大国品牌晨光：以有温度的好文具书写可持续的商业未来

资讯 TOM 2022-09-06 18:02

书法承载着中国人丰富的精神生活和数千年的悠久文化。作为深耕文具行业三十余年的国民品牌，晨光从小小一笔出发，以消费者为中心，从文具到文创生活，以创新与匠心开拓出中国文具品牌升级发展之路。目前，晨光已经成为全球最大的文具制造商之一，拥有超8万家零售终端，每天有超过1000万消费者选择购买晨光产品。

同时，作为有温度、负责任的大国品牌，晨光在成立之初便积极践行企业社会责任，将企业个体发展融入国家繁荣、民族兴盛、人民幸福的大浪潮之中，不忘对社会和环境的友好责任担当，以实际行动向世界传递中国品牌正能量。

大国晨光，执笔未来。9月5日起，《品牌责任》之晨光重磅登陆CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13，讲述有温度的中国好文具故事。

以消费者为中心做有温度的好文具

小小一支笔，其制造却蕴含着极高的技术含量，单笔头的制造就有20多道工序，加工精度和加工难度不亚于精密手表零部件。

秉着“造一支中国人自己的好笔”的决心，晨光经过多年攻关，掌握笔头油墨等核心技术，不断打磨生产工艺，严控生产品质，目前，晨光的笔头生产规模和笔头加工核心技术在中国制笔业处于领先地位。

一支笔背后是晨光数十年如一日的匠心和初心。从推出中国第一支按动式中性笔K-35到逐步建立较为完善的研发机制，再到中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心、中国轻工业制笔工程技术重点实验室落户晨光……晨光始终秉承着“一米宽挖到一万米深”的态度钻研技术，每年投入超1亿人民币用于技术研发和产品创新，专利超过900项。

晨光认为的一支好笔不仅要有高品质，更要有温度、有内容、有态度。近些年，晨光从多场景消费洞察出发，不断推出解决消费痛点、符合消费需求的文具文创产品。在设计层面，晨光已经包揽了德国iF 奖、红点奖、日本 G-mark、以及美国 IDEA四大国际工业设计大奖，彰显了国际一流设计实力。在创意端，晨光不断拓宽合作边界，携手米菲、航海王、小王子等国内外知名IP，赋能产品引发消费者共鸣。

基于消费场景洞察，晨光还积极探索新零售大店，推出了九木杂物社等零售大店，突破传统文具售卖形式，提升消费体验感，与年轻人玩在一起，共同成长，让新一代年轻人感受书写的力量。

展现大国责任书写可持续的商业未来

随着“碳中和”成为全球环保命题，晨光进一步发挥行业头部品牌榜样力量，成为中国文具行业首个发布ESG报告的上市企业，并通过自身发展探索经验，推动文具行业可持续发展。

2021年，晨光启动新一轮五年战略，以“书写可持续的商业未来”为可持续发展愿景，围绕"可持续产品、应对气候变化、可持续的供应链、赋能员工和社区"等方面引领行业可持续发展，向全社会、全行业展示作为大国品牌的责任与担当。

在今年7月举办的第二届消博会上，晨光作为新成员加入“全球可持续消费倡议”并郑重作出承诺：引领行业可持续发展，做有温度的好文具。晨光表示，到2025年实现部分关键原材料可持续选择，100%关键供应商满足晨光ESG准则。

晨光今年推出的秋季开学新品“博物-濒危动物”海洋系列，延续企业对“濒危动物”和“生物多样性”等热点话题的关注，以保护生物多样性、共同书写未来为灵感来源，为即将灭绝的海洋动物们发声。与此同时，该系列在材质及设计中融入绿色创新，实现降低碳排放、减少不必要塑料消耗等环保目的。

在引领行业可持续发展、开发更多更好可持续产品的同时，晨光更以大爱赋能公益事业，传递温暖的品牌形象。近年来，晨光持续开展关注乡村儿童的“金种子计划”，关爱自闭症等特殊群体的“晨星的孩子”，针对美育教育的“晨光彩虹创意教室”，生态扶贫的“晨光林”等一系列爱心行动，践行品牌社会责任担当。目前，晨光公益脚步已横跨素养教育、环境保护与人文关怀三大领域，在18个省、37个城市展开助学活动，受益学生超30万人，受益老师近2000人。