线上线下双第一！2022半年报：海尔洗衣机持续TOP1

8月29日晚，海尔智家发布2022半年报。财报显示，海尔智家旗下的海尔洗衣机份额再次实现线上线下双第一，持续拉大差距。具体来看，线下市场份额达到45.9%，首位度2.1；线上市场份额40.2%，首位度1.3。

海尔洗衣机持续位居行业TOP1，并实现了大基数下的持续高增长，业绩相当亮眼。那么，海尔洗衣机市场份额高增长背后有什么“杀手锏”？第一，深挖原创科技引领的护城河，新物种、新品类带动高增长；第二，升级洗护成套的场景组合，持续扩宽增长空间；第三，生态转型进入收获期，打开可持续发展新通道。

原创科技引领，新物种、新品类成增长新动能

2022年以来，洗衣机行业一直在承压前行，从规模上看，量额双降。据GfK中怡康数据显示，上半年，洗衣机市场的零售额和零售量规模出现两位数的下滑，同比下降16%和24.4%。在量额双降的大背景下，海尔洗衣机为何能一再突破份额纪录，持续增长呢？

首先，深挖用户需求，持续原创科技创新引领行业。从平稳安静的直驱洗衣机，到无惧潮湿环境的海尔防生锈洗衣机，再到最新上市的主打“浸润纤维、洗衣护肤”的精华洗洗衣机，海尔洗衣机始终聚焦不同用户的痛点需求和场景使用体验，并通过原创科技打造引领行业发展的爆款产品，从而受到越来越多用户认可。

其次，创新新物种、新品类，成为增长新动能。行业首创的第四代双擎热泵干衣机，能实现1:1全时正反转和智能送风，不仅让衣物舒展透干，还能净除毛絮开启居家软清洁体验；创新新物种海尔洗干集成机实现了洗涤、烘干、护理一步到位的洗护进阶体验，洗涤时，安静稳定；烘干时，衣物舒展透干；护理时，依托负离子空气洗，轻松护理衣物。由此看来，海尔洗干集成机既满足了用户洗干一体式的消费需求，一步到位解决衣服难题，也开创了洗护行业一体洗干新趋势。

值得注意的是，2022年上半年中，海尔干衣机市场份额同比增长5个百分点，市场份额总计达37%，实现收入增幅94%，成海尔洗衣机业绩增长的新动能。

成套场景突破，持续扩宽增长空间

除了单品引爆，海尔洗衣机还升级成套洗护产品组合。无论是新婚夫妇，还是有宝宝的 家庭 ，他们在洗护方面的场景需求，海尔洗衣机都能一一满足。

在上半年启动的第6届洗衣节中，海尔洗衣机推出升级后的最全产品组合，并在线上线下开展包括深度清洁和以旧换新等增值服务，同时，针对不同用户群体提供智慧洗护场景解决方案。比如针对宝宝家庭推出的洗衣机与壁挂洗衣机的产品组合，能让大人和宝宝衣物分开洗避免交叉感染。而精致的“洗干套装”则成为新居标配，不仅可以一次洗净烘干全家衣物，净除毛絮实现居家软清洁，还能解放阳台空间，用来打造健身休闲区，享受多种生活方式。

与此同时，洗衣节活动中，海尔洗衣机还创新与用户的零距离交互方式，不仅打通线上、线下融合的交互体验内容，还将产品体验的触点从卖场延伸到小区用户、到乡镇网络。

从洗衣机到干衣机，再到洗烘套装、洗干集成机等成套产品和阳台、衣帽间等场景解决方案，海尔洗衣机已然开辟出新的增长曲线。

转型场景生态，跨行业拓展领域广度

消费升级大趋势下，用户的洗护需求也在升级，追求品质化、全流程的洗护服务。洞察到需求的海尔洗衣机，升级转型场景生态, 搭建起衣联网生态平台，打通家-店-厂的衣联生态新模式，赋能行业数字化升级，跨行业共创生态增值。

基于用户多元化的场景体验需求，海尔衣联网不仅升级成套洗护场景，还为用户带来从在家洗到社区洗再到衣物全生命周期的成套服务。

据2022半年报数据显示，海尔衣联网跨行业打通洗染行业、服装行业、洗涤剂行业等15个行业，赋能30000多家生态资源方，聚合6500多万生态用户。

以海尔衣联网旗下洗护生态品牌洗衣先生为例，它创新“1+N+生态”模式，让洗衣店不再只提供“1”种洗护服务，更有“N”种到家服务和多种“生态”产品售卖，深耕衣物洗护服务的深度和广度。

在当前行业竞争加剧、原材料成本居高不下等大背景下，海尔洗衣机的半年报再次向外界展现了其超强的行业竞争力。可以肯定的是，未来通过原创细分产品、探索场景创新、开辟新赛道，海尔洗衣机还将不断释放新的增长潜力，保持持续的增长态势。