“抖音921好物节”数据：日均卖书88万单，非遗带货成交增长80%

9月24日，抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告，展示商家销售趋势及用户消费偏好。报告显示，活动期间抖音电商各类商品销售火爆，图书品类日均销售88万单，非遗带货成交增长80%。

本次大促正值开学季，图书成为热销品类。921活动期间，抖音电商图书日均销量达88万单，不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买。去年4月，抖音电商发起“全民好书计划”，携手作家、图书达人持续助力该平台上正版图书销售，如今该平台已成为重要的图书销售渠道。

大促期间，抖音电商特别设立了“秋日诗词季”专区，携手杨澜、俞敏洪、周国平、王芳等优质创作者，以及人民文学出版社、北京大学出版社、中华书局等出版社，为网友推荐诗词好书。其中，《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词：春夏秋冬》《给孩子读诗》《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

在“看见手艺计划”助力下，非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。在921大促中，抖音电商非遗传承人带货总成交额同比增长80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列，紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。销量走高背后，一位位非遗传承人将一道道传统工艺带到短视频和直播中，让网友更加了解我国传统文化，乃至通过消费成为非遗传承的一部分。

金秋时节，运动户外类相关产品在本次大促中表现抢眼，成交额同比增长156%。今年，刘畊宏的“毽子操”持续带动人们居家健身的热情，适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。随着飞盘、户外露营进入更多人的视野，用户追求健康生活也激发了新的消费兴趣，数据显示，飞盘的成交额同比增幅达到883%，露营相关产品成交额猛增1596%。

报告还公布了一系列其他数据。活动期间，抖音电商直播时长累计达3376万小时;挂购物车的短视频播放量达721亿次;抖音商城场景带动销量同比增长333%;三农电商达人数量同比增长252%;上海则成为消费热情最高的城市。

抖音电商相关负责人表示，平台首次发起“抖音921好物节”，希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴，打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更多元的经营方式。