用安心行动投射品牌责任，康师傅包装饮用水如何见微知著？

城市的稳定运行总是离不开社会中微粒化的个体。尤其在这两年特殊时期下，外卖小哥、防疫志愿者等穿梭于城市之中的群体，组成了一道道安心的力量，维护着我们生活的正常运转，社会的安宁和谐，给予了人们满满的安心和希望。

最近，康师傅包装饮用水以微观视角切入，通过聚焦与再现这一群体暖心故事的“小”投射出了品牌社会责任的“大”，传递了正能量的价值导向，引起了消费者强烈的情感共鸣，更让品牌“选安心 选健康”认知得以进一步强化。

 

聚焦正向个体故事 传递品牌温度

品牌如人，品牌的温度，来自于与消费者沟通后的第一感受，而沟通的核心则是内容。

此次康师傅包装饮用水将特写镜头对准抗疫之中最平凡的人群，用真实的镜头去记录他们的心声与日常，发布了安心力量视频《安心的愿望》，用真情实感打动人心。

在视频中，一瓶安心健康的包装饮用水加一个面包就是蓝骑士们的一餐；防疫志愿者一个简单的帮忙可以让疲惫的身心更温暖一点……他们用看不见的守护筑成了保护我们的高墙，在平凡之中见证了伟大。

这些真实的小故事不仅被中国新闻周刊、Vista看天下、环球网等官方媒体以及自媒体联动传播，同时也链接了我们对品牌的情感认知。它们串联起来，帮助康师傅包装饮用水表达出了自己的理念：“蓝色”是其被消费者所熟知的视觉符号，而为消费者带来安心和健康则是该符号独特的内涵和意义。

不止于此，康师傅包装饮用水还在抖音平台发起了话题#蓝色安心力量守护你我安心，通过原创视频拍摄，带动消费者共同演绎“安心”的内涵，从而实现品牌理念的卷入式传播，强化市场认知。

同时，品牌还联合新华社通过H5发起了“安心力量 与你同行”的同行者代表选取活动，去鼓励消费者挖掘身边的“安心故事”，从更多维度去解读和赋予“安心力量”这一理念的内涵和外延，丰富形象。

透过在内容上的深耕与发力，康师傅包装饮用水投射出了“安心”背后的品牌意义：通过极富温情的社会守护，让每一个消费者都能够触摸到品牌的温度，从而产生持久的情感共鸣。

 

开展公益送水活动 投射品牌责任

品牌责任是品牌温度的升华，但同时它更需要具像化和现实的行动力。

康师傅包装饮用水在今夏通过公益形式，捐赠100万瓶安心健康饮用水，为骑手、考生、防疫志愿者、消防员提供健康饮水保障，让“安心健康”的理念落入到消费者的日常场景中，使每个人都能够获得安心力量。

实际上，品牌社会责任感的体现不完全在于价值观的传递，更重要的是能够让人们“看得见与摸得着”，特别是在产品同质化的今天，康师傅包装饮用水通过八道工序国家专利技术，用安心的产品让消费者能够产生由内到外的情感认同。

一方面击中人们健康安全饮水的需求，另一方面通过一系列的安心守护行动，将品牌的社会责任感“可视化”，使其变成一种产品体验，更汇聚成一种守护社会健康，彰显品牌责任的精神力量。

 

品牌见微才能知著 积硅步至千里

好的品牌，代表了一种好的价值观。

但是，价值观再宏大，也需要在细节之处用行动去投射出来。没有细微的“积硅步”，就不会有品牌行稳致远的“致千里”。

关于“蓝色安心力量 守护你我安心”这一主张，康师傅包装饮用水采用了中国园林式手法中的见微知著，在感知中夯实了品牌力：

① 通过个体守护的“微”去投射品牌理念的“著”。消费者的共鸣点在于品牌能够为其带来何种价值。康师傅包装饮用水的安心守护给予了消费者情感的抚慰，让“安心”成为了一种象征，潜入消费者心中。

② 通过社会行动的“微”去投射品牌理念的“著”。康师傅包装饮用水的社会公益行动并不短期，相反，他们的公益送水活动已经持续多年。这样的长期主义让更多的消费者见证了他们“安心”理念的具像化落实，从而能够为品牌打call。

正是这样不断的见微知著、以小见大，康师傅将品牌的力量渗透到社会中的各个细节之处，用“安心”守护人们的生活，在日常实践中见证了品牌责任的“大”，同时也内化了品牌张力，让品牌可以“致千里”。

 

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