MISTINE蜜丝婷34周年：满载荣誉，再启新途

引言：自进入中国市场以来，Mistine蜜丝婷登顶多个平台美妆品牌榜首，并斩获多项行业大奖。

美妆行业是变化最快的行业之一。近年来美妆品牌如雨后春笋般层出不穷，以颠覆性思维、前沿创新技术，推动行业的高速蜕变。其中全球知名美妆品牌Mistine蜜丝婷不断研发创新，凭借行业领先的高效能美妆产品，持续收获消费者的喜爱与行业内外的肯定。

2022年恰逢品牌成立34周年，基于对中国消费者市场的精准洞察，Mistine蜜丝婷从新定位、新产品、新渠道等多个维度进行创新和升级，不断优化升级产品线与服务，积极拓展销售渠道，满足用户多元化的美妆需求，凭借其骄人的销售佳绩与口碑蓄势而发，接连荣获多个奖项，满载荣誉而来。

MISTINE蜜丝婷

 

聚焦产品特性，打造细分品类优势

在进入中国时，Mistine蜜丝婷采取了塑造明星大单品的市场策略。主打热带专研防晒单品，既借力了热带国家的形象优势，又让消费者对其防晒力拥有充分的信任度联想。Mistine蜜丝婷热带专研的技术实力，精细化、独特化、差异化的优势类目选择，在实现市场份额倍数增长的同时，也获得了多个行业内重磅奖项。

其中最令人瞩目的当属2022年度天猫金妆奖「年度防晒奖」。 “防晒”产品既是让Mistine蜜丝婷在美妆行业一炮而红的“网红单品”，也是多年来持续霸占防晒品类榜单头部的“长青单品”。Mistine蜜丝婷采用独家防晒黑科技、实力防晒抗光老化的小黄帽，在主打热带专研养肤修护级防晒基础上，防晒指数SPF50+PA+++，能实现超12.5小时持续抗光老。该单品在2022年的阿里平台3.8活动与天猫超级品牌日活动期间，全域曝光量达几十亿，一举获得多个榜单TOP 1，并荣获2022年度天猫金妆奖超级单品「年度防晒奖」。

 

【2022年度天猫金妆奖超级单品-年度防晒奖】

 

如果说根植于泰国的产品技术优势，为Mistine蜜丝婷打下了成功的地基，那立足于中国本土的消费者洞察和产品研发智慧，则让Mistine蜜丝婷品牌大厦得以长久矗立、发展和壮大。在产品打造过程中，Mistine蜜丝婷基于本土消费者的细分需求，建立了独具特色的中泰产品研发体系，并充分发挥中泰供应链优势，保证产品品质和迭代效率。

凭借这一优势，Mistine蜜丝婷不仅快速实现产品本土化落地的成功，还在2022年的中国化妆品“蓝玫奖”颁奖盛典上，荣获「年度竞争力品牌」。

由品观于2011年创立的“蓝玫奖”，在行业共识中是中国化妆品行业含金量颇高的重量级大奖，距今已有11年的历史，有 “化妆品界的奥斯卡”之称。Mistine蜜丝婷在消费者洞察、产品推新以及渠道营销等方面的优异成绩，再次得到行业权威认证，成为本土创新美妆品牌的突出代表。

 

【2022年中国化妆品蓝玫奖-年度竞争力品牌】

 

秉承以产品为核心的理念，Mistine蜜丝婷一直以产品的安全性为最高准则，每个产品均执行国际生产标准并经过严格质检。凭借优秀的产品力Mistine蜜丝婷被中国质量检测协会授予2022年「全国美妆行业质量领先品牌」、「全国质量检验稳定合格产品」及「全国美妆行业质量领先企业」三大奖项。

【中国质量检测协会-全国美妆行业质量领先品牌】

 

【中国质量检测协会-全国美妆行业质量领先企业】

 

【中国质量检测协会-全国质量检验稳定合格产品】

 

渠道应变，抢抓流量先机

伴随着兴趣电商的兴起，流量逐渐去中心化，线上渠道进一步分散。抖音、快手等平台成为许多品牌的新增长点。Mistine蜜丝婷紧跟渠道变革趋势，与抖音和快手等平台联合，与头部流量合作，积极布局和展开新渠道的营销攻势。

作为抖音跨境行业品牌TOP 1，Mistine蜜丝婷在2022年的抖音818发现好物节中，参与了抖音电商为助力品牌大促增长而打造的品牌嘉年华活动，通过全链路整合内容场和货架场，不仅在GMV和营销层面获得了双重爆发，更是荣获「“品牌嘉年华”优秀合作伙伴」。

 

【抖音电商-“品牌嘉年华”优秀合作伙伴】

 

近年来Mistine蜜丝婷不仅在抖音平台满誉全归，而且在快手上也持续发力。甄选品牌实力好物、优化渠道多元玩法、覆盖广泛消费者、不断实现新的销量突破。在KOL种草和带货方面与辛巴等头部流量主播进行了深度合作。9月份荣获了快手电商颁布的「最受主播喜爱品牌」。

 

【快手电商-最受主播喜爱品牌】

 

品牌升级，全面深化品牌影响力

在以防晒产品出圈后，Mistine蜜丝婷进一步深化产品和品牌核心竞争力，从防晒专家扩展为聚焦底妆品类，打造更细分、全面的产品矩阵和品牌形象。

为了进一步提升品牌影响力和与Z世代的良好互动，Mistine蜜丝婷官宣了新生代实力演员吴磊为品牌防晒大使，新生代人气偶像鞠婧祎为底妆大使。这两位不仅契合品牌年轻活力的品牌形象，自身的高人气也具有超强号召力和影响力。尤其是鞠婧祎作为美妆圈的追逐对象，“白开水妆”、“ Y2K仿妆”更是在年轻群体中掀起一波又一波的热潮。

 

鞠婧祎MISTINE蜜丝婷底妆大使

 

为了匹配未来的品牌战略规划，2021年Mistine蜜丝婷焕新升级，以“热带青春能量美妆”为全新品牌定位，传递来自泰国美妆的热情、青春、活力。Mistine蜜丝婷在品牌发展过程中以产品为核心，强化品牌打造，多次营销出圈建立了全面深入的品牌影响力。今年8月，在美尚之夜暨2022仪美尚行业颁奖盛典中，MISTINE又斩获了「年度最具影响力品牌」，进一步印证了其在品牌塑造上的成就。

 

【美尚奖-年度最具影响力品牌】

 

在2022年的IQF国际品质节上，Mistine蜜丝婷凭借高品质产品与在消费者中的影响力，斩获「杰出消费影响力品牌」。IQF国际品质节暨消费领导力峰会作为品质与消费领域最具影响力与前瞻性的年度盛会之一，由数央网、数央公益联合国内众多媒体共同发起主办，此次授予Mistine蜜丝婷「杰出消费影响力品牌」奖项，更是对Mistine蜜丝婷以消费者为中心，专研产品品质，塑造高影响力品牌的充分肯定。

 

【IQF国际品质节-杰出消费影响力品牌】

 

34年来，Mistine蜜丝婷步履不停，坚持从消费者出发，以优质专研产品、适时而动的渠道策略和持续发力的品牌塑造，赢得众多消费者的喜爱和行业内外的赞许、市场青睐可谓荣誉满载。相信Mistine蜜丝婷未来也将继续以更创新的产品和更多元的营销与渠道，构建品牌核心壁垒，带给消费者热情、青春、活力的品牌体验，带领行业不断攀登新的发展高峰。

 

0