EDENBO爱登堡携手中国服装协会、清华美院打造中国派克服研发基地

资讯 TOM 2022-08-13 13:32

如今年轻的Z时代已经成为新时代的焦点人群，作为数字网络原住民，他们的性格更加自我独立，更加关注人生的体验感，喜欢充满挑战，热爱事物的新鲜感，同时更加懂得去挖掘最好的价值和服务。同时随着消费者对国货好感度日益加深，品牌应更加契合Z世代个性的高颜值的消费观，提升品牌形象和地位，并传达正向独特的生活态度。

作为中国派克服文化倡导者，EDENBO爱登堡结合现代流行元素与派克文化，致力于打造都市男性独特生活方式，并全力推动派克文化发展。2022年4月，EDENBO爱登堡与中国服装协会、清华大学美术学院签署合作协议，共同成立“中国服装协会—派克服创新研发中心”，将建立长期、紧密和共赢的战略合作伙伴关系，整合协会、企业和高校三方资源，通过产学研深度融合，共同推进派克服的设计研发、产业化应用及人才培养，同时推动派克文化发展。

聚焦产品力，扩大品牌影响力

早在1991年，EDENBO爱登堡创立之初，便专注于“派克服”的打造，深耕派克服赛道，专注派克服品类的宽度和场景应用的拓展，EDENBO爱登堡福建总部建立并拥有中国派克服研发基地，此次同时与清华大学美术学院、北京服装学院等院校、教授进一步合作，组建“清华美院派克研发团队”，将围绕派克服的功能性、休闲风格性、设计特点等，开展跨学科协同创新，在优势互补、信息互通、资源共享的基础上加强技术协同攻关，共享创新成果。形成原创性、创新性动力，推动派克品类的创新和发展。

EDENBO中国派克研发基地——贾玺增教授，派克专研团队领头羊

PAKIE，即派克的音译，是传统欧洲对一种户外防雨型外套的称谓，起源于18世纪的英国，由于天气环境潮湿，传统的军装并不能满足战争的装备需求，因此最初的派克装演绎着一战时期对于军人的着装改革，“The Trench Coat战壕军装”，主要强调服装的功能性与实用性。派克的另一个来源是狩猎，是早期作为一种象征权利与地位的皇室户外活动，而防水功能性面料的出现，更是增加了派克服的场景应用。

品牌文化与时代共情

基于数字化营销时代背景，国人审美文化的变迁，以兴趣构成的文化圈层和Z世代对多样化、个性化追求的态度为设计切入点，已成为中国服装产业的发展趋势。

此次，EDENBO爱登堡与清华大学美术学院等各大院校的合作，正是EDENBO爱登堡派克文化的一次深入诠释，也是对新时代焦点人群的重视，EDENBO爱登堡想强调品牌文化和消费者的情绪共鸣，以此为契机，更加贴近年轻消费群体，让年轻消费群体对品牌有更强烈的感知。

经过200多年的积淀，派克已远远不是一件服装，它更多释放了一种文化和一群人的生活方式，代表现代人对传承及创新的精神文化追求。而今天的EDENBO爱登堡所呈现出的派克，更多体现的是品牌精神和文化，体现了冒险与经典，休闲的生活方式，以及EDENBO爱登堡独具有的新经典主义。

不忘初心，砥砺前行，EDENBO爱登堡将继续加大派克装研发力度，通过“中国服装协会—派克服创新研发中心”整合社会学术资源进行产学研深度合作，探索前瞻性研发，传承百年派克的迭代创新，打造独具中国特色的派克装产业，将继续重点围绕派克装行业发展中面临的共性技术、工艺难题等集中发力，寻求专业突破，为各类派克装创新科技提供孵化土壤。