艺术家肖迪：用“巨兽”引爆流量，为文旅项目注入“灵魂”

资讯 TOM 2022-08-16 17:39

近期,南方都市报发起“湾区会客厅·对话新文旅”系列策划,通过与文旅产业学者、精英深入交流,梳理产业面临的机遇与挑战,展望产业未来发展的广阔前景。本期报道走进机械装置艺术家肖迪打造的“巨兽艺术”,深入了解其推动文旅产业发展的奥秘所在。

从传统文化中寻找创作源泉

打造各类巨兽装置

希望构建《山海经》“巨兽宇宙”

2022年8月,一只长16.5米、宽5.5米,直立高度可达10米的“北极熊”在上海正式落地,吸引了不少游客关注。它的名字叫“冬”,设计者是全国青联委员、机械装置艺术家肖迪。

北极熊巨兽“冬”

“它的设计及制作工期长达10个月,仅设计图纸就有3000余张。”肖迪介绍,设计团队对“冬”的每个零部件进行了反反复复的调试,最后才在功能上实现行走、跃起、俯首、摇头、摆耳等动作,使“冬”的神态与姿势惟妙惟肖。为了达成艺术效果的最大化,“冬”的部分面部装饰甚至由24K纯金打造。

像“冬”这样的装置,只是肖迪从事打造巨兽装置7年以来,创作的其中一个作品。打开肖迪的抖音账号,一只只造型各异的巨兽装置映入眼帘。与“冬”类似,这些巨兽装置并不刻意模拟自然界中动物的真实外形,而是以机甲的方式进行呈现,通过精细的组装与调试,使得其动作与姿态栩栩如生。

肖迪接受南都记者专访

在种类上,肖迪所打造的巨兽装置包括熊、虎、马、猛犸象等各种动物,其中凤凰、麒麟等具有浓厚中国传统文化色彩的动物占据了相当大的比重。肖迪表示,中国传统文化是自己创作题材的重要来源:“我看了很多遍《山海经》,一方面觉得古人的想象力非常丰富,很多内容都可以用来创作,一方面也意识到,很多神话传说其实寄托了古人对美好生活的向往,以此为题材进行创作,其实也是我们身为现代人对这种向往的一脉相承。”

怀着这种向往与对中国传统文化的热爱,肖迪打造了一批极具“国潮”特色的巨兽装置。2019年国庆假期,肖迪打造的“中华巨马”在河南开封参与当地景区巡游活动,仅在抖音的传播量已达到3000万次以上;2022年6月,由肖迪打造的“凤凰机甲”在江西吉安正式落地,在表演彩排阶段,就已经吸引了近万名游客现场围观。

肖迪打造的“凤凰机甲”

肖迪打造的“麒麟金璃”(前)与“金陵辟邪”(后)

肖迪表示,希望自己能够通过对此类作品的积累,逐渐打造出一个基于《山海经》的“巨兽宇宙”。“想象一下,在平行世界里有一个巨兽的宇宙,这些巨兽之间存在关联,《山海经》就是古人给我们留下的一个对应的地图。”他表示,目前已经在湖北襄阳落地的“麒麟金璃”,便是基于《山海经》所创作,接下来自己还将在《山海经》里挑选出一批神兽,把它们打造出来。

提出“尖叫美学”艺术概念

为游客带来奇幻体验

进一步回归文旅本质

在打造巨兽装置的过程中,肖迪通过总结其中经验,逐渐提炼出一套以视觉为主要抓手,吸引受众注意力、丰富其审美体验的方法论,并称之为“尖叫美学”。

肖迪介绍,“尖叫美学”主要包括奇迹感、生命感与美感三个组成部分。“游客突然看见这么大一只巨兽,会感到惊奇,觉得它好像不是来自于现实世界,这是奇迹感;巨兽具有丰富的面部表情,游客与它互动时,会不由自主地觉得这是一个活的东西,这是生命感;巨兽有着独特的外形,是机械与文化的有机结合,这是美感。”

肖迪打造的“麒麟金璃”

肖迪与“金陵辟邪”

通过充分运用“尖叫美学”,肖迪为全国多个旅游景区所打造的巨兽装置,不仅收获了游客的喜爱,也得到了景区的认可。对于文旅产业的整体发展而言,“尖叫美学”能够发挥哪些作用?

肖迪表示,随着文旅产业的进一步发展,游客的年龄层正呈现出年轻化的趋势,在旅游目的上从单纯追求环境与场景的新奇,逐渐转变为更加关注心灵与情感上的链接,这也对景区的建设提出了更高的要求。“无论是迪士尼乐园还是环球影城,它们都是以各种手段,给游客带来一种奇幻的体验。通过运用巨兽装置,我们同样能够为游客带来这种体验,我们所追求的方向是一样的。”

肖迪接受南都记者专访

肖迪认为,这种对体验的追求,可以看作是对文旅本质的回归。“对游客来说,旅游最直接的目的就是希望看到一些平常看不到的东西;对产业来说,文旅本身做的就是线下流量生意。”他认为,“尖叫美学”通过打造巨兽装置,加上巡游活动等配套手段,能够迅速占据游客心智,强化游客的体验,同时通过自媒体渠道的宣传,也有利于带动潜在的客流,将其进一步转化为商业利润。

用文化IP为新文旅注入力量

快速、高效建设文旅项目

为盘活固定资产提供新抓手

在肖迪看来,为游客带来奇幻体验,运用各类技术手段建设硬件设施只是其中一种方式。如何进一步打造能够承载游客对景区独特性、趣味性追求的载体?对此,肖迪给出了“文化IP”这一答案。

2022年6月中旬,由肖迪打造的“熊洞街”项目在大连开始营业。该项目通过改造废旧厂房,围绕巨兽装置“巨熊北北”打造了游乐、餐饮等主题街区,截至目前吸引客流超过25万人次。作为“熊洞街”的主体装置,肖迪从2020年开始着手打造“巨熊北北”,并同步构建、完善“巨熊北北”的各项背景设定,使其逐渐成为一个完整的IP。

肖迪打造的“巨熊北北”

肖迪介绍:“我们为‘巨熊北北’做了漫画,为它创作了相应的背景故事,还给它专门开了抖音账号。我们希望通过这些方式,吸引相应的客流来到‘熊洞街’,在此基础上开展一系列的宣传与活动。”据了解,“熊洞街”自开业以来,已经成功举办了轮滑节、动漫节等各种活动,吸引了不少年轻人的关注。

之所以如此注重对IP的打造,来源于肖迪对文旅产业的判断。“疫情加快了文旅产业的转型进程,以往重投入、粗放式发展的文旅项目建设模式将逐渐被淘汰,取而代之的是集约化、精细化的建设模式。如果没有那么多资金去建设、购买硬件设施,项目就不得不考虑如何讲好故事、优化服务,这也促使人们逐渐提升对IP等无形资产的重视程度。”