纸鸢能否成为本地生活服务平台中的新锐黑马

纸鸢App撬动本地服务行业新密码：本地生活+社交娱乐

疫情大环境下也阻挡不了消费者对美好生活的向往。精准趣味化消费中，现代社会的一个特征也愈发凸显——人们开始更加关注自我价值和生活品质的提升。“我需要什么”成为新消费的缘起，如何能快速锁定精准触达人群、提升流量转化、优化现有线上业务内容，成为许多商家和品牌首要的思考关键点。

此外，互联网红利逐渐消退，电商等诸多行业的获客成本持续攀升，整个市场处于流量争夺的焦虑阶段。同时，千禧群体已开始强势崛起，其中他们的文化和精神、体验等追求，在消费中所占权重越来越大。因此，在新消费时代下，“社交消费”成为了新的关键词，社交+本地生活的新理念，更能迅速占据商家、企业的关注。如今，搭载本地生活服务平台和其流量已成为互联网时代的一种新形势。对于实体商家来讲一旦就此抓住了目标客群、用户需求，就能够稳中取胜。

因此，改变经营方式，适应新消费模式，成为每一位实体商家所要突破的必经之路。

本地生活服务行业生态也需要新的流量密码

商家才可实现触达即转化的新机遇

现阶段市场，商家纷纷看重“本地生活服务”这块蛋糕，本地生活服务市场潜力尚未完全释放，未来几年还有很大的发展空间。预计到2025年底，本地生活服务市场规模将达到35.3万亿。根据易观千帆数据显示，截止2021年上半年，本地生活到店业务市场交易规模较2015年同期翻了五倍，达到5287.6亿，且过去几年维持着20%以上的同比增速。因此，本地生活服务是一个宝藏金矿，同时还有很大的开发空间。

如今，本地商家虽然一直在加重线上业务的整体比例，并根据市场需求和变化及时调整经营方向、经营重心和经营细节。应变能力虽强，但相对属于被动应变，只有具备能够使用平台、技术工具进行营销推广、提高运营效率、提升整体经营能力，才能迅速应对新消费所带来的快节奏与快速发展环境。

生活服务平台随着本地生活服务行业的高速发展，不断应运而生，纸鸢App就在迅速发展的市场氛围下及时出现，它是一款以短视频、直播、密聊为载体的本地生活服务平台，同时也具备整合能力并自带高流量的平台，它能够精准助力每一位企业、店铺商家进行业务精分，通过强大的营销内容包装、流量算法以及分发、平台互动玩法、达人加持等方式，进而来促成有效交易。

图片来源：纸鸢集短视频、直播、聊天、本地生活为一体

从行业背景上来看，这款App隶属于个十百千集团，其集团于2021年营收超200亿元，无论是从企业研发背景再到业务规模效益，纸鸢都是在高速发展，与时俱进。如今，纸鸢App已全面启动按摩、健身、美容、洗浴、餐饮、医美六大行业商家免费入驻计划，覆盖到店和到家两个场景，未来将会切入更多本地生活行业，纸鸢会与更多本地生活服务商进行深度匹配。因为从2018年起，用户常常会被短视频种草很多东西，因此会产生很多消费的需求，其中就包含本地生活服务。因此，纸鸢会去积极引导和激发更多用户提高在本地生活服务方面的市场需求。

图片来源：纸鸢深耕多个服务业垂类，满足都市年轻人多元需求

虽然现在市场历经变迁，从人、货、场再到货、场、人的转变。产品为王的时代更注重功能实惠好用，商品时代则注重产品价值和精神价值，社交时代更其注重在产品消费时所带来的生活体验感。因此，反推这其中的商业底层逻辑，消费者不缺产品，更不缺少故事情节，欠缺的是消费所产生的社交互动价值。纸鸢APP结合当下年轻人的核心消费理念（社交消费）和核心需求（可视化消费），纸鸢能够让商家通过短视频形式，迅速并清晰的了解到用户需求及动向、以及消费趋势、用户画像等精准信息。相较于传统的评论，回访等形式，减轻了很多定期调研等成本，纸鸢一边生产更优质的内容来刺激用户需求，一边通过用户行为数据来获取更丰富的用户画像，用数据来不断改进推荐策略，进一步推荐更有效的内容去刺激用户的需求，在需求侧形成了正向循环，因此对于商家而言，纸鸢打造了一个优良的闭环流量生态体系。

同时，纸鸢App将线上社交、消费到线下体验的链路全面深度打通，并高度赋能社交属性。并整合了本地区域商业资源，能够将商家丰富的业务精准推介到附近潜在用户，通过平台独有的社交属性，除了用付费优惠等方式来进行常规锁客，纸鸢App的视觉和趣味互动营销内容，会让更多用户愿意把时间花费在这里。纸鸢，让其商家获客成本降低，获客精度提高，商家加入纸鸢，会让其店铺得到更优的匹配，并构建出一个垂直领域的精准场景，构建商家与用户之间的信任，让交易发生的更为顺畅。在此基础上，纸鸢会定义不同群体用户、提高用户识别度，构建情感连接，同时营造平台场景，帮助商家构建信任，实现高留存和促进商家高转化。

纸鸢平台日常面对海量的消费行为，再加上精准的内容引导和推荐匹配，会产生海量的本地生活服务需求，帮助商家背后的客群来完成明确的消费需求，纸鸢平台的流量和算法，可以精准推送并高效满足，所以纸鸢的出现深度激发本地生活服务行业的潜力。据悉，截止7月底全国范围内已有超10万本地服务型商家入驻纸鸢App。

图片来源：纸鸢App首页

纸鸢持续激发了本地生活服务行业的潜力

中国商业已走入社交时代，依托多元化高速发展的新锐平台，让商家和消费者的成本和效率都得到了倍级的优化，未来，本地生活服务公司将与纸鸢各个板块产生更大的协同效应和化学反应。纸鸢社交式生活消费，将以每个人为中心，在3公里半径内，让其享受个性化服务，在家也有丰富餐点和超市日用送上门；最近门店进行发货，帮助商家完成好的用户体验效果，例如甜品饮料、蔬菜水果、商超便利、代买代送等，满足用户的多元化需求，增加用户粘性。

现如今人们向往美好生活的同时，更愿意分享生活。新消费时代的契机在于能够随时应变新消费模式、新型出行方式等，如今在互联网技术的助力下，产生场景创新、在线支付、整合营销等全新生活服务行业创新。纸鸢App在面临多变的市场环境、激烈的竞争态势的情况，积极应用新渠道、新理念为本地生活行业带来了全新的市场契机。