借力视频号直播，微盟助乐乐茶打造品牌超级Big Day

随着微信视频号功能与体系的不断完善，其正持续拓宽短视频与直播内容形态的边界，基于微信的社交优势，演变出的独特生态对于品牌商家极具价值。而借助视频号直播这一新流量场景打造品牌超级Big Day，成为众多品牌增长破局的有效路径。

新式茶饮品牌乐乐茶在88品牌日这一品牌关键营销节点，就将微信作为主阵地并在全域范围内迅速展开传播动作，其联手微盟串联视频号直播场景，以流量加持+内容种草驱动用户转化，助力品牌完成公域到私域的长效营销。

串联微信全域，实现用户高效触达三步走

朋友圈广告凭借其原生内容和互动玩法，可与公众号、小程序、视频号实现一键跳转，已然成为微信中重要营销阵地，更成为品牌串联微信全域、扩充私域流量池的重要手段。

今年88品牌日，乐乐茶创新性地将线上营销阵地选在微信生态，并将视频号直播作为潜力渠道，携手微盟共同探索广告引流+视频号直播的一站式运营合作，通过公域流量放大单场品牌直播的效能，为此次乐乐茶88品牌日活动带来全网流量曝光，实现声量与销量双增长。

▲「乐乐茶」朋友圈广告直达视频号直播间

为持续吸引公域流量进入品牌直播间，乐乐茶在微盟广告运营团队助力下完成以下3 步动作，并实现用户触达。

首先，直播前、中、后期，有节奏地进行广告投放。以88品牌日为例，8月7日乐乐茶率先进行活动预热，针对潜在新客投放朋友圈广告，为后续进入直播间流量做铺垫；8月8日16点至 8月11日，作为潜在用户刷朋友圈的高峰期，朋友圈广告配合品牌视频号直播余热拉高高峰期时段流量，做最后的种草冲刺，促进圈层发酵。

其次，为了提升朋友圈广告的点击率，乐乐茶选取创意视频+朋友圈触达的营销组合。一方面，传达本次全新升级理念的品牌宣传片作为朋友圈广告素材，正式官宣活动信息；另一方面，通过个性鲜明的视频内容以及趣味横生的广告文案，向用户持续传达品牌理念，触达用户情感层面，吸引用户点击进入官方视频号阅读、评论、转发，实现多圈层用户传播。

最后，在广告人群策略上，微盟广告运营团队结合乐乐茶会员属性+高潜用户画像进行组合触达。通过基础定向+潜力人群包区分测试，将上海及其它城市分开投放，锁定到一批高价值年轻消费群体，从而圈定大量潜力新客，实现朋友圈广告的高效触达。

全流程运营助力玩法升级，打造品牌直播超级BigDay

为进一步为88品牌日直播引流，从8月3日起，乐乐茶在官方公众号、视频号、小程序、微信社群、企微导购等多个阵地展开私域多渠道运营，提前释放88品牌日直播预热信息，开启直播预约提醒，邀请私域内粉丝用户提前锁定，结合线下门店预约推广，更好地为直播信息内容发酵预留充足时间。配合直播期间广告整合引流传播策略，覆盖公域与私域流量协同发力，有效提振直播声量。

▲「乐乐茶」公众号、微信社群发布直播预热

针对直播过程中的“人场”难题，微盟私域增长团队凭借成熟的直播运营经验，快速为乐乐茶打造了专属风格的Big Day直播间，并匹配到契合整体品牌日活动调性的主播及直播场控运营团队，将乐乐茶88品牌日线上直播快速落地。同时，在场景升级、互动升级、货品升级三个维度对直播间进行优化升级。

比如，场景升级方面，微盟私域增长团队为乐乐茶灵活运营直播间内容贴标，通过设置限时限量的惊喜优惠、不同时段抽奖+秒杀活动形式，有效吸引用户停留、促进其下单转化；而在互动升级方面，根据直播间的流量趋势节奏，制定多样互动玩法机制，巧妙利用福袋带动直播间氛围，并促成增长目标。

活动中，乐乐茶同步开启全天在线直播，在朋友圈广告、直播和附近等公域入口，和品牌公众号、视频号、小程序商城等私域入口，均设置了「直播中」的强提醒，推动用户即时转化与购买。通过多入口导流，持续为品牌直播间输送流量，积累会员用户规模与质量，使营销投放可以持续有效地产生长远价值。

▲「乐乐茶」88品牌直播期间多入口导流

此次88品牌日活动，乐乐茶首次将视频号直播作为用户的拉新入口，通过公域和私域双管齐下，多触点影响用户心智，将新老客户聚集到视频号上，不仅有效拓展了品牌新客和销量，也丰富了品牌与用户之间的触点与服务。

结语

从「种草」到「拔草」到「加热」，借助全新的一站式营销模式，乐乐茶与微盟一起尝试建立了与用户持续沟通的品牌新阵地，潜移默化影响用户心智，带来了长效转化。

目前，微盟的视频号运营服务已从组织、运营、服务方式等多个方面升级，形成一整套的直播运营服务机制，满足品牌商家多样化直播需求。而在帮助客户做品牌日活动上，微盟已沉淀了丰富的运营经验。未来，微盟将不断提升私域运营服务能力，携手品牌商家为数字化营销增长增添新动力。