历年来,“金九银十”都是中国人结婚的旺季,据相关数据显示,2021年国庆期间全国举办婚礼的新人超过80万对,且同年作为婚嫁信物的钻石类珠宝产品市场规模高达1000亿元,面向如此庞大的潜力市场,一直作为珠宝行业引领者的周大生珠宝率先以“结婚,就要幸福花嫁”为主题,推出中国婚嫁文创系列“幸福花嫁”,该系列致力于现代时尚审美,创新演绎中国婚嫁文化,在传承中实现情感升华,以绝佳的产品创新力链接消费者,占领心智,为品牌“国庆之战”注入强劲的力量。
众所皆知,“钻石”是宝石中最坚硬的一种,一直被视为“生命与永恒”的代表,自15世纪以来,西方人更认定“钻戒”有着“坚贞不渝”的象征意义,从而成为结婚的信物、爱的誓言。而周大生珠宝的“幸福花嫁”自问世以来,就深受广大消费者认可和喜爱,其主要原因在于品牌洞悉到国人对婚姻的追求不仅仅是承诺,更寄托着对彼此未来生活美好的期许,基于此,周大生珠宝颠覆以往研创钻戒的理念,深度挖掘中国千年婚嫁文化精粹,汲取国人所期许的“荣华”、“同心”、“隽永”等具有幸福寓意的元素与符合,在传统与创新的平衡基点之上,将更具感染力的婚嫁文化与现代时尚设计美学合二为一,全新演绎了“中国钻戒”的概念,也赋予了深厚情感新时代内涵,同时品牌还将系列打造成“世代荣华”、“天赐良缘”、“地久天长”及“永结同心”四个情感主题,通过不同的核心情感与现代创新手法,与现代消费者建立情感连接,传递着对“幸福婚姻和美好生活”的期许与追寻,也为结婚新人表达深情爱意提供更多的选择。
幸福花冠
“凤冠”自古象征着“尊贵与荣华”,明清时期,多用于婚嫁、朝会等盛事,“幸福花冠”将其作为设计灵感来源,将其塑形为戒托,花头则以凤冠上的凤翎进行勾勒,流畅的线条将整体柔美连接,于心之处,A款皆以尊贵红宝点缀,B款则以璀璨星钻绽放光彩,象征“为爱加冕,荣宠一生”的幸福。
爱意永结
“同心结”是一种古老而寓意深长的花结,因两结相连,常以“永结同心”象征着和美的爱情,“爱意永结”将“同心结”的特点融入设计当中,柔和的曲线勾勒出戒臂的轨迹,延申至花头,相互交织成“同心结之形”,侧面则以异色的双心进点缀,简约而不失优雅,作为婚嫁钻戒惬意如诗,且表达着内心对“永结同心,白头到老”的幸福期愿。
并蒂合欢
并蒂莲又称合欢莲、同心芙蓉,出现的几率只有十几万分之一,如命中注定的爱情一样,罕见且珍贵,“并蒂合欢”捕捉“并蒂莲”两花生长的特性,在钻戒的镶口处高低呈现,并将抽象化的茎叶线条延伸至戒臂,优雅曼妙,与花头相映成趣,诠释着“共生同心”的美意,更传递着“并蒂合欢,幸福隽永”的美好期许。
喜结连理
“喜结连理”将连理枝作为设计灵感,以白金色与玫瑰金如连理枝干缠绵而生,与主钻璀璨呼应,相融相和,视觉上层次分明,佩戴于指间,举手投足越发妩媚动人,也表达着彼此之间“彼此信任、相互依赖且共同成长”。
凤凰于飞
“凤与凰”自古就是中国婚嫁文化中重要的元素,象征“祥瑞与吉祥”,更因“凤凰齐飞”,有着“夫妻和睦、相伴而行”之意,“凤凰于飞”浓缩了两大经典元素,撷取凤翎立体塑造为戒托,并以凤凰相偕而飞之态勾勒花头,传递着夫妻之间“幸福恩爱,和和美美”的美好期愿。
从周大生珠宝近期释放的国庆产品物料中,我们不难发现,“幸福花嫁”系列不仅独创出东方婚嫁文创新美学,还再度描摹千年婚嫁文化的古韵新彩,为现代消费者带来了极佳的产品体验,同时也满足了现代消费者对“文化、情感、时尚”等多元价值的需求,这也是“幸福花嫁”系列产品能在“国庆婚嫁热潮”的众多钻戒中脱颖而出、大放光彩的关键之要。由此也得以窥见,新时代消费理念的推动下,比较钻石重量的时代已逐渐终结,注入文化与情感的“钻戒”更能获得消费者青睐,且实现真正的“共频共振”,周大生珠宝此举不仅为品牌注入了文化的厚度和情感的温度,也为珠宝行业提供了更多研创的方向和融合的可能。未来也期待周大生珠宝能持续创作更多文化创意的珠宝首饰,给我们带来更多中国优秀传统文化的全新体验。
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