苹果要给App Store加广告位，为何避开国内市场

此前在今年夏季就曾有传言称，苹果方面可能会继续在广告业务发力。如今传言变成了现实，在日前给开发者发出的一封邮件中，苹果方面宣布自10月25日开始，将在除中国大陆地区以外所有区域App Store的现有基础上新增两个广告位，分别是“今日 ( Today ) ”页面，以及各个APP详情页底部的“你可能也喜欢（You Might Also Like）”区域。

来自苹果方面的开发者文档显示，“有了Today标签广告，你的App就可以出现在App Store首页的显着位置——从而让它成为用户打开App Store时最先看到的内容之一”。由此来看，当初苹果广告平台副总裁Todd Teresi口中“目标是将这部分（广告）的年收入提高三倍”这样的说法并非空穴来风，并已经开始用更多的广告位来吸引广告主了。

在相当长的一段时间里，iOS用户在面对Android用户时都有不小的心理优势，而无广告所带来的纯净体验，也是支撑这一优越感的原因之一。直到目前为止，iOS的原生广告极为有限、远不如Android那般无孔不入。即使是在2016年推出的ASA广告（Apple Search Ads）也并没有让用户感到头疼。这一广告模式大致为开发者通过向苹果方面付费，来在APP Store内部投放广告，使得自己的APP有机会在搜索结果顶部位置展示，并以此吸引用户下载。

此次苹果方面是为ASA广告扩大了投放的阵地，以往仅出现在App Store搜索页的广告其实是很难被用户感知的，毕竟对于绝大多数用户来说，搜索是一个目的较为明确的行为，并且搜索页面的打开率也不高。然而，“今日”和“你可能也喜欢”页面的重要性则完全不同。

此前在iOS 11上，App Store就已迎来了改版，底部菜单中的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”就变为了“Today”、“游戏”和“App”。

彼时，“Today”取代了“精品推荐”是苹果在加强编辑推荐的权重，这一板块只显示由App Store编辑精心挑选的内容，并且位于App Store首页最醒目的位置，因此这一举措也被开发者认为是苹果方面借用编辑的无形之手，来潜移默化地引导App Store的格调。所以可想而知的是，“今日”页面上出现的广告后，用户打开App Store便会第一眼看到这个广告位中的内容。

“你可能也喜欢”则是具体到某一应用下方的栏目，这是App Store根据用户打开的应用类型推荐的同类产品，作用机制就与广泛出现在抖音、B站、快手等平台的“猜你喜欢”一模一样。显而易见，出现在这一板块的广告是为了从竞争对手手中获得用户，而效果自然也不用多说。

总而言之，相比于以往，苹果此次开放的这两个广告位可谓是“诚意满满”。

那么问题就来了，苹果此次新的广告计划为什么独独排除了中国大陆呢？难道是国内开发者没钱，当然不是。根据工信部在去年7月末公布的数据显示，截止2021年7月，App Store（中国区）APP数量为136万款，与之对应的是一个万亿级规模的移动互联网市场。事实上，无论让人头痛的开屏广告、还是花样繁多的弹窗广告，国内开发者在APP推广上一向不吝于“撒币”。

在许多开发者看来，苹果方面此次绕开中国大陆的原因可能只有一个，那就是App Store的广告对于国内开发者来说并没有太大的吸引力。App Store在本质上就是一个应用商店，但它特殊之处在于iOS用户只有它可供选择，因此这也意味着App Store与其他Android应用商店一样，都面临着不可避免的衰退。而应用商店之所以重要，是因为这是当年用户发掘新应用的主要渠道，逛应用商店有如逛超市般的体验。

但如今随着移动互联网的繁荣，微博、微信朋友圈、B站等渠道已经让用户有了无数个发现新应用的可能。大家不妨想一想，自己已经有多久没有打开应用商店了，而许多朋友打开应用商店可能也只是为了更新APP罢了。

最为关键的原因是，以抖音、快手为代表的短视频平台快速崛起，使得短视频已成为一个极为出色的广告展现方式。君不见，几乎是最舍得投入的游戏厂商，早就开始在抖音、快手上海量投放广告了。

短视频爆发的背后，无疑是用户内容消费习惯的改变，碎片化的内容消费已经成为了当下网民的主流。而短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容让用户沉溺其中，再将流量卖给广告主进行变现，最终形成了短视频平台挣钱、广告主挣钱、创作者也挣钱、消费者还愿意看的四方共赢局面。

一边是人均单日使用时长高达2小时以上的短视频，一边是用户非必要没有理由打开的应用商店，广告主会如何选择自然也就不言而喻了。事实上，ASA广告出现在国区App Store已有一年多的时间了，如果这一广告业务的表现出色，苹果方面显然没道理会放弃这一蛋糕。

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