婚礼纪发布轻婚礼六大年度新趋势，解锁Z世代最新婚礼潮流方式

资讯 TOM 2022-09-22 15:59

9月13日-9月19日，结婚行业头部平台婚礼纪正式启动2022轻婚礼纪艺术节，联动德芙、六福珠宝、梅见青梅酒三大品牌，聚焦平台旅拍及户外目的地婚礼类目，首提“轻婚礼”趋势概念，并发布六大轻婚礼年度新趋势，直击年轻人的结婚方式和喜好，为用户打造线上结婚消费狂欢盛宴。

趋势前瞻：发布轻婚礼六大年度新趋势，解锁Z世代最新婚礼潮流方式

本次轻婚礼艺术节，以婚礼纪平台大数据为基底，着眼于市场大环境和消费需求变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出当下轻婚礼六大年度新趋势：低碳主义、极致氛围、自然疗愈、情绪美学、身份标签、文化自信。

趋势表明，在婚礼形式方面，当代年轻人更倾向于新潮、新颖的婚礼形式，低碳环保、氛围感满满的目的地、露营等婚礼涌现，形态多样；在婚礼创意方面，Z世代办婚礼有自己的想法和态度，追求与众不同、不一样的结婚新体验，婚礼跟随本心，像“避世者”小众有调，“追潮派”张扬猎奇，“艺术家”讲究创意等；在婚礼精神层面，在Z世代的眼里，婚礼已不再是一场单纯的仪式，而是能承载个性与情绪的，且一定程度上能承载悦己、疗愈的精神和审美价值的载体，“自然”、“疗愈”成为95、00后结婚热门关键词。另外，在疫情反复下，政策主张婚礼简办，年轻人备婚追求快速搞定，人数少、落地快的轻婚礼形式受追捧。

婚礼纪基于行业领先的数据体量和敏锐的用户洞察，以季为时间维度输出行业报告，及时为品牌、消费者、商家、用户、甚至关联产业链提供前瞻视角和方向指引，帮助其利用数据精准分析外界和自身情况，迅速调整产品部署和品牌营销传播方向，实现经营发展。

品牌联合：三大Top品牌掀起结婚行业品牌首秀联欢，助⼒品牌出圈

本次轻婚礼艺术节的一大亮点，就是加入了跨品牌基因。德芙、六福珠宝、梅见青梅酒三大知名品牌，不仅借轻婚礼艺术节向用户展示了各自品牌特色，而且基于轻婚礼六大趋势洞察，分别通过喜糖伴手礼、婚宴喜酒、婚戒珠宝产品特性，巧妙找准了品牌联合的契合点，诠释Z世代婚礼价值追求，助⼒品牌在结婚行业出圈。

德芙的轻婚礼，是一次纵享丝滑的甜蜜体验

德芙作为最早进入中国的巧克力品牌，在人们心中已经成为了“愉悦”的代名词。其实，德芙在更甜蜜的赛道——喜糖和伴手礼——也有布局，通过婚庆产品，将“丝滑一刻，得福一生”的福气和甜蜜带给更多的新人。

德芙的核心理念一直是产品丝滑和情感愉悦，认为情感的愉悦是一种生活方式、一种态度，而这正好与轻婚礼的“情绪美学”趋势契合，如今更多的新人为婚礼赋予了精神表达和情感抒发的意义，让婚礼成为承载个性与情绪，且一定程度上能承载悦己、疗愈的精神和审美价值的场景。数据表明，69.9%的新人认为，一场完美的婚礼视、听、嗅、味、触觉都要设计到位，呈现5D的沉浸式体验。德芙凭借纵享丝滑的味觉感官体验，结合更具创意、更年轻和丰富的喜糖和伴手礼产品，成为轻婚礼上不可或缺的表达元素，为新人营造出轻婚礼的情绪美学，也成为释放婚礼幸福愉悦的载体。

德芙携手婚礼纪，尝试跨界新玩法，不断拓展营销边界。通过和婚礼纪平台联合打造轻婚礼艺术节、直播种草等创意营销活动，和95后、00后结婚人群构建更多元的沟通互动场景，让更多年轻用户知道德芙品牌和德芙的喜糖伴手礼产品，让德芙喜糖带着“得福一生”的甜蜜和祝福，走进更多消费者的心。

六福珠宝的轻婚礼，是一次无限爱的约定

一直以来，六福珠宝就是婚礼纪的品牌合作伙伴，其打造的婚嫁系列首饰新颖别致，以独特的方式表达缱绻之心，并专为婚嫁人群开启“钻”享定制服务。六福珠宝坚信，每段爱情故事都有其独特的意义，将此意义化作设计灵感，透过一对一专业跟进服务及「5」个步骤，包括挑选专属款式，精准测量手寸、确认效果图、免费刻字服务及轻松取货，为婚戒增添一份仪式感。而这份独运的匠心也成为了轻婚礼“极致氛围”的绝佳表达。六福珠宝让婚礼不再停留于表面，更能沉浸式感受到每个细节带来的幸福感。

作为知名珠宝品牌，六福珠宝非常关注并重视婚嫁行业，致力于将最新的产品设计概念第一时间带给消费者，为他们提供更加优质的服务。六福珠宝婚嫁系列紧跟时尚潮流，洞悉年轻婚嫁消费群体的新需求，在「5」、「20」、「13」、「1」、「4」概念基础上，不仅推出多款新颖别致的告白之选，早前更于全网推出一系列精彩活动，铸造多款时下流行的NFT数字藏品；此次更跟婚礼纪紧密合作，通过联合举办轻婚礼艺术节，六福珠宝为新人提供了价值约万元的婚嫁系列“幸福流转”钻石对戒及“囍结良缘”足金金章参与互动，见证幸福时刻的发生。

对于六福珠宝而言，婚礼纪不只是单纯的销售渠道，它更是一个综合性的结婚行业服务平台，承载了攻略种草、品牌体验、服务的功能，可以透过婚礼纪平台的数据洞察、消费者行为趋势喜好，可以通过平台在最短时间内获得反馈。帮助六福珠宝精确找到新品受众，实现销量和品牌形象的双突破。

梅见的轻婚礼，是一句好久没见的恰好是你

酒一直是中国婚宴上必不可少的饮品，但随着新一代消费选择与态度的变化，传统的白酒已经难以俘获年轻人的芳心，在婚礼场景沦落成了摆设。而新一代对于结婚方式的偏好，又急需要更年轻化、创意的、品质的酒来点缀婚礼场景。

作为中国最畅销的青梅酒品牌，梅见瞄准结婚市场，基于年轻人婚礼重新审视传统文化与审美，以及新生代人群的饮酒态度，推出根植于中国古雅文化的地道“中国梅酒”。这一雅俗共赏，又极具意趣的饮品，无比契合了轻婚礼的“文化自信”。数据表明，95后更偏爱“新中式婚礼”，热衷于将传统文化注入潮流灵感。而梅见借力东方美学，聚焦轻婚礼的婚宴场景，开创了雅饮的品味方式先河，推出【红梅见-喜上梅梢宴庆版】产品系列。“喜鹊登梅”自古就是喜庆吉祥的图纹，鹊上枝头，好梦圆圆，喜上眉梢，好事连连。加之青梅酒味酸甜清爽，喝一杯喜庆的滋味，爽快加倍。梅见将梅酒变成编译和表达传统婚礼文化的显性载体，汲古融今，让年轻人的轻婚礼更彰显文化自信。