当不将就青年遇到七夕节，京东超市联合特物Z让“爱不将就”

中国传统情人节“七夕”到来之际，也让这届年轻人的婚恋问题受到关注。

调查显示，现在年轻人们在感情问题上具有鲜明的特点：“宁愿单身，不愿将就”。事实上，现在的年轻人不仅是在婚恋上“不将就”，在很多事情上也都是如此。正如此前一个热搜所说：这届年轻人为了不将就有多努力，租房能省则省，但去露营要多精致有多精致；用着上千元的化妆品，但几块几毛钱的水果蔬菜也要精打细算……

当“不将就青年”与七夕节相遇，会发生什么？京东超市与众多品牌联手，以主题为“爱不将就 守护笑容”的实际行动，为爱神助攻。

“不将就”生活方式的展现与实现

短视频，是当代年轻人最热衷于记录生活、表达自己的方式之一。今年七夕节，京东超市选择用短视频的方式为年轻人们展现出一种 “不将就”的生活方式。

视频聚焦单身、热恋、步入婚姻和养育子女的四组人物，诠释了不同青年的“不将就”的生活方式：一个人精彩不将就，两个人爱不将就，一家人幸福不将就，一群人狂欢不将就。

“不将就”是一种人生态度，更是可以传递的精神。在短片中，单身青年丢掉过期的速食罐头，在猫咪的陪伴下，用心为自己做了一顿饭；热恋男女从凌乱到整洁，不仅爱自己，更爱对方；年轻的妻子为忙碌一天下班回家的丈夫献上精心挑选的礼物；爸爸妈妈联手，将哭闹的孩子安抚进入梦乡。

可以看到，“不将就”和情感生活并不冲突，反而可以互相传递，而传递的核心就是“爱”，正是因为每个青年都能“爱不将就”，所以笑容能够守护，能够感染。

一方面，短视频诠释了“不将就”的精神真谛，展现出“不将就生活方式”的精彩。数据显示短视频曝光量超3500万，网上反馈热烈。可以看到，这种生活方式击中了众多青年的内心，赢得了他们的青睐。

另一方面，京东超市也与各大品牌联手神助攻，将这种“不将就”的品质生活落地：今年七夕节，京东二楼特物Z和京东超市携手，“七夕节，来京东下拉二楼，就能在京东超市发现好物，让爱不将就、守护笑容”。在这个专为年轻人打造的潮流阵地上，带来了更多元有趣的互动玩法，更丰富的中意好礼。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，京东超市品质可靠、服务领先行业，是中国消费者信赖的商超购物首选。在线上线下多场景营销的布局上，京东超市目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、O2O营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。通过不同能力的排列组合与数字技术、供应链、平台生态等底层能力支持，京东超市可以帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振，沉淀全渠道用户资产。

数据显示，京东超市七夕节期间品牌销售同比增长超64%。

总而言之，京东超市与品牌们为这届年轻人献上了一场七夕盛宴，既有精神的维度，也有实际的行动，让不将就青年们可以“知行合一”。

七夕礼盒成就“不将就”精神的实体载物

值得一提的是，在今年七夕，京东超市联合佳洁士、合生元、美赞臣、好奇、飘柔、雀巢、哈啤等品牌，共同为不将就青年们献上一个“不将就礼盒”，堪称是活动的亮点。

京东超市的七夕礼盒，将“爱不将就”的精神具象化，化身为“不将就”的实物载体。参与的品牌都是国内外的知名品牌，“品质不将就”；无论是礼盒的材质，还是极具冲击力和年轻感的腰封设计，以及打开时颇具仪式感的翻盖式设计，都称得上是“设计不将就”。

京东超市七夕限量礼盒，汇聚的品牌涵盖了食品、个护、母婴等不同类别，能为不同阶段的不将就青年们都带来快乐。想象一下，在三口之家，无论是爱美的妈妈，还是喜欢看球的爸爸，或是宝宝，都能从礼盒中找到自己的最爱。不同的人都能从礼盒中感受到“爱不将就”。

七夕节，京东超市搭台，众多品牌聚合在一起，也是八仙过海、各显神通，用自己的资源和创意，演绎“爱不将就 守护笑容”的主题。例如，佳洁士就上演了牙膏与咖啡的深度碰撞：“佳洁士请你‘白’喝咖啡”，佳洁士与上海小众咖啡店合作，请上海的用户们白喝咖啡。白喝咖啡，不仅是在特殊大背景下保护咖啡主理人的开店梦想，也是守护咖啡星人炫白的笑容（畅饮咖啡不怕黄牙）。

回到刚才提到的京东超市七夕短片，细心的观众可能也会注意到：除了片中的不将就青年们，京东超市携众品牌们也客串了一把，同样上演的是“爱不将就”的聚合。这种聚合，也重构了“产品”的意义：不仅具有功能的价值，更是“爱不将就 守护笑容”的情感载体。

后记：从“爱不将就”到“品质生活”

当代青年的“不将就”，本质上是对美好生活的追求。从这个角度来看京东超市与各大品牌联手推出的七夕节系列行动，就能看出其意义所在：这更像是京东超市与青年们的精神共鸣，这种共鸣，不仅弘扬了“不将就”的正能量价值观，也从精神与物质的多维度满足了他们对品质生活的向往。

这场共鸣，时间点很合适。近年来，传统节日越来越得到年轻人的青睐，七夕即是如此。百度指数“七夕”的网络用户中，20-29岁年轻人群占比高达50.79%，高于全网分布就是例证。

这场共鸣，主题很适合。当下的年轻人渴望同伴，渴望被理解，渴望爱。换句话说，年轻人们一边看似不愿谈恋爱，一边又热衷于过七夕，背后的原因是他们不愿满足基于压力、一时冲动的“速食爱情”，而是对爱有了更美好的期待。所以，“爱不将就 守护笑容”的主题很能打动他们。

而且，这场共鸣也有很合适的载体。短片，用唯美而温馨的场景动人；礼盒，以精致的设计和品质的内容动人；甚至京东超市和众品牌们也借由明星代言人、KOL等，以“人”与人之间的沟通更好地实现连接、互动。

数据可以展现这种共鸣的广度和深度，京东超市七夕活动全网曝光量超过1.4亿。

“爱不将就 守护笑容”，也在这种共鸣中升华，很好地展现出京东超市“至省至真”的品质生活主张。如果将时间拉长，可以看到这也是京东超市今年作为“品质生活”首战告捷后的乘胜追击。

在今年京东618期间，京东超市联合众多品牌首发“生活新主张”计划，聚焦“品质生活”主张，推出一系列全域营销活动，与用户形成同频共振。

现在，这种共振进一步走向深入，京东超市、品牌、用户三者之间也在共振中实现更大的共融、共赢。

 

0