用一个季度超前完成半年目标！小糊涂仙多措并举的奥秘何在

资讯 TOM 2022-07-25 18:14

作为中国酒类市场的中坚力量，白酒产业在2021年酒类市场8678亿销售收入中占比达到69.5%，利润额占比约87%。据《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》介绍，“十四五”白酒行业的发展目标显示，到2025年，白酒行业销售收入将达到8000亿元。这意味着，白酒行业将在未来数年内将保持上升态势，前景向好。

在与行业稳中向好步伐保持一致的白酒企业中，小糊涂仙酒业集团无疑是突出的代表。根据小糊涂仙酒业集团2022财年第一季度（4月-6月）业绩数据，单季度已完成全年目标50%以上，销售收入同期增长50%。这是继2021年实现40%高速增长后，小糊涂仙酒业集团在新财年交出的第一份答卷。显然，小糊涂仙酒业集团部署良久的战略落子在这半年间又得到了进一步强化，成效逐渐显现。

谋定而后动，知止而有得。任何增长都并非一日可成，所有长期性目标的“变现”，皆始于一个个思路明晰而执行到位的短期目标。梳理小糊涂仙酒业集团半年以来的频频举动，也不难看出其完善的发展脉络。

从产品到内核，深化文化白酒品牌内涵

要论小糊涂仙酒业集团的半年计，绕不过一场极具战略意义的发布会。2022年1月14日，以“遇鉴东方·向新而行”为主题的小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会在杭州举行。深化品牌文化内涵，是小糊涂仙产品焕新升级的重要一环。首先，产品包装方面，小糊涂仙分别对经典系列和酱酒系列进行了升级，在保持品牌印记的基础上，融入了书签、国粹篆刻、古汉云纹、水波纹等东方文化的代表元素，展现古韵与时尚共融之美，以文化赋能产品。小糊涂仙·睿系列则在设计上以宇宙星空为设计灵感，采用圆弧瓶型融合星空元素呈现璀璨之美，展现东方思想中的新锐态度、探索精神。

小糊涂仙·经典系列

除了在产品外观上实现文化与设计的交融创新，小糊涂仙酒业集团也对品牌根文化“小糊涂•大智慧”进行了新时代的升华和演绎，每一款产品都是文化的载体。小糊涂仙·经典系列和酱酒系列为“东方智慧的践行者”、小糊涂仙·睿为“东方思想的传播者”、高端柔顺酱香心悠然为“东方品位的演绎者”，以酒为媒，升级打造全新品牌文化内涵，传承中国优秀传统文化。

从产品外观设计和品牌内涵升级，再到品牌活动创新等方方面面，都展示出小糊涂仙酒业集团对于“东方文化”的挖掘和传承。除了品牌焕新升级发布会，2022上半年小糊涂仙还成功举办了中国之路·名家讲坛（泉州站）、乐·鉴东方、仙旅中国等系列活动，从产品到内核，以多样化形式探索东方文化、东方智慧和东方品味的传承与弘扬，以更具象、更具时代感的文化内涵赋能品牌发展，树立起中国文化白酒新标杆。

从升级到获奖，完善高端化布局

在消费升级的驱动下，消费者对白酒产品的需求从单一走向多元，对品质白酒的需求不断上升，浓香型白酒作为市场消费的主流持续扩大，酱香酒顺应国民消费需求持续发力。小糊涂仙酒业集团以高端化布局作为切入点，推动产品向高端、高品质、高价值不断进阶。

小糊涂仙品牌焕新升级战略发布会

2022年1月品牌焕新升级战略发布会上，小糊涂仙围绕“浓酱并举”的战略方针，全面焕新旗下小糊涂仙·经典、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒三大系列产品。再加上1月10日焕新发布的高端柔顺酱香心悠然品牌，小糊涂仙酒业集团全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”已构建完毕。此次发布会是小糊涂仙品牌在白酒行业中的又一次惊艳亮相。随着品牌全系列的战略升级，小糊涂仙产品体系更趋完善，各系列品牌定位进一步明确，树立了更具辨识度的文化白酒形象。

小糊涂仙·酱酒系列

与此同时，围绕各品牌、系列不同的功能定位，小糊涂仙酒业集团在创新打造各具风味、各有所长的酒体上发力，以高品质的品饮体验推动品牌高端突围。

本次品牌全方位升级，宣告了小糊涂仙品牌打造高品质白酒产品、坚持高质量发展的磐石匠心；以“浓酱并举”产品矩阵为利器，推进集团实现产品高端化、品牌高端化、品牌全国化，剑指企业百亿新征程。

全新升级品牌产品矩阵，专注打造高品质白酒，仅半年时间，小糊涂仙焕新升级的产品就先后在多个国际重要赛事中大放异彩、频获殊荣，在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大世界级专业赛事角逐中，共捧回21项大奖。从升级到获奖，小糊涂仙凭借完善的产品矩阵和白酒酿造的深厚实力，不仅收获了国际主流专业品鉴体系对小糊涂仙品质与工艺的高度认可，同时也代表着集团高端化布局已初见成效。

从白酒到“白酒+” 跨界合作提升品牌高度

随着品牌力不断增强，不同形式的跨界合作成为品牌提升高度及知名度的共同选择。作为白酒行业探索跨界合作的先行者之一，小糊涂仙酒业集团以品牌精神和文化内涵为纽带，频频展开IP跨界合作，推动小糊涂仙不断打破边界，品牌高度和认知度进一步提升。

在今年5月份举行的2022年小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，小糊涂仙一举官宣四项重点级跨界合作。其中，小糊涂仙·睿正式成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴。紧抓2022年中国航天大年的契机，小糊涂仙·睿与两个“国字号”IP深入合作，进一步阐述和升华品牌内涵。

小糊涂仙·睿系列

值得一提的是，小糊涂仙·睿与中国国家地理2022年首个合作项目——“睿鉴探索寻秘火星”活动在6月份成功举办。睿行者探索联盟以探索精神为动力，以东方思想为指引，探秘异境，交流灵感，在火星之境中感悟不凡的探索精神，进一步形成强有力的品牌认知体系。

“睿鉴探索寻秘火星”活动

此外，小糊涂仙酒业集团还携手凤凰网共同举办《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛；旗下高端柔顺酱香品牌心悠然携手中华环保联合会展开环保公益战略合作，进一步践行企业在传统文化传承、环保事业发展中的社会责任。

小糊涂仙酒业集团通过践行“白酒+”跨界合作模式，从高度、广度和深度上不断破圈，以与超级国字号、权威IP“组队”的方式，实现资源整合，助推传播效果最大化，成功打造多个全网传播热点。在多样化品牌跨界合作的加持下，小糊涂仙积极正在打破白酒的固化形象，以新的品牌标签抢占消费群体的心智，多方面融入大众生活。

从壮大品牌到“共生共赢” 探寻发展新方向

品牌建设的过程中，离不开经销商等合作伙伴和消费者的支持和信赖。小糊涂仙将“客户主义”和“长期主义”定位为集团实施“1235战略”、围绕“百亿目标”所践行的主要路线，以及企业贯彻共生共享发展理念的基础。

2022年小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会

小糊涂仙酒业集团在3月份和5月份分别举办了“中国之路·共生共享峰会”、“共生共享向新向前”2022年小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会。2021年，小糊涂仙酒业集团取得了业绩增长40%，实现净利润增长34%的好成绩。面对这样一份优异的成绩单，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表示，小糊涂仙在2022年将持续坚持客户主义和长期主义，持续为客户创造价值：“与每一位优秀合作伙伴，实现共生共享、共同成就。”

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇

2022年小糊涂仙酒业集团持续推进“5+2”的发展思路，坚定落实1235战略，在“共生共享”的价值导向下，创新分享机制，持续为社会创造价值，实现企业、员工、合作伙伴及社会的共赢发展，践行高质量发展道路。

共生共享不仅是打破边界的创新品牌营销，扩大小糊涂仙的“朋友圈”和品牌覆盖面，也是推行新的厂商关系，构建符合新时代要求的厂商共同发展的新型关系。

与此同时，对于与小糊涂仙共同成长的消费者，小糊涂仙酒业集团通过不断创新品牌营销举措，丰富互动形式，增强粘度，回馈消费者。一是随着焕新产品在全国上市之际，推出“开盖见金喜”、“开盖扫码睿见惊喜”等系列营销活动回馈广大消费者；二是打造“金喜日”、“睿品荟”、“酱享会等品牌专属IP活动日，深度触达目标消费人群，不断强化消费者对品牌的印象，提升大众对品牌认可度。