浅谈实体经济的文化自信 比音勒芬在高端运动服饰领域的持续“超越”

高端运动服饰品牌比音勒芬在近日发布三季报，业绩同比实现大幅度增长，营业总收入达22.25亿元，归母净利润同比增长24.93%。

长期以来，中国运动品牌市场份额前两名被耐克和阿迪达斯等海外品牌牢牢占据，中国品牌用了十几年坚持自主创新，终于实现“弯道超车”。

据阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经接近80%。年轻人对国货的追求让海外品牌失去往日荣光，同时也给了中国品牌崛起的机遇。

智能制造是抢占未来经济和科技发展的制高点，更是传统制造业转型升级的必由之路。在过去十年间，立足全球的中国制造业开始升位进入品牌时代，中国品牌也通过收购向海外扩张，多管齐下让中国制造的核心竞争力稳步提升。由此，一大批拥有自主知识产权的创新产品涌现出来，优秀的中国高端运动服饰品牌纷纷崛起。近几年，它们不再是以跟随者的身份，而是以领先者的形象亮相。中国制造再次向中国智造转型，这一次是智慧的“智”。当穿上比音勒芬与故宫宫廷文化联名的服饰，成为青年人彰显时尚与精英的标志时，民族企业便拥有了巨大的市场空间与品牌想象力。

在讲述“中国女排”故事的电影《夺冠》里有句台词说的很好：当你足够自信了，就不会只在乎拿冠军。面对新一代的市场需求，国货品牌的领导者们早已不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新、文化内涵。比音勒芬就连续十年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队量身打造专属的奥运战袍，无论是面料科技，造型设计都呈现一流质感，在国家队伍的层面彰显服饰领域的民族风采。中国品牌的崛起归根结底是文化自信的回归。当国人对国家实力越来越自信，中国品牌的回归是理想当然。

相信在未来，以比音勒芬为代表的一众中国品牌，会坚定以衣为语，以国为潮，讲好中国故事、传播好中国声音，以“匠人匠心”打造“民族情怀”，用年轻化形象演绎中华传统文化。通过各种跨界、联名等方式，或将中国传统文化元素融入创新品牌中，或与国际IP互动，带动中国品牌走向世界。