独有且经典的设计跨越时间概念;据了解,全新一季产品从自然之中吸取灵感,通过品牌设计师Daniel的雕琢解读,使之焕发不一样的生机,给追求独立审美与高级品味的客户带来全新的感官享受,daartemis达弥以设计为媒介,引领人们感受大自然被忽略的生机与美好,解读首饰之中蕴含的深层内涵。

以自然诠释时尚,唤醒美妙的灵魂;相信始终如一坚守着自己初心的daartemis达弥会在新的一季给我们带来新的惊艳,以高品质强设计感的首饰为媒介,在拥抱时尚风潮的同时带领我们从不同角度领略到自然的美妙神奇。

(daartemis达弥形象大片)

本季亮点:

1.daartemis「达弥」将自然美感与时尚艺术以手工雕琢的形式融合,再融入设计师对于美与自然的思考与诠释,加入到多种不同类型的产品设计之中在体现品牌对于经典永不过时的追求的同时也体现出设计师对于当下社会环境的思考。

2.daartemis「达弥」旗下高端沙龙调香品牌PETUNIA整体全新升级,展厅呈现之中感受点燃灵魂的美妙,视觉与嗅觉双重享受的交融。

3.时间: 7 月 15 日 -17 日 10∶ 00-20∶ 00

7 月 18 日 10∶ 00-18 ∶ 00

地点:杭州市拱墅区杭氧街 33 号

武林之星博览中心 2 号厂房 A66

(daartemis达弥本季参展邀请函)

受疫情的影响,上海时装周举办时间转变为线上的形式才终于与大家见面,与之相伴的“时堂”时装展订货会更是延期到7月中旬并移步杭州。在3月—6月的疫情期间,不仅是上海的经济受到影响,整个华东地区乃至全国都受到了不同程度的冲击,其中反映出的种种问题不仅是经济发展的停滞,更是对人们的消费习惯,行为模式造成了影响。时装展订货会的举办对于在疫情之下艰难求生的中国时尚市场来说可算得上是一剂强心剂,不管是对于品牌方亦或是时尚买手、线下店铺端等多方而言,都在翘首以盼在此次时装展订货会上,在与同行的交流碰撞之中寻觅到新的突破。

在疫情之下隔离居家频发,电商行业迅猛发展,线上购物消费占比大幅上涨的环境下,追求性价比及“种草”、“拨草”、“OOTD”、“安利”等词成为消费市场最常出现的热门词汇。人们消费的自我主见性似乎正逐渐被市场驱于弱化,从而转向“意见领袖”的追随。与此同时,时尚消费版块也在变化,在快速发展的全球最大消费市场中国,经过5-7年的短暂时间积累演变,与时装周同步的品牌订货会也已由国际惯例的“春夏”“秋冬”两大季转变为“中国式独特”一年三次或四次。大量品牌诞生挤进市场,逐渐形成规模越来越大的“流行服饰”,品牌和产品同质化现象正在愈演愈烈。“市场需求真实变大时,供方也会随之繁荣,但需方需求是否是真实反应或真实需求,从而引得供方头脑发热、虚假繁荣直至产量过剩?值得思考。”daartemis达弥市场人员说,“在市场快速发展的时期,繁荣景象下,品牌们需要保持越发冷静的发展理念,而非跟随现象不断变化。所谓‘看山跑死马’。”疫情对于时尚界带来的打击非常广泛且深远,线下实体店铺的经营环境愈发艰难,社会财富分级面临更严峻的分化,处于消费层级中部占比大部分的中产消费者消费习惯更趋向保守实用型紧缩,随之连锁反应之下处于时尚行业每一端的生产从业者都面临巨大的考验,需要思考当前环境下怎么样才会是更合适的出路,是转型销售模式、还是压缩经营生产成本降低品牌追求,成了每一个时尚行业从业者都需要思考的问题。

[ABOUT品牌]

daartemis[达弥]以两位品牌创始人Daniel和Aaron名字的首字母“D”和“A”结合希腊神话女神Artemis的名字命名为daartemis[达弥]。

品牌名称的结构由三个部分组成:“d”+”a”+”artemis”

“d”——Daniel:品牌创始人、首席设计师

“a”——Aaron:品牌创始人、首席执行官

“artemis”——古希腊神话中的狩猎与自然女神Artemis(阿尔忒弥斯)。在父亲宙斯问她要什么作为礼物时,她选了“贞洁”和“箭囊”,还有远离人间在山林里的自在生活及对大自然的呵护。她聪颖、美丽且不同寻常,自由独立,热爱无拘无束的原林生活,她钟情自然守护月亮,是手持弓箭抵抗传统净化人心的女战神。她既有混沌野性的一面,也有细腻美丽的一面。她代表着大自然,美丽神秘且坚忍不拔,展现给人们残酷与恩赐并存的魅力。她永葆飒爽英姿与活力四射。

[品牌起源理念设计灵感]

daartemis Jewelry·达弥——雕塑感时尚艺术首饰,跨越时间概念,少数人的盛宴。

国内一线设计师艺术首饰品牌、明星艺人钟爱的时装珠宝品牌,以高设计辨识度、高出品质感及清晰的品牌发展方向知名。

daartemis Jewelry·达弥主要通过上海时计周发布新品,连续参加9季上海时装周时堂showroom和三季巴黎时装周伦敦时装周,daartemis Jewelry·达弥品牌兼具艺术价值及商业价值,在优雅、高级和艺术的市场客群里广受赞誉,于国内时尚首饰业享有独特地位。凭借高设计辨识度及设计艺术水准受演艺界追爱,已逾300位艺人明星在出席重要时尚活动及大片拍摄中频繁佩戴daartemis。同时,品牌产品频繁登上主流时尚杂志。

daartemis Jewelry·达弥主打雕塑时尚艺术感,以自然界的一花一草一木为灵感,品牌每款作品均以设计师纯手工雕刻自然曲线或曲面及各种自然雕塑造型起版,通过材质转换及传统浇铸手法设计制作出具有雕塑艺术感、复古感及当代当视性且跨越时间概念的时尚艺术首饰。品牌作品风格独特品质优良,主要客群是有一定审美追求和阅历的优雅时尚女神,他们有风格、有格调,他们不追逐潮流与奢侈而有独立审美和艺术态度。目前,daartemis Jewelry·达弥共推出市场25个系列,逾300个SKU,在中国50多个城市的300多家集合店买手店及巴黎伦敦澳洲日本销售。

2020年9月,在全球疫情肆虐,零售市场遭受严重影响公众信心遭受打击的环境下,daartemis Jewelry联合相声演员青年歌手张云雷及全新娱乐跨界合作,推出daartemis x 张云雷 [金玉良言]系列首饰,同期打造#金玉良言 可佩戴的快乐# #金玉良言 一句话的力量#热⻔话题并吸引了1.3亿以上人群参与,让更多人感受到共同文化基因所产生的正能量流动与连结,一起传播金玉良言。

 

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