打工人狠狠共鸣，这一波回忆杀被UC浏览器拿捏住了！

近日,UC发布的一条VLOG“中坚青年UU的一天”,刷屏了不少网友的首页。在短片中,UC的吉祥物小松鼠UU化身打工人,记录下它普通而特别的一天:从早上困到不想起床,背后的“Fighting松鼠”海报和困倦的UU形成鲜明对比,到登上拥挤的地铁,被人潮挤得站不稳……在短片中,UU扮演了“中坚青年”的一员,在被生活的重担压得喘不过气,却还在努力前行。

“中坚青年”正是众多UC网友对自己的称呼,代表了夹在“前浪”和“后浪”中间的人们。他们看清了生活的真相,却依然为了自己、家人和责任,选择担起生活的重担,有着“生活越艰我越坚”的韧劲。不少用户看完后都不禁感叹:这不就是我本人吗?本打工人狠狠共情了!

随后,还有网友发现了UC和王老吉开展的跨界联动,推出“中坚青年职场联名罐”饮料包装。包装上写着“收工大吉”、“加薪大吉”、“汇报大吉”等让职场人会心一笑的字样。

UC还推出了联名款的UU盲盒,小松鼠“沉迷工作”、“扛起生活”的可爱形象,让“中坚青年”用户都爱不释手,UU盲盒成为了办公桌上的新宠。

其实,这些都是UC浏览器为18周年准备的宣传活动。UC选择了80、90这代“中坚青年”,作为引发用户共鸣的切入点。从塞班时代走来的UC浏览器,陪伴了这些80、90后的“中坚青年”一整个青春。

对他们来说,UC充满了“上课偷偷看小说”这样的青春回忆,是老用户从校园到职场的情感联系。正值18周年庆,UC推出的UU动画、和王老吉的联动,以及“中坚青年”系列盲盒,都让从老用户们狠狠共鸣,来了波“从校园到职场”的打工人回忆杀。

“回忆杀组合拳”引发用户讨论后,UC还借势推出了“我和UC的故事”征集活动,共收到了1829封用户来信,UC通过精选这些真实的用户故事,把最质朴的表达和最真挚的祝福呈现在大众面前。无论新老用户,都会在这一封封信里找到自己的影子,也会被这些来信背后,UC这18年对用户的重视、给予用户的真诚陪伴所打动。

UC的18周年庆,从“中坚青年”VLOG、职场联名罐等外围话题吸引新老用户参与讨论,到老用户分享自己和UC的故事,从单纯的“使用者”,变成了UC周年庆活动内容的“创作者”和“分享者”,自外向内形成闭环,与UC一同完成了这场回忆杀之旅。。以用户为核心,层层扩散不断破圈,通过怀旧唤醒用户记忆,以真诚打动用户,凭借焕新来表达态度和对用户的关注,可以说是一场有情怀有层次的成功品牌营销。