京东11.11时尚服饰预售创新高京东新百货超200家服饰品牌预售订单额增长超3倍

资讯 TOM 2022-10-28 17:19

随着京东11.11全球热爱季的启幕，京东新百货携时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类，满足消费群体时尚生活需求。2022年至今，京东新百货商家数量较去年增长超66%，更加丰富的商品选择和实实在在的价格，让每一位为美而来的消费者收获满满的实惠。包括京东新百货旗舰店、创新合作门店，居家线下店、超集体验店，运动户外线下店在内的线下业态，以及超18万家品牌合作门店，为包括下沉市场在内的全国消费者提供全品类商品的同城业务。

京东新百货超级爆款以实在品质和实惠价格成为关注度最高品类之一，其中九牧智能马桶S400、基诺浦6双鞋权益年卡、雅诗兰黛精华、茵宝鸭绒加厚中长款羽绒服、卡西欧G-SHOCK 地球款、菲拉格慕男士GANCINI腰带最受欢迎。京东新百货低至9.9元大牌正品中，美的Q4星环台灯、莫代尔纯棉秋裤、妮维雅柔肤霜、高夫洗面奶、普为特跳绳、阿玛尼商务石英三眼男士腕表为消费者奉上最大实惠的消费体验。10月24日，京东新百货产业带商家迎来集中爆发，整体销售增长超210%，江苏江阴保暖内衣产业带、广东中山古镇灯饰产业带、山东济南美妆产业带等产业商品大受欢迎。

保暖服饰备受追捧超200家服饰品牌预售订单额增长超3倍

今年的京东11.11，京东新百货携男女装、童装、内衣、鞋靴、箱包、珠宝等时尚全品类火爆开启预售。预售期间，无印良品MUJI、Calvin Klein、EVISU、Birkenstock、GXG等超200家服饰品牌预售订单额整体增长超3倍。Calvin Klein同比增长超4倍，克徕帝（CRD）同比增长超2倍。无印良品MUJI预售开启4小时预售订单额同比增长超9倍。此外，MO&CO.、Levi's、UGG、基诺浦等品牌也受到消费者青睐。

京东11.11时尚服饰预售创新高京东新百货超200家服饰品牌预售订单额增长超3倍

羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%，迎来热销期。以航空科技、高山滑雪为代表的科技保暖羽绒服，以石墨烯等自发热材质为代表的科技保暖内衣受到了消费者的追捧。以蕉内503++保暖内衣为代表的抗菌发热、抗静电美体保暖内衣在预售期表现亮眼，整体预售订单额同比增长150%，女装毛呢大衣预售开启4小时同比增长180%，黄金手镯预售订单额同比增长超2倍。

宝妈宝爸们趁京东11.11之际为孩子置办冬季保暖鞋服，预售开启3天童装童鞋预售订单额即超去年预售全周期。三防面料儿童羽绒服成为今年的新宠，预售订单额是去年同期的3倍，儿童学步鞋预售订单额是去年同期的2倍。此外，宝宝金饰预售订单额同比增长163%，书包预售订单额同比增长166%。

居家个性化潮流风靡超60个居家KA品牌预售订单额同比增长超3倍

居家生活品质得到越来越多消费者关注，10月24日晚8点开始4小时，九牧、芝华仕、水星儿童、Staub、尚品宅配等超60个KA品牌预售订单额同比增长超3倍，超500款爆品预售订单额同比增长超3倍，新品整体预售订单额同比增长超3倍。

居家健康被提上日程，抗菌智能马桶、抗菌电热毛巾架等同比增长超200%，健康护脊床垫同比增长超6倍，除菌浴霸趋势品类同比增长超10倍。颜值系产品大受欢迎，色彩珐琅锅、色彩开关、颜值收纳柜、设计师家具、颜值地毯等同比增长超3倍，奶油风家具同比增长超200%。时尚潮流居家趋势风靡，当下流行的零压力枕、猫肚枕以及大肚杯、吨吨保温杯同比增长260%。小物件带来幸福感，香薰蜡烛预售订单额同比增长233%。冬季来临，保暖产品持续热销，抗菌羽绒被同比增长超200%，散热器同比增长3倍。绿色消费热度不减，带有“水效”标识的节水智能马桶同比增长超200%，绿色环保地板同比增长超3倍。

消费者更加注重家居家装服务, 装修拎包入住服务预售订单额同比增长超5倍，居家“省心装”商品预售订单量同比增长超200%。入驻京东超过15年的浪鲸卫浴，在京东实在的扶持政策下，依旧保持着年均50%的增速。今年11.11期间，浪鲸卫浴预售订单额同比增长148.42%，预售订单量同比增长122.43%，远超预期。2017年入驻京东的百安居，年均获客保持40%以上增速。今年，百安居在京东推出“省心装”标准化装修套餐，仅在京东11.11预售期，“省心装”帮助百安居提升门店签约转化率120%。

国际大牌及口碑国货热销美妆品类预售订单额同比增长超10倍

购美妆护肤是爱美人士的永恒主题，24日晚8点开始1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。当日晚8点开始1.5小时，预售订单额即超去年同期全天。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II成为最受欢迎的品牌，凭借口碑品质、超值好价，让消费者享受到实实在在的美丽。

国际大牌受到消费者欢迎，10月24日全天，赫莲娜、娇兰预售订单额同比增长超10倍，OLAY同比增长近4倍，雅诗兰黛、兰蔻同比增长均超2倍。口碑国货备受青睐，珀莱雅、薇诺娜、百雀羚爆发显著，珀莱雅预售订单额同比增长近8倍。

预售至今，面部精华、乳液面霜成为最受消费者欢迎的品类，预售订单额同比增长均超100%。气垫BB、男士护肤品类增长显著，预售订单额同比增长均超2倍。HR赫莲娜黑绷带面霜、SK-II神仙水、兰蔻菁纯眼霜成为预售期内实力爆款，珀莱雅双抗精华、娇韵诗黄金双萃精华成为预售人气爆品，预售订单额均同比增长9倍，娇兰复原蜜预售订单额同比增长340%。