“职场梦想季”完美收官！看百度营销解构「职场提升」营销哲学

资讯 TOM 2022-09-29 15:09

最近,一档聚焦职场进阶的综艺火了,网友纷纷加入关于#为何35岁会成为中年的一道坎#话题讨论,一度引爆社交舆论。归根到底,其背后隐藏的问题正对应着轻熟龄职场人该如何提升。

一个人的职场经历通常分为三个阶段:生存,成长,梦想,而成长则对应着轻熟龄职场人面对挑战,需要提升的阶段。作为“动力电池”,20岁出头的新人尚有可期待和转换调整的空间,而30岁左右的职场人则往往受限于年龄和家庭,在职场上遇到诸多难题,从不同维度被瓜分能耗。面对这些挑战,该如何发挥自身优势,提升职场技能,从而跃上高阶职场成为了亟需解决的问题。

基于以上市场诉求,百度营销推出的一站式职场进阶场景IP——「职场梦想季」受到了广大职场人的关注,活动吸引了超5000W人次关注。「职场梦想季」由百度营销联合百度系平台,携手优质品牌:空格教育、微谱、文都网校、司米家居、学大教育、小叶子钢琴、锐仕方达倾力打造,一站式满足职场进阶全链路需求,为职场人奉上进阶秘籍。

内容破圈:精准洞察x视频营销,解锁职场超A力

在「职场梦想季」持续构建的职场进阶营销场景中,基于职场洞察的内容输出,一直是话题和人群破圈的催化剂。

当向上成为职场常态,从社会新人到追求更高阶的职场,是每一个职场人的必修课。在追求职场进阶的过程中,面对固有的职场规则,如何思考破局?从「职场梦想季」上线的视频中可窥见一隅,日常《摸鱼篇》、满嘴跑《黑话篇》、逐渐《老油条篇》,倡导职场人拒绝日常摸鱼,重新找回语言能力,释放领导魅力,解锁职场进阶的超A力。

为承接起职场内容的话题持续力,「职场梦想季」精选各类职场励志故事,打造【职场励志录】,围绕职场正能量精彩呈现,助力职场内容破圈。

聚焦需求:阵地聚合x体验营销,打造职场向上力

面对成长瓶颈,该如何重塑自我再出发?「职场梦想季」聚焦职场人的进阶难题,通过打造【全民畅学季】干货阵地,集结进阶经验。将用户的体验动线和品牌功能点进行融合,共同打造职场向上力。

用户在百度APP搜索「职场梦想季」,进入活动会场,在【全民畅学季】阵地即可收获来自各路大神关于职场进阶难题的多元化解答。在《畅学问答录》区,关于考研、出国的进阶疑问在此处获得解答;在《畅学百家鸣》区,可收获前人经验,进阶路上多了一条参考;在《畅学知识库》区,专业资料收纳于此,可谓是进阶百宝箱;在《畅学百科汇》区,融入品牌功能点,为职场人提供参考建议的同时,也为合作品牌的线上营销提供入口。

此外,「职场梦想季」还打造了一个【职场小确幸】专区,收集用户的职场小幸运事件。用户通过#我的职场小确幸#话题活动,分享那些职场幸福瞬间,与众多职场人一起收获职场正能量,走心内容还能获得话题奖励,极大调动了职场人的参与积极性,真实、海量的UGC内容沉淀,也构成了用户情绪表达的最佳出口。

在工欲善其事,必先利其器的【职场好物箱】抽奖专区,高颜值洛斐机械键盘、智能好物小度在家、定制度熊周边等礼品,助力用户轻松提升职场工作效率,打造职场向上力。

价值回归:商家联动x创新营销,加速职场经营力

百度营销「职场梦想季」携手合作品牌精准定位目标人群,以受众痛点、偏好为出发点,与职场人进行互动,助力职场人乘风破浪。

活动期间,聚焦职场人通勤场景,联合萝卜快跑在北上广深四个城市打造【职场梦想车】,设置三重好礼互动引发众多职场人参与,并特别企划“惊喜星期三”主题活动,送出超多职场助力加油礼包,点燃线下职场人的参与热情,在创造品牌和用户近距离沟通的同时,实现更大范围的活动影响力共振。

在关注职场人日常的同时,「职场梦想季」携手空格教育开启了品牌营销的新玩法。在线上通过百度APP开屏进入「职场梦想季」活动主会场,通过品牌贴片广告助力品牌强曝光,同时联合打造【职场教科书】空格UGC内容,为用户提供职场考证、职称入户和职场评定等职场攻略,增强用户互动,帮助品牌搭建与用户的沟通窗口和构建品牌内容生态闭环;在线下热门商圈通过聚屏播放「职场梦想季」为空格教育定制的创意视频,讲述空格教育助力职场人解锁新身份,成就理想人生的故事,建立与用户的情感连接,最终实现活动传播和品牌营销的双赢。