年轻人的血液里一半是咖啡？我宣布定居“拿铁宇宙”

这届“年轻人”被网络热搜cue的次数比过去任何一届都要多。

被KPI裹挟向前，被房价牢牢压制，但年轻人在吐槽、摸鱼、斜杠里，看似如不倒翁般摇摇晃晃、东飘西荡，其实自有风格，从来不曾真正倒下，甚至在与整体不确定性且战且行的过程中，冲撞出了属于自己的多元宇宙。每一层都是自己，每一层也都是不一样的自己。

在这个充满矛盾与争议的世界里，年轻人总能自由地漂浮游荡，而无论他们处在哪一层，似乎都能找得到咖啡的影子。

 

磨刀不误砍柴工，喝完咖啡再打工

这届不倒翁年轻人有时emo，有时hahaha；可以丧心病狂攒钱，也可以为兴趣一掷千金；这一边嘴上喊着“糊弄一下完事儿”，另一边又支棱起来，点杯咖啡重新投入工作。

 

 

当代不倒翁青年上班时的心情就是这么摇摇晃晃、起起伏伏

不管如何摇摆，咖啡都是他们的“刚需”。

#当代人血液里有一半是咖啡#攀上热搜可不是什么偶然。德勤中国在《中国现磨咖啡行业白皮书》中提到，一二线城市已养成饮用咖啡的消费者摄入频次已达300杯/年，接近成熟咖啡市场水平，其中20-40岁的年轻群体是最主要的咖啡消费者。

咖啡早就扔掉了大都会的小众、洋气标签，成了任何时刻任何场合都可以享受的日常饮品。日常，也就意味着口感的普适，而调查显示，拿铁是中国咖啡市场上最受消费者欢迎的咖啡品类。

当意式浓缩与牛奶相遇，再加上一点巧思，咖啡便有了无限可能。

工作太苦，需要一点香醇，在奶香与咖啡香之间，拿铁带来的松弛感，足以让人在紧张的日常中获得一段足够慰藉的时光。

命是拿铁给的，喝什么全看心情。今天点厚乳拿铁，明天换丝绒拿铁，下午脑暴会额外加一杯清爽的生椰拿铁。什么？生酪拿铁上了，那明天必须揪团一人来一杯。

每一个都是心头好，每一款都能在不倒翁青年即将倒向某一个方向时，顺利地接住TA，提供一个新的支点。

凭借四杯拿铁，他们玩出了拿铁宇宙？

不倒翁青年对咖啡的爱就像他们摇摇摆摆的人生追求，少有执着一处，可以处处繁花。特别是在拿铁里，咖啡、牛奶之上，多得是想不到的层次与搭配，每一口都是人间值得。

许多人爱上咖啡是从拿铁开始的，没什么别的追求，就是要好喝。

生酪拿铁就是这么“蛊惑”老粉新粉的，入口就是浓郁的芝士味和奶香，之后的咖啡又很好地中和了芝士和牛奶的咸甜，仿佛吃轻芝士蛋糕般的幸福感，真是丝滑又浓郁，陌生又熟悉。

作为“2022年年度拿铁众测冠军”，生酪拿铁准确戳中年轻人的心巴，单日131万杯销量，随随便便就拿下了“首发日单品王”，属实是平平无奇小天才了。

 

 

拿铁之所以能一直好喝，就在于可延展性超强，还有瑞幸这种毫无创作瓶颈的品牌不停地大开脑洞。

还记得那款让全网都变得“椰里椰气”的生椰拿铁吗？上市一周年，生椰拿铁销量突破一亿杯，是名副其实的“爆单王”。

还有至今都是瑞幸招牌的厚乳拿铁，更加醇厚的冷萃厚牛乳，让咖啡的口感直线升级，绝对是拿铁爱好者的天菜。

丝绒拿铁也是现象级的重磅系列产品，“每一口都是天鹅绒般的丝滑”，可以说是“一口直接滑进胃里”。热爱丝滑口感的宝子，选这一款错不了。

瑞幸就这么狠狠拿捏住了年轻人对拿铁的爱，清爽香甜的生椰拿铁，奶香醇厚的厚乳拿铁，口感丝滑的丝绒拿铁，再加上咸香浓郁的新晋爆款生酪拿铁，每次都能颠覆你对拿铁的认知。

在这些最多消费者认证的大单品之后，更多配料和元素开始拓展爆款拿铁的系列故事，提供更具创意与差异化的选择。

生椰丝绒拿铁、海盐厚乳拿铁、青森苹果丝绒拿铁这些不同系列的细分单品，也逐渐取得了自己的位置。

大单品如恒星般闪耀，小爆款则像行星一样围绕恒星转动。看明白了，瑞幸这不就是在打造自己的“拿铁宇宙”么？！

只当“爆款制造机”没什么成就感，玩拿铁宇宙显然更有意思。

 

不断延伸的拿铁宇宙里，总有一杯适合你

摇摆的年轻人需要咖啡，更需要不一样的咖啡。在不断扩充的拿铁宇宙里，不止有四大爆品系列闪闪发光，还有更多更新的产品持续加入，更新的拿铁故事线正在不断延伸。

据悉，2021年瑞幸推出了113款新品，其中1/3都是拿铁，看来是有点子跟拿铁“死磕”的精神在身上的。简直已经开始期待，生酪拿铁之后的下一口惊喜。

不管是为提神，为商务，为闲聊，还是单纯地享受一会儿咖啡香，不倒翁青年总能在拿铁宇宙里左右逢源。今天挑中这款白月光，下次就点那款红玫瑰，爱上拿铁之后才知道，什么是“既要又要还要”的快乐。

这届年轻人，既不是“垮掉的一代”，也不是整顿职场的“救世主”，他们只是摇摇晃晃、跌跌撞撞，真实且迷茫地不断向上。年轻的瑞幸也是如此，不断丰盈的拿铁宇宙，将为不倒翁青年持续拓展新的想象。

最后问题来了，今天你“生酪拿铁”了吗？

 

 

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