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海俪恩:在元宇宙中心,一展民族美学

资讯 TOM    2022-08-25 14:38

8月,海俪恩正式官宣进驻元宇宙。在卷中卷的元宇宙生态场景里,海俪恩一如在平行世界中的先锋姿态,凭借视听、科技、民族文化等多元元素,打出营销组合拳。发起深度探索元宇宙边界的动作,打破时空限制,也为对元宇宙持观望态度的其他品牌,带来更多启发与动力。

新策略布局

深耕品牌基因借势数字营销进化

海俪恩作为目前国内市场占有量最大的品牌之一,时尚潮流基因深入人心。不甘于现有成就,始终捕捉下一个浪潮。这一次,他们将视野投向数字赋能。根植彩瞳时尚趋势的同时,紧跟时代动态,将AI技术融入整体营销,达成科技感与未来感的完美结合。在绚烂想象力之上,释放品牌潜力,构筑科技营销+。为人类与虚拟世界无界沟通创造可能。

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新领域探索

搭载虚拟偶像跨次元造唐潮元宇宙

新的增量蓝海在哪里?海俪恩锁定下一个空间领地——元宇宙。品牌深信在这一片星辰大海,必有自己的一席之地。但在此之前,他一直在寻觅一位并肩作战的队友。历经数月的沙里淘金,海俪恩选择超越AI,即Y24,作为出征元宇宙的使者。无论是未来感妆造,还是勇往直前的精神力量,亦或是通晓古今的气质底蕴,这位战斗歌姬都是不二人选。

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除了与品牌在探索精神与内涵形象方面的契合,Y24作为艺人的虚拟形象,自带社交入口。海俪恩沉淀过往合作经验,串联起艺人参演的视频,生成“一眼千年,潮越古今”的「海俪恩宇宙」。充分借势粉丝力量刺激粉丝转换,从小众到泛众,化流量为留量,扩大品牌潜在消费圈层,实现有效转化。

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新美学碰撞

国风天团倾力打造传递民族文化内涵

正是洞察到民族文化自信、国货信任的社会情绪,海俪恩继续承袭国风路线。此次唐潮系列彩瞳概念曲《唐潮》MV,邀请到国风泰斗方文山作词,金牌制作人黄雨勋老师编曲,中国潮音冠军裁缝铺卢笛老师作曲,超越AI和国风领军歌手河图老师合唱,洛阳文保集团协助,河南广播电视台全媒体营销策划中心拍摄制作。

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海俪恩积极用好具备群众基础的故事,以内容打底,讲述在中国耳熟能详的的传奇故事,快速占领消费者心智。同时,海俪恩《唐潮》MV取景地为河南历史文化坐标—隋唐洛阳城,亭台楼阁、长廊皎月、烟花纸墨...超现实科技与超文艺国风的碰撞,现代美学与传统文化的交融,宛如一场虚实交错的梦中梦,让粉丝跟随Y24的眼眸—海俪恩时空穿梭。品牌巧妙融入其中,角色由单一的「彩瞳品牌」,到立体化的「国风彩瞳品牌」,在品牌价值积淀的过程中,实现传扬民族文化内涵的愿景。

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新营销模式

彩瞳品牌首度开辟AI音乐营销新赛道

元宇宙的可观前景伴随白热化竞争,海俪恩以「AI音乐营销」作为差异化营销突破口,让虚拟偶像Y24发「声」。以此为构想基础,海俪恩与阿波罗声音实验室达成战略合作,这是酷狗音乐旗下负责声音科技、智能音乐技术研发的先锋团队。

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从音乐+科技着手,阿波罗声音实验室自主研发的声音通过引擎合成“超越AI”的声音,通过学习艺人的声音特质,还原其声学特征,最终打造全球首支明星AI歌手原创歌曲《唐潮》。利用技术展现AI歌手丰富的创造力,视听感官全覆盖,超乎粉丝期待,强刺激实现情感共振。

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唐朝有多久远?元宇宙有多遥远?海俪恩用此次国风彩瞳x音乐AI营销,身体力行告诉我们:再天差地远的异次元,都会因燃烧的想象力而相遇。让我们共同期待他的东方美学版图,下一次将扩张到何处。

 

责任编辑: WY-BD

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