醉鹅娘喝个鸟酒上市，敢于向传统红酒世界“叫板”

6 月 12 日，醉鹅娘新概念红酒产品矩阵推出新品——喝个鸟酒。一只红色的鸟翻着白眼横空出世，跟传统的红酒酒标风格大不相同，一经面世就撩拨了粉丝的心。醉鹅娘方面表示，这款喝个鸟，一方面它延续了醉鹅娘口粮酒柔和细腻的优良传统，又在这基础上进行了大胆的升级和创新，因为独立所以吸睛。

醉鹅娘一直致力于把喝酒变成一件更简单，更有趣的事情。不管是之前推出的爆款“饮水机”红酒还是这次的喝个鸟酒，醉鹅娘都准确的掌握了细分赛道的特点，抓住了内容经济，让产品更加社交化。

玩世不恭，个性鲜明，让消费者为人设买单

醉鹅娘深知，如今消费者聪明伶俐，早就已经不吃假正经那一套了。弄一个金碧辉煌的酒标、配个木箱，高调宣称来自法国意大利西班牙，这一套早都不流行，或者不奏效了！除此之外，那些一直被诟病的品酒规矩、甚至特意营造地喝红酒就高高在上的文化上的疏离感，都将一大批潜在的、年轻的消费者拦在了红酒的门外。

于是这款红酒便彻头彻尾地表达了醉鹅娘的品牌理念。喝个鸟的名字就把对传统红酒的反叛表达地淋漓尽致，透着一股子蛮不在乎和“欠欠”的气质，欠什么呢？欠喝！酒标上那一只个性鲜明翻着白眼的红色火烈鸟更是透着一个感觉“混不吝”，正如配套的玻璃杯上所写““拒绝emo”，“不服就干”，“停止内卷””多大点事“，这样充满玩味的表达，很能击中新时代消费者的内心。在笔者看来，对于当下消费者而言，与其说为产品买单，不如说为向往的人设买单。

喝个鸟酒社交属性也是天生的，这个产品出生就有梗，甚至让人在听到这个产品时就能脑补即将出现在网络上的对话“哎，你喝的是什么酒啊”“喝个鸟，是喝个鸟酒”。品牌大方玩梗，那消费者势必会主动跟上。加上混不吝的调性和新颖的设计，在喝酒的时候更加容易让人拿起手机先拍一张，发个朋友圈等待点赞。

定位“口粮酒”，也要拿出高品质

喝个鸟酒，因为亲民的价格，其定位属于口粮酒。何为口粮酒，除了性价比之外，还得具有人见人爱的好口感，好喝好入口才能让消费者像粮食一样离不开。喝个鸟酒的酒汁来自智利金狮酒庄，口感柔和顺口，有浓郁的果香，并伴随着清甜的李子味，令人舒适的口感在这个价位十分难能。葡萄的种植，采摘，榨汁，发酵，熟化都是在智利完成，具有新世界葡萄酒特有的奔放气质。

方便即饮，红酒的极简体验

虽然红酒在中国并不陌生，但很多消费者一提到喝红酒，立马会联想到昂贵的价格、繁琐的流程和复杂的仪式感。醉鹅娘认为，如果旧观念不好打破，那不如做一款产品来塑造新习惯。

醉鹅娘喝个鸟酒追求的是一切从简，从放肆。不仅是口感上的“老少皆宜、男女通吃”，在喝这件事情上也追求个极致的简单轻松。喝个鸟酒采用的是螺旋盖设计，徒手就能开酒，不用开瓶器、不用醒酒，就像宅家聚会时喝的肥宅快乐水，打开就能吨吨吨，拿出踩箱的气势就能喝对味。

拿掉望闻问切、让消费者快速直接地体验产品，这才是新概念红酒的攻城略地之道。

醉鹅娘，为年轻味蕾而生的新概念红酒品牌

成立于2015年的北京醉鹅娘酒业有限公司，由醉鹅娘王胜寒女士创立，是中国最增长速度最快的红酒消费品牌，更是目前中国最大的会员制红酒内容电商。醉鹅娘以前所未有的方式将红酒与互联网和媒体相结合，深度占领酒品类消费者的心智，是年轻人喝酒的不二选择。

作为一家为满足年轻味蕾而生的酒水品牌，如今的醉鹅娘，不仅拥有中国醉大的红酒会员体系，并依靠供应链创新打造了自营红酒及休闲酒品牌矩阵。2021年共计销售酒水近800万瓶，旗下如饴火烈鸟酒品牌年销售近180万瓶，创新产品“饮水机红酒”每日红酒上线半年多时间售出超过20万盒。