伊对：赋能新消费，强化品牌塑造

近年来，“新消费”脱颖而出，点燃了经济高质量发展的新引擎。新消费之所以被寄予厚望，是因为它归根结底是建立在通过新技术、新模式、新关系去满足广大的中国消费者对美好生活的需求向往之上，而且也使消费变的更人性和更有效率。在新崛起的新消费品牌中，伊对是社交平台的典型代表。

新消费的逻辑是用户导向，聚焦目标消费者，用创新的产品和体验与消费者“三观共情”。

在模式和产品上，伊对在尊重“人”和“人性”的基础上，率先引入了视频直播，实现了用户间的实时互动，体验场景更接近线下的面对面相亲，让用户获得更加真实、有趣的交友场景，获得更多社交机会，为个体赋能，让个体变得强大。

在营销和品牌打造中，伊对着眼于社群性共情共创，快速建立去中心化、以用户为导向，以场景和体验为核心的互动，与目标消费者的互动共情以及用户资产的沉淀、运营，让消费者爱上品牌的价值感。例如，伊对与《吐槽大会》《生活对我下手了》等合作，由共情吸引粉丝，推动品牌IP化。同时，伊对并没有完全割裂传统营销手段，拥抱传统广告的心智占领，来引领品牌的高质量增长，在强化社群共情连接的同时，也补充了底部大传播。

同时，伊对注重文化和价值观对品牌的塑造，上线以来在新冠疫情抗击、南方水灾救助、新疆结对扶贫等公益领域，持续做出贡献，以实际行动彰显了优秀企业公民的形象和坚持长期主义价值观。

可以说，新消费不仅仅是一场消费盛宴，更是新时代一场影响深远的伟大革命。信息化和科技的日新月异，为消费插上了翅膀。移动支付、人脸识别技术、智慧物流、人工智能大数据云计算等新消费场景层出不穷，新品类、新品牌不断涌现。新消费品牌的成功之路，各有特色，但也有一些共性，即在紧紧围绕用户需求的基础上，实现好产品、新技术、新文化结合。这就是伊对给我们的启发。