因为创作，所以影响：重新认识巨量星图

8月25日，以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节在线上举行。 截至目前，巨量星图有超200万可接单创作者，超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商，累计190万品牌与客户，在巨量星图实现增长。

01因为创作，所以影响

平台发布品牌新主张

在本届达人节上，巨量星图提出“因为创作，所以影响”的品牌新主张。通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。

而创作是一切的出发点，创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试：

将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作欲望、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重；

提供各种内容创作的经验和方法论，帮助达人提高商单内容质量；

提供更多科学又直观的指导，比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据，帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板；

加大低质内容治理的力度，为达人提供一个更健康与公平的创作环境。

在巨量星图的理解中，影响力是解决“创作”与“变现”的平衡的关键点。好内容自带影响力，而持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。

而品牌客户们所需要的营销影响力，正是来自于内容感染力与达人的号召力，同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。

但营销影响力也不能凭空产生，巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大。

在巨量星图，越来越多的好内容，成为了好商单，也有更多好商单，成为用户喜欢的内容。因为创作，所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。

02 创作是出发点，变现是助推器

以职业化道路为目标，发布达人价值分层体系和成长扶持体系

达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业，有两大核心要素：创作能力和变现能力。其中创作是变现的底气，变现是创作的长期动力，二者相辅相成、平衡发展，才能成就达人新事业。

为科学助力达人长期职业发展，巨量星图推出了一套全新的「达人价值分层体系」，从两大维度、四大指标，帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。

达人的成长之路，可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此，巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系，用平台能力指引思路，帮助达人解决不同阶段的困惑，持续在创作之路上成长。

在“出发”阶段，新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识，巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程，帮助理解、实践商单流程；并以成熟达人“现身说法”的《巨量星图达人答案之书》等，提供成长路径参考。

在“探索”阶段，达人的创作和收入往往都不太稳定，巨量星图升级繁星计划，通过繁星团长等为达人带来更多帮扶；通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化，最终帮助达人找到“自己有优势，用户有价值，品牌有预算”的内容范式，形成稳定风格。

在“收获”阶段，达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求，巨量星图全新推出「星动计划」，投入千亿流量激励扶持新体裁、优质商单内容、创新模式，帮助创作者在激烈竞争中保持领先优势；

“在路上”阶段，达人最大的共性特征是不为自己设限，考虑更长远的职业周期，获得更广泛的社会认可。巨量星图将通过4+N“Star Up星光之上”系列课程，为这个阶段的达人带来与平台、同业者、品牌以及学界专家面对面交流的机会，帮助达人梳理职业发展逻辑、提供长期学习指导，实现持续发光、一路向上。

作为行业引领者，巨量星图接下来也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。

03 商业影响力

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内容感染力+达人号召力+星图营销能力

当增长成为品牌关注的核心议题，而好内容有望成为撬动行业各方增量的新杠杆，通过巨量星图，可以看到达人内容的更大价值和更多增长的可能性。

品牌与客户的增长：

目前巨量星图的品牌与客户遍布近300个细分行业；

2022上半年入驻品牌同比增长210%；

以游戏行业为例：2021年，游戏类客户达人营销合作规模增长253%。

达人的增长：

年收入50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%，年收入超过100万的达人数量增长了234%。

巨量星图达人接单数量增长108%；商单播放量超过1亿的巨量星图创作者数增长78%；

巨量星图获得商单收入的创作者数量增长64.1%；创作收入同比增长72.2%。

凭借优质内容，巨量星图为品牌带来破圈式种草效应，继而以增量种草推进增量转化，将达人内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景，形成内容到转化的营销闭环，让企业获得看得见的真实回报。

一手连接抖音内容生态，一手联动强大的数据和产品能力。星图的营销能力，也体现在垂直化深度上：

不仅如此，巨量星图还通过精细科学的度量给品牌带来新增量。从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度，全面刻画达人与内容、内容与用户的关系。

在人与内容的关系方面，新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学习模型对商单需求和达人能力进行匹配派单等功能，准确绘制达人价值，为品牌带来高价值参考，让双方实现更好的连接；

在人与人的关系方面，巨量星图正逐步探索出一套以达人为核心，以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系，为达人绘制四维动态图像，分层量化其对观众的触达、种草、转化能力，立体呈现达人价值，并伴随其成长而更新。

在创作者与品牌之外，服务商、MCN机构等也是达人生态中的重要合作伙伴，本次达人节也齐聚各方角色，共同就爆款的诞生法则、生态伙伴之间的协作配合等话题展开讨论交流，推动行业共赢。

未来，巨量星图将持续携手生态各方，在创作的链条中，不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力，一起拥抱内容与达人营销的上升期。

让我们一路向上，Let's Foregather！

 

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