拥抱变化、创新文化，GXG以年轻化的方式讲述品牌故事

受外部环境不确定因素增加影响，我国社会消费品零售额持续下降。据国家统计局发布的数据，今年前四个月社会消费品零售总额累计同比下降0.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类受到较大影响，下降幅度为22.8%。

在行业大环境不佳的情况下，GXG 业绩依旧坚挺。品牌始终着重维护用户粘性，并高度重视年轻消费市场，抓住了他们追求年轻化、个性化的特征，围绕年轻一代的独特审美打造了差异化的时尚服装艺术，不断扩展了品牌的用户边界。

搭建虚拟空间，多元引发共鸣

2022年，互联网正快速朝着“虚拟现实”演化，众多品牌推出虚拟代言人，发布数字藏品，抢着在数字世界里占据一块有利的高地。今年 4 月，时尚年轻男装品牌GXG推出了自有数字虚拟空间——MetaGXG，以内容共享、共创为理念，成为品牌数字化展示阵地。同时，GXG邀请了风格迥异的五位国际艺术家（Jason Freeny、Chanoir、张简士扬、Shantell Martin，以及设计师Paola）共同打造“艺术假期”线上虚拟展，表达对假日的美好想象。

在展馆最高层的SHOWROOM空间，陈列着5位艺术家与GXG的联名款，实现从“看”到“买”的完整闭环。艺术家和设计师们通过涂鸦喷绘、线条成画、色彩渲染等方式创作；GXG则运用电影级别的3D渲染技术还原展览场景的真实感，使用30台360度全景相机将声音、灯效、空间感结合最大化，提高用户审美体验。

MetaGXG被年轻人在社交媒体上广泛传播，出于对新鲜事物的好奇，这群年轻的“互联网原住民”总是能快速吸收新颖文化，创造新的艺术；品牌也因此与年轻群体紧密结合，将品牌调性与数字化浪潮巧妙结合，获得重新讲述品牌故事的方式。

创建自有IP，触达年轻一代

IP可以说是连接用户与品牌的桥梁，一端是大众易懂的沟通形式，一端是品牌所传达的核心价值。用户触及品牌内核并产生认同后，会产生极大忠诚。不少品牌也意识到，长期做好自有IP能带来更多潜在增长。2020年，GXG「青年羽绒制造局」IP首次出圈，携手青年演员/歌手范丞丞以「羽绒品类破局者」硬核入局秋冬服装领域；而2021年，「青年羽绒制造局」2.0的主题「亲生活，去野呗」则以更舒缓的姿态回应青年所想，鼓励他们亲近生活，拥抱自然，在多样的轻户外场景中找回自我。

GXG的户外大秀也充满野趣，与自然主题相得益彰。GXG 2021户外大秀落于青海格尔木，在如画卷般的山野风光中开启，给予每个人关于时尚灵感的启发与表达。而线下秀场与线上传播相互配合，做到了大范围的破圈，得到了各个圈层消费者的广泛关注。

大秀开启当日，GXG还邀请了明星嘉宾做客直播间云看秀，青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、时尚达人 KK、时尚博主 AnnyFan ，和这次羽绒新品设计师陈鹏，以户外露营地为灵感发散地，畅聊各自的户外生活方式，围绕产品设计灵感，分享关于时装与户外的看法，捕捉更多当代青年自由生活的样子。

GXG自有IP青年羽绒制造局历经两年，实现了紧随年轻化潮流的全面升级。主题概念上，紧跟都市青年趋势，提出契合年轻人当下精神风貌与生活方式的理念倡导，体现品牌对消费者情感诉求的感知与回应。另外，极具沟通仪式感的年度线下事件形成独特记忆点，将羽绒、户外、时尚熔铸成一条独属于GXG的印象符码，进一步累积IP化的品牌资产。GXG希望通过不断打造羽绒品类的自有IP，为年轻人提供更多冬季时尚的选择，为中国“青年羽绒”赋能。2022年冬季，GXG「青年羽绒制造局」将再度回归，品牌这次将以何种姿态拥抱青年、交出怎样的时尚答卷，值得期待。

品牌的发展思路与社会大环境动向、消费趋势密不可分，需以动态创新的眼光看待。拥抱数字化浪潮、建立自有IP，GXG在营销上走出了独有的年轻化道路，加固品牌竞争壁垒。成立15周年的GXG将在年轻化的消费趋势中获得发展机遇，拥抱青年群体，从而进一步夯实“国内时尚男装头部玩家”地位。