养元饮品登榜“全球软饮料品牌价值25强”长期主义打造国民植物蛋白饮品

资讯 TOM 2022-08-31 14:10

近日，由英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2022全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2022)新鲜出炉。养元六个核桃登上了“2022全球软饮料品牌价值25强”榜单，位居第24位，同时这是唯一一家上榜的中国国民品牌，也是首个上榜的中国植物蛋白饮品品牌。

（图为《2022全球软饮料品牌价值25强》榜单）

受疫情常态化、消费市场行情反复波动的影响，2019年至2021年，中国线下快消品市场规模从34260亿元下降至34080亿元，养元饮品在此国内行业大环境下，能够强势登上国际榜单，能看出其实力之雄厚。对此，独立国际策略研究员陈佳表示，“养元饮品能够强势入围榜单，说明品牌估值机构看好公司财务稳健性和未来成长性等优势，对其品牌创新战略决策表示肯定。”

国际权威机构认证养元饮品逆风而上

据悉，成立于1996年的Brand Finance是英国知名的全球性独立第三方品牌价值评估和咨询机构，是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者也是国际五大品牌价值评估权威机构之一。其每年出具的系列品牌价值榜单，通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值，专业性和独立性受到全球广泛认可。

Brand Finance帮助国际品牌估值的标准(ISO 10668)，将品牌定义为“与市场营销相关的无形资产，包括但不限于名字、条款、符号、标识、商标和设计，或者以上这些元素的整合体。这些元素可用于识别产品、服务或实体，抑或是这些元素的整合体可以在相关利益方的脑海里创造特有的印象和联想，并据此创造经济利益与价值”。以其专业性而闻名与外，现已成为评判全球品牌价值的重要依据。其多由品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值。

养元六个核桃作为唯一一家上榜全球软饮料品牌价值25强的国民品牌，在品牌强度、企业预计营业收入等诸多维度都有着超乎的表现，养元饮品近些年来在研发方面所做出的努力也是有目共睹。

养元饮品在快消品行业受到宏观经济和新冠疫情影响下，能逆风而上获得国际权威机构认可，离不开自身的努力。作为核桃乳国民品牌，养元六个核桃正在用行动提升自己未来的品牌价值。

养元饮品表示，2022年，全国各地疫情防控进入常态化,消费者的健康意识、生活习惯、消费观念逐渐发生改变，国民营养健康需求呈现功能化、多样化、个性化趋势。公司在深度分析市场及消费环境变化的基础上，适时调整企业发展战略，通过产品、研发、品牌等多项升级举措，不断夯实公司市场地位。业内人士称,养元饮品能够获得如此战绩，离不开养元饮品长期以来对植物蛋白领域的钻研和对市场变化的洞察，使其厚积薄发，逆风而上。

研发投入撑起价值潜力长期主义助其独占鳌头

值得关注的是，“2022全球软饮料品牌价值25强”榜单评选标准中有一项是企业预计收入，而一家有潜力的企业，离不开其背后的研发实力和研发投入。这也是养元饮品坚持“长期主义”厚积薄发，能够入选“2022全球软饮料品牌价值25强”的原因之一。

乳品分析师宋亮曾表示:“饮品消费，从最初的碳酸饮料逐渐走向茶饮料、养生饮料，又接着走向健康饮料，包括植物蛋白饮品等，接着又趋向于功能性饮品，是这样一个变化过程，企业需要不断地研发推陈出新。”

而养元饮品对研发的重视程度是大家都有目共睹的。据相关信息展示：养元饮品自2018年上市以来，每年的研发投入都在递增。养元饮品2021年研发费用达到6220.03万元，较2020年的5919.99万元提高了5.06%。

养元饮品的研发投入，让其不仅拥有自己的企业技术研发中心机构，还形成有一定规模的办公、管理、科研与交流等多方面均数字化、网络化、视觉化的现代科研基地。在充分利用外部资源的同时，持续强化自身技术研究实力，充分发挥院士工作站、博士后科研工作站等七大研发平台的研发优势，实现创新转化能力的提升。

在加大科研投入的同时，养元饮品还紧跟时代潮流，全面推进渠道数字化变革，利用数字化工具为营销赋能，形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化，实现整体市场运营能力的增长。

同时养元还在积极探索新道路，如六个核桃2430，通过与科研机构合作，使得产品不仅仅拥有浓浓的科研属性，更满足了消费者对于健脑的个性化需求，通过研究结果使产品增加了可感知到的健脑效果，进一步满足了消费者对营养饮品的需要，这也带动着软饮料企业向科学性、个性方向的不断发展前行。行业分析师朱丹蓬认为：从未来发展的角度看，凡是创新不足、升级不利、迭代不强的企业，未来的可持续发展肯定不行。而加大或重视研发的企业，势必加快整个行业创新迭代的速度。