立足资源优势 深耕金桔品牌，“融安金桔”品牌价值再创新高

2022年9月5日，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”。

大会连续第九次发布中国品牌价值评价信息，今年参加评价的品牌数量达到1056个，涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中645个品牌进行了品牌价值评价信息发布，总品牌价值为89737亿元，比去年高5991亿元。

本次“融安金桔”的品牌价值再创新高，由19.42亿元攀升至30.85亿元！

2022中国品牌价值评价信息发布活动现场

融安县位于广西柳州北部，素有“中国金桔之乡”的美称。作为中国特色农产品优势区，融安县凭借其得天独厚的地理优势条件和近300年的金桔栽培经验，培育出了滑皮金桔、脆蜜金桔等诸多优质品种，“融安金桔”也成为柳州市第一个国家地理标志产品，成功注册国家地理标志证明商标，国家知识产权局将其确认为全国首批地理标志运用促进工程项目和地理标志运用促进重点联系指导名录，并入选中欧第二批地理标志保护协定目录。

立足资源优势，打造特色产业

“绿水青山”就是“金山银山”。融安县森林覆盖率高，水资源丰富，气候温暖适宜，对种植金桔有天然的地理优势。

近年来，融安县人民政府结合自身条件和优势，紧抓“融安金桔”地理标志区域公用品牌，坚持“规模化开发、产业化经营、标准化管理、品牌化销售、社会化服务”的发展方略，大力实施产业奖补、全产业链智慧农业、地理标志产品管理、文化建设等“十大提升行动”，加快“融安金桔”现代农业产业园建设，积极探索“标志—产品—品牌—产业”发展路径，通过贯彻“完善一套栽培技术、规范一套标准体系、培育一批知名品牌、讲好一个品牌故事、传承一个品牌文化”的发展理念，持续在产品质量、品牌文化、品牌管理等方面推动“融安金桔”高质量发展，不断提升其品牌价值。

地理标志具有独特的品牌基因，往往能带活一个产业，富裕一方百姓，被誉为脱贫致富、乡村振兴的“金钥匙”。“融安金桔”自2007年核准注册为地理标志证明商标、2011年获批地理标志保护产品以来，已成为助力产业发展、拓展脱贫攻坚成果、接续奋进“十四五”的主力军，带动全县人民走向脱贫致富之路。

经过多年的发展，“融安金桔”产业已呈现出种植规模化、管理标准化、经营产业化、营销品牌化和服务社会化“五化”协同发展的良好格局，并衍生出金桔膏、茶、饼、酒、果汁、香精等金桔系列产品，真正实现了“一果兴百业，一果富一城”的宏伟目标。

深耕金桔品牌，助力产业升级

在品牌建设成为企业发展新动能、驱动新模式、增长新引擎的时代背景下，“融安金桔”作为区域公用品牌，也以品牌强农、质量兴农为目标，通过整合企业资源，以企业抱团发展的模式，形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局。

在“融安金桔”获得国家地理标志证明商标和地理标志保护产品后，全县又新增“大桔已定”、“桔乡里”、“富乐园”等个体商标300多个，在全县范围内形成“地理标志+个体商标”的双商标组合模式，共同推进农业品牌产业结构优化升级。

为使“融安金桔”助力乡村振兴发挥重要作用，融安县还制定了“规模化开发、产业化经营、标准化管理、品牌化销售、社会化服务”的发展策略，出台鼓励规模种植、基础设施、金融扶持、电商发展、品牌培育的一系列政策措施。为加强品牌应用和管理，融安县还出台了《融安县“融安金桔”地理标志使用管理办法》等地理标志管理机制，推动全县50家企业获批使用融安金桔地理标志保护产品专用标志，授权58家企业使用融安金桔地理标志证明商标专用标志。同时针对产品品类、市场定位制定统一外包装，推广一物一码防伪溯源标签，突出产品特征、地理环境、人文历史等地理标志元素，打造统一品牌形象。

此外，融安县还积极主动参与制定《金桔》国家标准、《地理标志产品融安金桔》广西地方标准，以及生产技术、包装运输、管理规范等团体标准，统一了融安金桔口感、品质和标准，当地实现从种植到流通到销售等环节有标可依、有标可循的全产业链标准体系。

为延长产业链、促进产品销售、扩大品牌影响力，融安不仅建起中国供销·农产品电商园、融安县电子商务服务中心、阿里巴巴农村淘宝服务站点以及融安金桔天猫旗舰店、京东融安馆，倾力打造出“特色产业+电子商务”助力脱贫攻坚的“融安模式”。还通过举办融安金桔文化旅游节，带动电商平台与主流媒体的互动传播，提高品牌知名度。

目前，融安县金桔种植总面积达21.48万亩，总产量达19.5万吨，总产值达25.7亿元，加工产值1.6亿元，县内电商企业数量达到726家，网店24235家，物流企业49家，参与发展人数超过10万人，带动3万多脱贫户增收致富，农民人均单项收入超1.12万元。已有15家金桔生产企业获得绿色食品认证证书，认证检测面积达11.16万亩，创建了“百村万亩集体经济金桔园”和3个自治区级融安金桔产业核心示范区，先后荣获“2020中华品牌商标博览会金奖”、“2020年度最受欢迎的果品区域公用品牌100强”、“全国电子商务进农村示范县”、2021年中国地理标志农产品（果品）品牌声誉百强榜单等荣誉。

现在，“融安金桔”已经成为融安特色农业的核心产业，为了继续发挥好品牌促进产业振兴、推动乡村振兴的重要作用，接下来，融安县将以“重科研、提品质、树品牌、扩面积、促流通”的发展思路，加大科研投入，以提高品质、提高效益为抓手，强化对“融安金桔”在育苗、种植、管护、采摘、加工、销售等环节科研活动的支持力度，高质量发展“融安金桔”全产业链，逐渐形成以融安为中心的金桔技术研发中心、品牌创建和创意创新中心、果品和物资集散中心。

同时，还会利用好产业优势，讲好融安“好山好水好果子”的品牌故事，持续完善“融安金桔”产业链标准体系，形成高效的品牌保护体系，打造高质量的传播体系，推动“融安金桔”品质升级、品牌价值提升，为巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴持续发力。