唤醒青春 唤醒身体 唤醒美好——“醒醒BA同学”社会响应

由夏入秋，酷热升级。汗滴答滴答地落，衣服粘在身上，不一会儿就像是被燥干了，热却丝毫未减半分，每天都觉得自己跟烤肉只差一把孜然粉。

在高温天气里，还好有各种冰爽冷饮能够续命。饮一杯金黄色的NFC黄番茄汁饮品——番貝了“醒醒BA同学”，尝一口漂洋过海来看你的西班牙迷你露丝，驱除酷热，唤醒身体，唤醒青春。

番貝了“醒醒BA同学”黄番茄汁饮品是企业适应变化的社会状况、对社会呼吁反应的又一力作，旨在唤醒沉溺在当下互联网高科技发展中的人们，唤醒荒废的青春，唤醒火热青春的我们。

个性化标签——唤醒青春

“醒醒BA同学”具有明确的标签：个性化。

个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦然。年龄在15~29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新产品或服务的购买，这一部分群体几乎占到了61.1%。

青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化特点，注重感情和直觉，冲动性购买色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购买情绪，从而迅速做出购买决策。

“醒醒BA同学”个性化的标签，正切合了Z世代群体的消费习惯：时尚、个性化。

饮品还是一种身份标签。一项调查表明，24岁到40岁的人在选饮料的时候有一种恐惧，就是怕落入俗套。尤其是你在坐飞机的时候，乘务员端着几种饮料问你，如果周围是比较熟或者是跟你身份差不多的人，这个时候你的选择不仅仅是为了解渴和口感，决定你选择的一个很重要的因素是，你选择这种饮料表达了什么样的价值。

年轻Z世代群体选择不入俗套，“醒醒BA同学”将是最好的选择。

其实，喝饮料更是一种个人化的消费、个人化的体验。你穿着一双鞋，舒服不舒服只有脚趾头知道，最好的状态是鞋穿上去很气派，同时脚趾头也很舒服。而个性化的“醒醒BA同学”出生即自带明确的个性标签——气派、舒服。

浓厚型口感——唤醒味蕾

Z世代正在逐步成为消费的主力军。在Z世代的主场，大牌不香了，有惊喜、有态度、有内容的产品被视为珍宝；无趣呆板的消费内容和产品则成为致命毒药。

“醒醒BA同学”喝到嘴里质感柔柔的，满口都是真实、清爽的番茄香，没有一丝蔬菜的生青味。喝完嘴里的香气依然可以逗留很久，不会觉得嘴巴里泛酸。

一看配料表，一目了然。配料表十分简洁：60％黄番茄汁，纯净水。NFC果汁很明显的特点就是天然、新鲜，相当于把番茄摘下来，直接榨成汁送到你面前。

NFC黄番茄汁饮品，鲜果入味，口味美妙，口感浓厚，随时随地补充维生素。朋友聚餐时来一杯，清爽又解腻；精力不济时来一杯，提神又美味。

健康品内核——唤醒身体

“醒醒BA同学”更是一种健康饮品。

饮品强调健康化，它是一种实用的诉求，人们喝的不是饮料，喝的是健康。这里说的健康已经超越了普通的功利属性了，健康本身就已经具有了文化价值的属性。

黄色小番茄对健康大有裨益，含有丰富的各类营养素。在新冠肺炎疫情背景下，黄番茄富含多种维生素，对于人体增强免疫力尤显不可或缺。黄番茄中的胡萝卜素，则能有效地改善视疲劳，保护视神经，对于在手机、电脑、IPAD中无间歇冲浪的信息社会弄潮儿来说，可谓大有裨益。黄色小番茄榨成果汁后，其本身的各种营养素更利于身体吸收。

对于新一代消费者，健康化、无糖化、高端化，是饮料当中三种最重要的元素。他们在选择饮料的时候，首先要做到“三无”，无糖、无脂、无卡。

无糖对于很多人来说是社交属性，在这些人面前展现出的价值都是很好的，但我们觉得喝起来没有甜味，就有一种本能的排斥。人类对糖的偏好是在基因层面上的，一种饮料不能跟基因作对，自控低糖的“醒醒BA同学”既满足口感，又有益健康。

圈层化文化——唤醒美好

“醒醒BA同学”位于饮料鄙视链顶层。

饮品是饮食的一个重要方面，因为它为身体提供大部分水分(水分总摄入量的80%)、营养和热量。喝什么饮品，是人际交往鄙视链的兵家必争之地。

第三层是最底层——碳酸饮料，带甜味的汽水，高温难耐来一口，既能解渴还能高兴得冒泡。但在崇尚健康的大环境下，他们竟然还在为了一时的爽快，咕咚咕咚地喝下会损伤牙齿、造成肥胖、影响消化系统的不健康饮料！但他们往往是意识不到自己在鄙视链底层的，直到他们遇到了上一层——那些喝瓶装茶饮的人。

喝瓶装茶饮的人往往会一脸羡慕地看着喝碳酸饮料的朋友，说：“我真的好羡慕你们年轻人，身体好，调节功能强。不像我，一喝碳酸饮料就觉得牙齿不舒服，胃也难受，只能喝茶。”而这些喝瓶装茶饮的人的沾沾自喜，是维持不了多久的，因为鄙视链顶层的人，会及时出现把他们比下去。

鄙视链顶层的通常是懂得生活的女性。

她们穿的用的一般不是最贵的，但是她们知道，怎样才能挑到最好的。具有慧眼识珠的能力，能够轻而易举地认出什么才是最适合自己的。她们每天妆容精致、衣着得体，说话轻声细语，工作上一丝不苟，生活中温柔可人。这种女生热爱生活，追求品质，愿意为自己的身体健康和美貌花钱。

瓶装茶饮这种东西，谁知道里面添加剂加了多少呢？哪怕标的是无糖饮料，也有会发胖的风险。

那么，如此精致的女生都喝什么呢，到底什么才是健康的饮品？当然是好喝方便美味又营养的NFC果汁啦！

水果的好处人人都知道，但偏偏就有懒得削皮、不喜欢吃水果的群体存在。 “醒醒BA同学”就是以上问题的完美解决方案。黄色小番茄中的维生素C、纤维素、花青素、番茄红素，摄入体内之后能有效美白皮肤，既能补充水果营养，又能美容修身。

在“醒醒BA同学”的圈层中，对于生活怀有同样期待并拥有类型价值观、习惯意识的美女们，通过饮品圈层得以集合，并进一步吸引越来越多的同阶层群体进驻，实现圈层拓展和滋长。

 

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