在多元化市场中，BOY LONDON等潮牌激活青年一代的独立审美

在多元化市场中，BOY LONDON等潮牌激活青年一代的独立审美

据国家统计局数据显示，我国Z世代人口总数约2.6亿，正崛起为新兴消费群体，多元化是他们对时尚消费市场的需求。除了聚焦知名的国际品牌之外，Z世代也愿意关注风格多样的街头潮流品牌或独立设计师品牌。在强大消费需求的推动下，国内时尚消费市场呈现出丰富多元的发展态势。

多元化的消费市场和社交媒体让当代青年的物质世界和精神需求不再匮乏，能快速且紧密地接触到一切他们感兴趣的资讯信息。在文化的不断碰撞中，街头潮流文化让更多追求自我的、渴望独特的年轻群体寻找到共鸣，以BOY LONDON为代表的街头潮流品牌也成为时尚消费领域中一片备受瞩目的红海。

以英国潮牌BOY LONDON为例，BOY LONDON及其副线品牌Boy by Boy、Boy Junior全国门店覆盖量628家，覆盖了全国各个省份及一二线城市重要商圈，在国内形成了较完善和广泛的线下门店矩阵，2022年底前，品牌计划新开门店的数量预计40家以上，保持着稳定的扩张和较好的增长趋势。除线下门店外，品牌也同步布局了京东天猫等线上购物渠道，为用户带来更全面的消费购物场景。

以多元文化为背景，与年轻消费者平等对话

BOY LONDON为什么能在中国市场获得稳定向好的消费反馈？主要基于品牌与消费者的良性互动。BOY LONDON与消费者是双向选择的——品牌向消费者传递理念，讲述背后的文化故事，消费者以购买行为表达认可。

BOY LONDON代表的不仅是一种穿衣方式或时尚风格，更代表一种潮流文化。1976年的伦敦，品牌创始人Stephane Raynor受摇滚乐及朋克音乐的影响创立了BOY LONDON。从创立之初起，BOY LONDON就是一个站在流行文化前沿的品牌。时髦的夜店玩家、朋克DJ、电影制作人，甚至波普艺术家都BOY LONDON青睐有加，为时尚界和音乐界注入了活力。此后，BOY LONDON不断被影响力巨大的流行偶像青睐，由起初的小众群体不断崛起到被主流文化所接受，越来越多的人为这个兼具时尚感、运动感且价格适宜的潮牌买单。

在2016年，BOY LONDON正式进入中国市场，经典的朋克设计吸引了国内的年轻消费者，也曾携手BABY-G等知名IP打造精彩的联名合作，成为嫁接中国年轻一代与朋克文化、青年文化的桥梁。

潮流生活方式引导消费，COOL KIDS成为意见领袖

无论是在哪一个时代，哪一个国家，BOY LONDON的消费群体都是一群热爱街头运动和音乐的年轻人。打开品牌的社交媒体平台，玩音乐、玩滑板的酷孩子以自己的方式演绎BOY LONDON的时装，这些个性十足的COOL KIDS成为了青年消费者中的意见领袖，他们的时尚选择影响了更多人。

年轻的Z世代偶像也能吸引大众的目光。今年，BOY LONDON正式官宣范丞丞成为品牌全球代言人，他曾在潮流节目中展现出对街头文化的热情，跨界音乐、影视和时尚的斜杠体质也深得年轻消费者的认可。

在消费主义浪潮中，建立独立审美

成长于丰沛的物质世界中，时尚趋势瞬息万变，但Z世代并没有被流行吞噬，反而逐步建立起独立的审美，他们拒绝盲从消费主义制造的所谓“爆款”，而是基于对潮流文化的认同，去追求真正能表达态度的消费品。BOY LONDON所坚持的朋克精神和经典设计元素经受住了时间和市场的考验，它的设计在任何时代都是先锋、前卫的，不为潮流趋势所动，坚持个性、独立的消费态度也同当下青年的心态相吻合。