抖音电商“山货上头条”入滇助农，新农人和农货商家数量同比增长133%

9月7日，抖音电商发布“风味云南”数据报告。此前，该平台“山货上头条”项目入滇助农，特设线上专区推动“云字号”产品走出大山。报告显示，在为期7天的活动中，抖音电商共助力322万单云南农特产销往全国，鲜花饼、多肉绿植等特色农产品热销。

262万块鲜花饼销往全国，“云花”产业拓展新市场

在云南省商务厅、云南省农业农村厅、共青团云南省委的指导下，“山货上头条”通过助农话题、流量激励等方式吸引更多平台商家及达人参与，齐力提升当地农货市场关注度。据统计，参与本次活动的农货商家及电商达人超2.7万个。#山货上头条 抖音话题分享、点赞、评论互动量累计达415万次，#风味云南 话题播放了6883万次。

作为我国的农业大省，云南拥有丰富的农特产资源。活动期间，共有超6万款当地农产品上线，其中鲜花饼销售额居于首位，7天之内共有约262万块鲜花饼销往大江南北。手工老冰糖、多肉植物、芋头、丽江石榴也颇受欢迎，位列销售榜前五。

“山货上头条”项目组深入云南多个产业带调研，通过全域兴趣电商模式助推产业升级。活动期间，“花经济”增长显著，当地绣球花销量同比增幅高达627%，多肉、玫瑰、康乃馨也实现了销量翻番，同比增长分别为229%、154%和118%。

连接184万消费者，云南新农人及商家同比增长133%

云南品质农货在7天内连接到了全国184万消费者。从购买量来看，来自重庆的消费者下单最多，上海、昆明、成都和杭州消费者紧随其后。

为了更有针对性地助力当地农人及商家成长，“山货上头条”已于活动上线前根据茶叶、鲜花绿植、食品生鲜等细分品类分别召开了招商培育会，分享交流电商带货技巧。活动期间，项目组在提供云仓服务的同时，还协同云南邮政公司，进行快递补贴。

据统计，该平台云南新农人和农货商家数量同比增长了133%。其中，90后@滇西小哥 通过拍摄三餐四季与乡野烂漫，将云南好物介绍给全世界，很多消费者在她的店铺里品尝到了酸浆米线、蘸水辣、昭通苹果的风味。通过抖音@MUMUHOME园艺旗舰店，万云龙的团队不仅宣传云南多肉植物的美，还科普多肉品种、生长环境、养护等知识，店铺年销量超100万单。@傣乡园食品旗舰店 今年5月开始抖音电商直播，3个月内涨了18万粉丝，销量最好的一款鲜花饼回购率高达40%；其鲜花饼合作基地面积2000余亩，还带动了周边1000多户村民用工。

据悉，“山货上头条”由抖音电商和字节跳动公益共同支持，长期聚焦乡村“人、货、场”，助力地方农产品销售。后续，该项目将借助兴趣电商多场域运营，持续推动云南特色产业带发展。