良品铺子以高品质产品为核心 持续打造多元消费场景

又到一周双播时！9月15日、16日，芒果TV自制全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》迎来第二场主题公演，富有创新力、创造力和创意力的大秀，再一次惊艳荧屏。

与“哥哥”同步，节目指定高端零食合作伙伴良品铺子推出年度解馋大片与黑胶“食”光主题门店，引起情绪共鸣。以热播剧综为触点，高端零食为纽带，良品铺子精准捕捉需求，不断打造多元消费场景，以产品力、情绪力、创意力加持，持续提升品牌对消费者的聚集力、吸引力和影响力。

“解生活的馋”击中情绪，借势发力深化品牌理念

“如果世间万物都可以借一次，你最想借什么？”《披荆斩棘2》第二次公演围绕“借”字展开。杜德伟郑钧同盟、任贤齐苏有朋同盟、陈小春张智霖同盟、张震岳吴克群同盟，用创新、创造、创意的精彩大秀回应主题。“借”也是《披荆斩棘2》合作伙伴良品铺子的破圈密码之一。借势综艺明星流量，良品铺子将高端零食融入社交场景，实现品牌价值传递；与“哥哥”们第二场主题公演同步，借势发力推出走心大片与主题门店。

零食不再只满足口腹之欲，尤其新冠疫情笼罩之下，更承载着亲友、旅行、家乡、童年等记忆，成为人们独特的精神慰藉、快乐源泉。当都市白领走出写字楼，看着城市里华灯初上，内心思绪万千：“下班之后做什么不重要，下班之后天还没黑才重要”。暖心独白搭配良品铺子高端零食，就像一束光，让职场人下班后的时光开始欢快起来。

9月16日，良品铺子联合新世相推出走心大片《解一口生活的馋》。良品铺子品牌大使曾比特也惊喜出镜，并在微博倾情推荐该视频，高蛋白肉脯成为他夜深人静时的陪伴，一句“今天不需要披荆斩棘，终于可以解一口馋了”狠狠拿捏住每一位年轻奋斗者的情绪。

透过明星产品高蛋白肉脯聚焦归家、恋爱、打拼等都市生活场景，传递了“一个还会被馋到的人，生活就永远有嚼头”的正向能量。

时间纷繁，唯有美食与爱不可辜负。零食愈发演化为一种生活方式，总能在微小片刻抚慰人心。16年匠心之旅，良品铺子不断突破零食想象空间，以好原料造就好味道,既重视健康与安全,也追求高颜值和好风味,为消费者的美好生活增添一份高品质零食体验。此次良品铺子推出的年度解馋大片，与消费者深度共情，拉近品牌与消费者之间的距离，提升消费者对品牌的认可度。

摇滚精神与肉脯精神结合，主题门店拓展引流渠道

代表摇滚精神的黑胶唱片、书写年代感的金属质地以及标志性红色印章LOGO，良品铺子全新打造的黑胶“食”光主题店，于9月16日、22日分别在长沙国金中心、深圳海岸城上线，“大片纯肉，嚼得过瘾”响亮口号迅速抢占消费者心智。特别的是，黑胶“食”光主题店运用《披荆斩棘2》视觉体系，更玩转“ROCK&ROLL”摇滚精神，谐音变化为“ROCK&肉”，将摇滚精神与明星产品高蛋白肉脯相结合，既突出主题性，又增添趣味性。

高蛋白肉脯由良品铺子联合工匠大师蔡国宝，历时五年近百次实验共同研发。和“哥哥”们一样，良品铺子始终保持着向前奔跑、披荆斩棘的动力。作为传统猪肉脯迭代更新的产品，高蛋白肉脯做出颠覆性改变，改良配方和工艺口感更柔和，蛋白质含量也更高，每100克高蛋白肉脯的蛋白质约等于5杯牛奶，满足新时代消费者对零食更健康、营养的新需求。

连续两季，以指定高端零食合作伙伴身份助力《披荆斩棘》，良品铺子探索了一套流量与全渠道深度捆绑的特色打法。线上，结合良品铺子16周年庆、抖音电商超级品牌日等营销主题，进行强势流量出击；线下，在各门店设置“哥哥”同款专区的基础上，升级打造IP主题门店，并启动系列活动。比如，9月19日--10月8日去良品铺子全国门店可“免费吃肉肉”（ 备注：进店可免费领取高蛋白猪肉脯的试吃包，数量有限，先到先得）；9月16日--10月16日，进长沙国金店参与店内活动还有机会获得《披荆斩棘2》现场门票。

拓宽视线,打造情绪短片，激发用户情感共鸣；拓展方式，构建多维度营销矩阵，深度触及消费群体。良品铺子以热播剧综为触点，高端零食为纽带，凝力聚变，全方位覆盖核心用户圈层，持续打造“家人、友人、社群”欢聚时刻的消费场景，进一步加强品牌与消费者的情感链接。