2022中国智造观察报告

引言：近年来，随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合，中国制造业从高速增长转入高质量发展，应用范围向生产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力制造向“智造”转变。同时，中国制造品牌也借助抖音等新媒体平台实现品牌价值的传播和社会价值的传递。

针对中国“智造”产业的发展和格局变化，巨量算数着眼行业发展特征、用户变化及未来趋势，发布《2022中国智造观察报告》，旨在从各方视角扫描市场，突出中国智造的成就，让用户切身感受“了不起”的中国智造。

 

一、从中国制造，到中国“智造”

过去十年间，在政策扶持、技术创新等有利条件下，中国制造业开启了转型与升级的新篇章，规模优势不断巩固，体系优势更加凸显。2021年中国制造业增加值规模达到了31.4万亿元，占全球比重由2012年的22.5%提高至近30%。

 

 

巨量算数数据显示，在抖音平台关于中国制造的视频发布量和播放量提升显著，创作者愿意在平台上发布中国制造相关内容，消费者也愿意在平台上关注此类内容，中国制造业规模实现线上线下的双增长。

 

 

除了规模的增长，5G、人工智能等新一代信息技术与制造业深度融合，支撑数字化和智能化的转型升级，助力中国制造向中国“智造”飞跃。

随着技术革新，中国制造业产品的出口由以劳动密集型行业为主，逐渐转变成了以技术密集型行业为主。技术密集型的机电产品和高新技术产品出口额分别由2012年的7.4万亿元、3.8万亿元增长到2021年的12.8万亿元、6.3万亿元。

 

 

另外，2021年中国申请人通过《专利合作条约》（PCT）途径提交的国际专利申请达69540件，连续3年位居申请量排行榜首位。中国品牌制造逐渐实现由低技术、低附加值产业向高端化、智能化转型。

 

 

二、用户选择，推动“智造”向前

1、用户兴趣渐浓，选购标准由“理性”到“感性”升华

巨量算数数据显示，在抖音平台，用户对中国制造相关内容的关注和兴趣均呈现上扬态势，同时，对中国制造品牌的正面评论占比也由2021年的41.5%，提升至2022年上半年的44.7%。正面口碑的扩大，表明用户对中国制造品牌的好感度进一步提升。

 

 

在用户选购中国制造品牌因素的TOP5中，“产品质量好”、“科技感强”等成为用户选购产品的主要因素，用户对于中国制造品牌的态度也由好感转为兴趣，到最后的实际消费行为。

 

 

除了质量好科技感强，情感诉求也是用户选择中国制造品牌的重要因素。巨量算数调研数据显示，在中国制造产品的购买因素中，有52.7%的用户兼顾情感和产品因素，用户通过“理性”+“感性”双重因素来选购产品。

 

 

2、中国“智造”，由被接受到被青睐

2.1 手机行业：中国的，也是世界的

从巨量算数调研数据来看，用户目前在使用的手机品牌榜单TOP5中，除苹果外均为中国品牌，其中，华为、OPPO、vivo位列前三，用户通过实际购买诠释对中国制造品牌的信任。

 

 

从抖音数据来看，用户对国产手机品牌表现出强烈的兴趣和喜爱，国产手机相关视频播放量持续上扬的同时，用户也愿意通过点赞、评论等方式进行互动，2022年上半年的互动量同比也有79.7%的增长。

 

 

在中国国产手机品牌在国内市场实现崛起之时，需求量巨大的海外手机市场也成为手机企业新的增长点。以印度市场为例，2014年，小米、OPPO、vivo等中资手机企业进入印度市场，今年第二季度，除三星外，主要的市场份额都被中国品牌占据，四家中国品牌总市场份额达到67%。

 

 

整体来看，无论从市场规模还是品牌认知来看，中国手机品牌在国际市场上已经处于中流砥柱的地位，中国手机企业通过成功的海外布局，向全世界人民诠释着中国智造的优秀科技成果。

 

2.2 智能家居/家电行业：中国品牌，服务中国家庭

根据巨量算数调研，相对单身人士而言，选购智能家居/家电更多为家庭用户，其中“有孩子不和父母住”的用户占比高达46.6%，而“有孩子和父母一起住”的用户也超过30%。

 

 

在这种背景下，购买家居或家电时，既要照顾儿童的安全需求，又能照顾老人的便利需求，安全和便利成为用户购买智能家居/家电的主要原因。

 

 

巨量算数数据显示，越来越多的用户通过搜索实现对中国品牌家居/家电相关的了解。在品牌搜索量TOP15榜单中，除西门子、飞利浦、松下，其余12个品牌均为中国品牌。消费者对中国品牌的兴趣和热爱，通过家居/家电的主动搜索行为体现的淋漓尽致。

 

 

随着产品技术迭代，技术驱动智能家居/家电逐步实现智能化，用户对中国品牌智能家居/家电的购买因素中，更偏向于智能、品质、服务等因素。中国品牌以科技助力，实现智能化的转型，真正做到中国品牌服务中国家庭。

 

 

2.3 汽车行业：借力双赛道，从跟随者到领跑者

在政策和市场的双向驱动下，中国的新能源车市场渗透率快速提升，其中，2022年上半年达到22%，中国品牌的新能源车贡献率达到81.9%，成为新能源汽车市场的领军人。

 

 

从线上生态来看，抖音平台新能源汽车相关的短视频也呈现供需两旺，即：发布量和播放量均呈现大幅提升，优质的内容质量点燃了用户的播放兴趣，用户的兴趣进一步激发创作者的创作热情，中国新能源汽车得到越来越多用户的青睐。

 

 

增长的背后，是用户对新能源车产品品质的认可，根据巨量算数调研问卷，用户对目前使用中的新能源车的评价中，“非常满意”的用户占比48.8%，并且在下一辆购车计划名单中，选择中国新能源汽车用户为48.1%，充分彰显对中国汽车品牌强烈的忠诚度。

 

 

 

除新能源赛道外，技术层面的智能赛道更是汽车革命时代的核心。中国自主品牌通过合作和自研的模式，实现智能网联技术搭载，让“制造”变为“智造”，在用户的口碑中，认为中国汽车品牌“产品质量好”、“科技感强”的用户分别占据44.0%、38.0%，品牌逐渐实现从“低廉价格”到“高度智能”的转变。

 

 

三、“六好”智造，成就真正的“了不起”

中国制造业凭借自身的产品品质赢得了大部分消费者的认可，无论在销量口碑，还是产品技术、甚至品牌价值环节，都在步步为营，稳扎稳打，引领着中国品牌向“了不起”的中国智造迈进。

有好销量、好口碑，也有好技术、好产品，还有好品牌、好价值——“六好”智造，将助力中国制造业成就真正的“了不起”。

在世界新格局下，中国制造业将会通过优质的产品和品牌的价值被接受、被信任、被尊重。我们也坚信，中国制造品牌也将以全球视野和格局，突围立势，引领创新，塑造中国制造业的全球责任与担当，让全世界的用户都爱上“了不起的中国智造”。（刘云）

 

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