马未都抖音818发现好物节大咖直播间 展现“老物件”新魅力

“抖音818发现好物节”正在如火如荼地进行着，抖音电商珠宝潮奢行业也在期间快速破圈，呈现出满满的生机活力。8月15日，收藏界名人马未都在抖音818发现好物节发起直播，为网友分享文玩知识。令人惊喜的是，马未都还邀请了其好友，著名相声演员于谦作客直播间，两位老北京在轻松风趣的氛围中，将传统文玩的魅力、其与中国人骨子里的深层情感链接娓娓道来，吸引了上百万网友的观看和热烈讨论。

下午场和晚场总计7小时的直播中，两位大咖天南海北聊文化，给粉丝长了不少知识。从老北京对茉莉花茶的感情到宜兴选紫砂壶的趣事；从宋代点茶的细致儒雅到新概念建盏的器物之美；从上古神兽的传说到“打香篆”的乐趣……每一件听来都让粉丝不禁感叹中国流传千年的传统文化之博大精深。除此之外，在一元购福利环节，“马爷”和“谦哥”还一起进行了手串的沉水测试等直观的小测验，为喜欢文玩配饰的用户吃了一颗“定心丸”。这场精彩的直播既有对旧时光的怀恋，更有在现代快节奏生活当中，对传统生活方式及配饰器物的“潮魅力“的挖掘，让越来越多的消费者通过对其历史沿革、文化沉淀、传承创新的深入了解，从而爱上凝聚传统文化的文玩、拥有文玩，用传统文化元素装点日常的点点滴滴，提高生活品质感。

这一切都源于抖音电商一贯对“国货”扶持和助力。在此次抖音818发现好物节活动中，除了马未都这样的文化名人，时尚大咖胡兵也在8月16日持续开播7小时，分享二手奢品，引领品质生活……平台名人效应汇聚，帮助珠宝潮奢行业实现流量聚合，同时也借助其专业背景提升了用户信任度，打造了抖音电商珠宝潮奢行业“好”“趣”“真”的品牌印象。

除此之外，为了充分展现珠宝潮奢行业不随时间消减的文化气息和意蕴沉淀，抖音电商珠宝潮奢行业还推出各种话题玩法、直播间玩法等多种流量扶持形式吸引优秀达人、优质商家通过短视频、直播等形式讲解金饰、珠宝、文玩、茶叶等行业的“新面貌“，以及不为人所知的“反差感”，凸显珠宝潮奢行业的固有特色以及与时俱进的消费趋势，激发出这一行业源源不断的生命力。从8月6日至8月18日，抖音电商珠宝潮奢行业汇聚了周大生、周大福这样的黄金珠宝行业优质品牌为消费者送出会员换购、满赠、限时折扣等福利；有白大师、中茶、达观说器等受欢迎的商家达人为用户分享应季茶叶喝法，风雅茶器茶具等；翡翠玉石品类优秀商家麦子家族则通过新疆特色舞蹈演出、主播变装秀等形式让用户沉浸式体验新疆民族风情，从而更加了解饰品的文化内涵；木作文玩品类优质商家解物旗舰店邀请了西泠名家、中书协名家作客直播间进行现场创作，用户可以通过充满质感的金石篆刻作品，感受西泠名家的美学艺术。

在海量趣味内容的助推下，珠宝潮奢品类借此完成了传统到“现代”跨越，从“老物件”到“新潮品”的转换，黄金珠宝、陶瓷茶叶、翡翠玉石、木作文玩这些看似凝聚了千百年历史的“传统”品类得以跳脱出小众范围，实现了在人们日常生活消费中的“复兴“，成为消费者广泛关注的“新宝藏”。对于用户来说，其可以接收到抖音平台通过技术和运营推送的自己感兴趣的内容，从而实现自主浏览和快速选择，在#818发现新宝藏的主话题下，用户们能随时随地看、逛、买，在指尖一键收获属于自己的美好生活。对于抖音电商商家，特别是对原本“小众”的珠宝潮奢行业商家来说，其全流程参与抖音全域兴趣电商的各个环节，通过优质内容的创作，即可实现品牌曝光和多元化经营需求，从而实现销售增量。抖音电商珠宝潮奢行业正在持续以社会价值和生态价值为导向，充分发挥自身内容优势、技术优势、运营优势为用户、为行业、为商家助力。