百丽时尚集团天猫超级品牌日策划三十周年大事件引领鞋履时尚新想象

资讯 TOM 2022-10-26 16:57

近日,在百丽时尚集团(以下简称百丽时尚)迎来创立三十周年之际,百丽时尚集结旗下八大品牌,联合天猫超级品牌日举办「天生出彩」自然大秀,别出心裁地跨越960万平方公里,与消费者共同在山水间领略T台走秀的时尚魅力,同时配合“再就业男团”集体发声等系列营销事件造势,共同在推广秋冬时尚鞋履新品的同时,为步入而立之年的百丽时尚赋予更多年轻化与数字化的成长驱动力。

打破多重界限跨越山海打造时尚大事件

据介绍,本次百丽时尚首次与天猫超级品牌日达成合作,联动BELLE/STACCATO/TEENMIX/BASTO/TATA/JOY&PEACE/73hours/TOOMANYSHOES八大核心品牌,跨越时间、空间、形式的界限。从日出到黑夜,从大漠戈壁到竹林花海,百丽时尚天猫超级品牌日将8个极具特色的地理风貌、自然元素与品牌理念相融合,并将传统的走秀活动与liveshow、舞蹈、新国风、联名IP等多种元素有机搭配,打造出这场跨越960万平方公里的「天生出彩」主题大秀,为用户带来沉浸式的丰富内容体验。

大秀期间,百丽时尚天猫超级品牌日全程在线直播,并携手集团各品牌代言人刘雯、古力娜扎、朱洁静联合发声。其中,JOY&PEACE 真美诗代言人古力娜扎在白色天空之境下登场现身;聚焦当代女性 “轻时尚” 的 BASTO 百思图邀请舞蹈家朱洁静于丽水松阳翩然起舞,诠释将竹节元素和条纹纹理巧妙交汇融合的“新中式” 雅韵。最终,整场大秀配合社交平台联动引爆以及全国400+线下商圈大屏同步直播大秀盛况,创下直播场观近千万、全域曝光量近10亿亮眼记录。

值得一提的是,活动前期为了吸引更多的泛大众用户关注本次大秀,百丽时尚天猫超级品牌日联合时尚媒体GQ,携手因真人秀综艺《快乐再出发》再度爆火的“再就业男团”,发布了一则「寻人启示」,同时带出了一支极具噱头感的TVC——《再就业男团的一次通告》。通过邀请苏醒、王栎鑫、陆虎,以伪纪实的手法演绎人们渴望出游、亲近自然的心理,发起「打包自然计划」为大秀全面造势。话题#打包自然计划#阅读量超4亿,品牌向#秀上火星#、娱乐向#苏醒宇航员造型#等多个话题登陆微博热搜,成功引发大量讨论并为大秀有效积累流量热度。

承袭时尚灵感引领趋势成就鞋履新想象

基于先期品牌大事件的热度流量,百丽时尚联合天猫超级品牌日发布同名主品牌百丽首创呼呼鞋/思加图奶酪靴/百思图竹节限定系列/真美诗百变勃肯靴/73hours蔷薇少女系列等多款新奇尖货,承袭时尚大秀传递的鞋履灵感,成功打造户外工装靴/百变勃肯鞋/小香风马丁等爆款热点,帮助新品一经上线即宣告售罄,引领行业秋冬品类趋势。

与此同时,天猫超级品牌日期间,百丽时尚集团下各大品牌天猫旗舰店打造日不落户外创新穿搭直播,还邀请明星苏醒、设计师、总裁、时尚博主等多元化嘉宾阵容空降直播间,店播渗透率创历史新高。

为进一步全面营造节庆氛围,百丽时尚天猫超级品牌日还创新地将线下门店形象、创意橱窗等与线上时间共同整合成为统一的曝光窗口,超过200家品牌门店结合秀场颜色及元素进行氛围升级打造,将自然“打包”至城市中心,实现消费者全触点沟通再升级。同时,联动多城发起「百丽时尚集团三十周年时尚巡展」,回顾三十年陪伴历程,畅想展望未来鞋履新想象,持续强化行业领军地位。