宠物保健品消费洞察白皮书：红狗化毛膏获90、95后消费者认可

8月30日，宠物营养专家品牌RedDog红狗联合国内领先的数据调研公司艾瑞咨询，共同发布了宠物行业首个《宠物保健品消费态度洞察白皮书》，基于大量详实的调研数据，对国内宠物主在宠物保健品的认知程度和使用情况进行深度的分析和洞察。

《宠物保健品消费态度洞察白皮书》已全网上线

该份白皮书的调研对象覆盖全国一线、新一线和二线城市中20-45岁的犬猫宠物主人群，通过用户座谈会和定量调研相结合的方式，对宠物主养宠特征，宠物保健品认知和使用情况，以及对膏剂保健品现状和未来发展趋势进行了详尽的分析。该白皮书为宠物行业的品牌、厂商及从业者提供了有价值的调研数据和趋势判断。

1-2线城市宠物主养宠特征

据《宠物保健品消费态度洞察白皮书》显示，95后和90后已经成为1-2线城市养宠的主力军，其中95后占比高达35%，城市中的养宠人群呈现年轻化趋势。同时，近两年养宠人数快速提升，养宠新手（养宠2年及以下）占比45%。

在对于产品原产地的考量方面，国产和进口宠物品牌的偏好并不明显，有超过4成宠物主表示更愿意支持国产品牌。性价比高和供货稳定已成为国产品牌主要的优势。

宠物保健品认知及使用情况

根据《宠物保健品消费态度洞察白皮书》显示，去年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。宠物保健品已经获得越来越多养宠人群的认可。

在宠物保健品剂型优势对比方面，相较于片剂、粉剂和液体剂，膏剂类宠物保健品在喂食便利性、适口性和互动性上优势更为明显， 获得更多的90后和95后消费者认可。

膏剂保健品相对于片剂的优势更为明显

宠物营养保健需求分析

《宠物保健品消费态度洞察白皮书》显示，宠物主会通过食补自制、营养膏、营养配方粮和营养粉等多种方式给宠物补充营养，而营养膏相较于其他三种方式在易喂食、营养科学配比和易吸收等方面有诸多优势。

同时，宠物主在选择营养膏时，首先会考虑产品的适口性，即宠物爱吃；除此之外，营养成分丰富、产品效果和品牌知名度也是影响他们选择产品的重要因素。

在宠物营养膏品类中，作为头部品牌的红狗营养膏的产品满意度评分达到4.74分，高于行业的平均值（4.5分）。受访消费者认为，红狗营养膏的“成分天然、安全性高”、“产品效果好”和“适口性好”是满意度最高的三点。

红狗营养膏在成分天然、效果好和适口性方面更受消费者满意

宠物化毛保健需求分析

根据《宠物保健品消费态度洞察白皮书》，宠物去毛球是养宠难以避免的问题，其中养猫的去毛球需求占主要。而在去除毛球的解决方案中，以猫草、化毛膏、化毛功效主粮和化毛片为主。而化毛膏相对于其他三种化毛方式，有着“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃”、“化毛效果好”等诸多优势。

化毛效果好，不易呕吐是宠物主最为看重的

而 “化毛效果好，不易吐”、“品牌专业性强”以及“适口性好”成为宠物主挑选化毛膏的重要驱动因素。根据调研数据显示，红狗化毛膏的消费者满意度分数为4.52分，高于行业平均值（4.43分）。

红狗化毛膏的产品满意度高于行业平均水平

膏剂保健品现状和未来发展趋势

艾瑞咨询与红狗宠物营养研究院联合调研发现，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。

同时，宠物的安全健康是宠物主更为关心的要素，因此也成为宠物膏剂保健品未来的发展的重要方向。包括不含有害添加剂、人工诱食剂和致敏成分，降低热量减少负担等。而膏剂产品的精细化细分也是养宠人群关注和期待的品类优化方向，包括分年龄段、分品种和分功效的产品细分。

据了解，RedDog红狗是红瑞生物旗下聚焦于宠物营养品和功能食品的品牌，主力产品红狗营养膏、红狗化毛膏连续多年在宠物营养品行业名列前茅。

 

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