抖音投入百亿流量扶持乡村守护人，助力电商文旅产业发展

8月26日,抖音上线首届乡村守护人大会。相关负责人在会上透露,字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来,已吸引1.1万余创作者报名参与,涉及超过6000个乡村,带动乡村农产品销售超1800万单。未来,抖音还将投入超百亿流量资源,通过电商、文旅相关项目推动乡村产业发展,并以课程培训等方式扶持更多乡村守护人。

据悉,乡村守护人是抖音乡村计划的子项目,于2021年6月启动,聚焦乡村人才方向,长期扶持和发掘优质乡村创作者,激励其围绕乡村风貌、美食特产、特色民俗、生产劳作等方向进行内容创作,并通过抖音电商、抖音生活服务等业务提供流量支持,助力乡村发展。如今已被大众熟识的@张同学、@帅农鸟哥、@念乡人周周、@康仔农人、@渔小仙等创作者,都是经抖音认证的乡村守护人。

本次乡村守护人大会在浙江丽水松阳县举办。丽水地处浙江省西南部,是全国传统村落遗存数量最多的地区之一,也是最早实践抖音乡村守护人计划的地区。

过去一年,丽水的乡村守护人已交出亮眼的成绩单。据统计,一年来,丽水本地乡村类创作者人数增长63.6%,相关美景好物在抖音传播了171.5亿次,带动农产品销售超过200万单。

丽水市副市长叶伯军在演讲现场

丽水市副市长叶伯军在演讲中分享了丽水90后女孩@大野蜜探·背锅侠的故事。截至目前,擅长拍摄美食美景的“背锅侠”已拥有1400多万抖音粉丝,疫情期间,还帮助农户拍视频卖山货。叶伯军透露,在丽水上万名乡村类短视频创作者中,90%以上都是青年人群。他指出,从“养在深闺人未识”到“一根网线闯天下”,新媒体的传播,让山景和山货走出大山,吸引了无数关注。

抖音乡村守护人们身份和特色各异,其中不仅有乡村生活创作者,还包括各类乡村创业者、专业学者和公益人士。

@渔小仙 是来自广东江门的一名80后赶海姑娘,她自小是留守儿童,曾一度在大城市打工做文员,为了更好地陪伴家人,选择回村出海谋生。2018年起,她拍下自己真实的赶海、放鱼饵、捞龙虾、晒鱼干日常,发上抖音被大量网友关注,如今已拥有418万粉丝。

渔小仙(右一)在乡村守护人大会现场

2022年,@渔小仙 成为了抖音乡村守护人。现在的她不仅用短视频展示赶海日常,还会在直播间把家乡海鲜分享给各地网友,并建立起了一整套标准化农产品电商销售流程,帮助周边村民卖海货,甚至吸引了外地务工的年轻人返乡就业。

会上,抖音还联合农业农村部农村经济研究中心发布了《数字农人:新媒体赋能下的乡村发展新动力》研究报告,主持该报告的农村经济研究中心主任金文成表示:“一批利用新媒体的‘人’,扮演了助力乡村振兴的重要角色,充分发挥了新媒体平台信息流动和匹配的能力,探索了以数字技术解决信息不对称问题的可行之路。”

本次乡村守护人大会还邀请了@张同学、@帅农鸟哥、@李文娟农业科普、@大山里的孩子王、@阿靖zi等十余名抖音创作者参与圆桌论坛,他们各自分享了以短视频助家乡发展的故事,并与企业、公益组织人士交流了乡村文化传播、乡村产业发展、农业信息普惠等相关议题。