麦富迪「萌动新锋味」，匠造宠食创新之旅

宠物食品作为社会消费领域的新热潮，在以品质为核心的新零售赛道中,“品牌认知”成为一个不可忽视的标签。

随着养宠热潮的持续，国内家庭宠物数量在持续提升，与之俱进的是各位铲屎官的养宠理念。“以食为天”也出现了对养宠理念的深度渗透:养宠过程中，宠物食品的首位度不断攀升。《2020年中国宠物行业白皮书》中的数据显示，在宠物经济中，食品消费占比达到了54.7%。据调研，犬主人和猫主人对于宠食品牌的认可度也在不断提升，“品质好”、“匠心造”成为人们对宠食品牌认知的关键词。

在各大品牌崛起的今日，除了真正做好品质的保障、做到品类的差异化，品牌厂商们还有一项至为重要的动作对于拉升品牌认知度功不可没--品牌营销。

麦富迪踏出品牌营销关键脚步

因为相同的磁场，让麦富迪与谢霆锋主理的美食与生活品牌「锋味」旗下年轻化子IP「锋味同萌」走到一起。诞生于2020年的「锋味同萌」致力于传达“一切美好，从吃开始”的美食理念。

谢霆锋成为麦富迪品牌代言人已不再是新鲜事，相信很多爱宠人士对于双方一系列的合作也已耳熟能详。以明星代言的形式拉动品牌知名度，是品牌营销的第一步：打造品牌知名度，即“让别人知道我的名字”。后续的动作则主要为了拉动品牌认知度，即“让别人知道我的内涵”，如：借助已在消费者心智中建立一定认知与地位的IP，打造联名事件。

进入2022年，IP联名已经从一种新锐、创意的营销方式，变成了品牌营销的标配，重复的营销套路不断拉升大众的心理阈值。同质化愈发严重的现象也倒逼品牌放弃博眼球式联名，于是麦富迪重新思考联名的意义，我们才有了本次「麦富迪」与「锋味同萌」的联名。

因为对味，更有火花

相同的磁场只是促进了相互吸引，相同的基因甚至理念才是双方持续、默契合作的根本。

从开始到现在，一直是高端生活方式的标识与符号之一。近10年的不辍前行，「锋味」已然成为东西方美食文化的桥梁，把世界各地的美食文化带进来，把中国传统美食文化带出去。「锋味同萌」作为谢霆锋创立与主理的美食文化IP「锋味」旗下子IP,以年轻化、创新化为发展方向，孵化了不少受到年轻人追捧的产品，Miso和Dashi是谢霆锋的爱猫，也是锋味同萌的二次元成员，爱宠与美食之间，也呈现了千丝万缕的联系。

麦富迪坚持优选全球九大天才食材产地直供,如今已在全球40多个国家完成注册，畅销欧美、日韩等33个国家。麦富迪坚持在做的事，也是“走进来”和“走出去”。在国际化背景与走向国际的理念下，麦富迪走出了极具“个人特色”的差异化路线，创新年轻的产品风格真正做到了行业内的“品牌之光”。

正是因为品牌基因与运营理念的相同，本次麦富迪与锋味同萌联名打造的「匠造宠食新锋味」，才被赋予了更深刻的内涵。

在进一步提升麦富迪品牌知名度的基础上，「匠造宠食新锋味」在谢霆锋担任主创下、与麦富迪团队共创，围绕两大IP原有设计元素进行了丰富的延展:应用锋味同萌logo，打造联合icon...这不仅是两大IP的联名，也是团队的一次深度合作;这不仅是谢霆锋带来的粉丝福利，也是麦富迪的又一次创新尝试。

将创新内化为品牌势能

「锋味」所展现的生活方式已经逐渐成为人们所追逐的生活方式，一种代表了品质、质感与高标准的生活方式。有意思的是，人们在强调品质生活的时候，却往往会忽视其内核:我们要如何保持品质生活?答案显而易见：创新。

做菜需要创新，「锋味」需要创新，于是建立了年轻化子品牌，以更加新颖的形式与灵感为其加码。只有当一个品牌将创新写进了血液里，不断以匠心在保持品质的基础上、研发更新更多种类的优质产品，才能保持品牌势能。

跟进赛道?不仅仅是。麦富迪还在开拓全新赛道。

其实在本次「匠造宠食新锋味」IP联名的主题关键词“匠”、“新”中便可窥见，麦富迪始终以匠心对品质的坚守、与创新对前进的追求，在宠食行业奋楫争先，成为真正的宠食品牌翘楚，成为真正的“The One”。