游戏晚会只是品牌的自嗨？还是玩家的狂欢？

一年一度的游戏晚会/嘉年华,是例行公事,还是推陈出新?

作为梦幻西游嘉年华晚会的创意公司,云思传播不仅要 “做出人人都喜欢的创意”,还要突破固有的形式,做出一场特别的、属于玩家的盛会。

2021年的梦幻嘉年华全面转为大型线上跨年晚会,但有不少人觉得游戏晚会只是品牌的自嗨,真的能做到大多数玩家都参与其中、成为一场玩家的狂欢盛宴吗?

这一次,云思传播给出了自己的思考,围绕文化与情感,做出新的突破。而就在不久前,这一“思考”获得了2022第十届TopDigital创新营销奖的金奖。它是怎么从2904件作品中突出重围,获得近百位行业领袖组成的评审团的青睐呢?

这就带你解锁晚会的爆款公式密码:产品力+专业度+品牌力+话题度+传播力

产品力是核心

作为年度玩家盛宴,梦幻西游嘉年华的本质是“相聚”。已经全面转为大型线上跨年晚会的情况下,如何聚集玩家的情感释放呢?

答案是:用流量与情怀诠释新西游时代。通过打造一场线上青春晚会,唤起玩家的青春共鸣。

本次晚会召集了顶级的演艺阵容,包括张韶涵、张艺兴、杨千嬅、发条月亮、熊汝霖等艺人,实力与人气并存、流量与情怀兼备,覆盖到了各种类型的粉丝圈层。

在这个依旧是内容为王的时代,需要深耕玩家圈层,将节目与游戏深度结合,更能引起玩家的共鸣。比如出圈舞者演绎游戏门派舞蹈、节目演绎结合角色锦衣展示、舞台换装视觉结合梦幻锦衣换装、梦幻专属音乐定制等。

专业度奠定基础

一场玩家盛宴的举办,不能只停留在创意。没有专业的项目管理统筹,严格把控执行时间节点以及可量化的交付标准,一切都只是空谈。

专业的舞美设计,一个舞台、十八种国风物美组合,用最小成本打造百变的舞台效果。

品牌力串联生态

本次梦幻嘉年华首次采用了交互式发布爆料,用“特派员”串联起了梦幻大生态,涵盖了三端玩法及大品牌形象。

采用三色空间设定,既有区别度又不失整体感,将梦幻西游电脑版、网页版和三维板与大品牌的故事无缝串联,伴随全新大品牌的首次发布,传递给全体玩家“梦幻西游是一家”的品牌设计理念。

话题度引爆玩家圈层

结合大师姐杨千嬅再度代言梦幻、央媒多次翻牌改变的超高热度歌单曲,完成歌曲的情怀绑定,升华嘉年华压轴情怀主题,打造压轴爆品单曲。

围绕大师姐杨千嬅再度代言梦幻和情怀歌曲的话题造势,话题登榜热搜的同时引发玩家共鸣。

传播力是保障

25天超长线预热、15天倒计时海报、14平台联动、41个直播间同步直播,不断给全体梦幻玩家传递 “岁岁长安”的主题,与每一位梦幻爱好者在一起,打造了玩家称为最有温度的“岁岁长安”。

结语

随着本次嘉年华的圆满落幕,梦幻西游再一次将游戏文化植入到玩家心中,引发玩家的共鸣、完成情感的释放。

利用这次的爆款晚会公式密码,梦幻西游嘉年华给玩家带来了一场最有温度的狂欢盛事。在现阶段品牌举办晚会,仍需要坚持以内容为王、深耕玩家圈层,借助新的展现形式和技术手段,建立起品牌与玩家的联结。

在未来,云思传播仍愿意与业内的优秀团队合作,探索更多新颖的形式,发掘出梦幻嘉年华更多的可能性。

 

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