农文旅促消费 邮政携手“民宿+”打开全新想象空间

汕头南澳县正抓住机遇发展全域旅游，积极打造海岛全域旅游目的地。数据显示，国庆期间汕头南澳岛人气高涨，7天入岛人次超50万。为支持南澳乡村振兴发展，广东邮政从今年9月开始直至年底，持续开展品牌联动“约惠汕头·码上玩转南澳岛”节日活动，深度挖掘汕头南澳的民宿及周边特色餐饮、农产品、景点等休闲消费资源，以农造节，助力打造“农文旅”的最佳乡村休闲目的地，让邮政“连接美好，无处不在”的形象深入人心，带动农业转型升级和乡村经济发展。

目前，全国上下正在大力推行乡村振兴政策，乡村振兴的关键之一在于产业振兴。在乡村，民宿为乡村带来了崭新的机遇，乡村为民宿打开了广阔天地。

 

抓住国庆黄金周契机 南澳岛“造节”促消费

此次广东邮政向前往南澳岛旅游的游客派发百万级的民宿、餐饮、购物、旅游消 费体验券、优惠券等，深度挖掘南澳景点、民宿、特色餐饮、农特产品等旅游资源，结合“小邮美宿”品牌活动，引导南澳岛周边及大湾区居民旅游消费，赋予乡村振兴更具特色的乡村品牌。

 

广东邮政派发民宿、餐饮、购物、旅游消费体验券、优惠券

 

在国庆黄金周期间，广东邮政推出了“约惠汕头 码上玩转南澳岛”、网红大咖打卡行、岛主带你游南澳等活动，同时推出国庆周六邮惠减、“你和南澳的故事”集赞获得精品民宿体验等活动，紧扣节点，以农文旅促消费，助力乡村经济发展。

 

广东邮政网红大咖南澳打卡行活动

 

据悉，活动受到新华网、中新社、南方日报、广州日报等多家中央级、省市级媒体的关注，其中以《“小民宿”闯出“大产业”，乡村文旅带动新经济》为主旨的视频新闻一经发出就引起了社会的强烈反响，截止目前阅读量已超36.6万。

广东邮政发动了全体8万员工为汕头南澳代言，并且利用热点平台的广泛传播力，积极引领南澳海岛文化名片建设。国庆期间，广东邮政联合中邮保险广东省分公司举办小邮美宿尊享体验季活动，在抖音、视频号发布的视频累计播放量超600万余次，目前“约惠汕头 码上玩转南澳岛”抖音话题播放超800万次，微博话题总阅读量超2200万次，发布的乡村旅游、民宿宣传推文、活动宣传推文阅读量共30万余次。

 

多措并举 加强“民宿+”生态圈建设

民宿是乡村生活的集中呈现，以点带面，“民宿+”带动起周边文旅产业，成为促进乡村旅游消费的新亮点。2022年中央一号文件发布后，广东省省委、省政府，省文旅厅、省农业农村厅、省乡村振兴局及其他单位陆续发布了多项政策和规划，促进广东乡村旅游民宿的发展。去年，《广东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，民宿发展首次被写入广东国民经济和社会发展五年发展规划，定位为特色优势产业，成为广东2035年愿景目标纲要内容。前不久，《广东省加大力度持续促进消费若干措施》发布，其中更直接提出“支持各地发展休闲农业、乡村旅游和民宿，进一步加强对民宿的规范管理”。据了解，近五年间，广东省民宿产业爆发式增长。截至2021年9月底，广东民宿客栈数量从2016年的2000多家增长到近5万家。由此可见，在利好政策不断的背景下，广东乡村民宿已成为乡村旅游、产业振兴的重要抓手。

如何积极发展“民宿+”，助力乡村振兴？近两年，广东邮政积极响应国家乡村振兴战略，主动融合发展，多措并举，创新打造以“民宿+”乡村全域旅游为抓手的农文旅体验路线，持续推进“民宿+餐饮/农家乐+伴手礼”的乡村度假体验模式，以“小切口”推动“大变化”，以“小民宿”闯出“大产业”，助力打造“农文旅”的最佳乡村休闲目的地，并围绕百姓生活打造金融服务、生活服务、文化服务等全链条的服务生态圈。

对此，中国邮政集团有限公司广东省分公司总经理陈洪涛表示，要搭建“民宿+”生态圈，不仅要搭建服务场景，围绕百姓生活打造金融服务、生活服务、文化服务等全链条的服务生态圈，还要通过融入百姓生活、与人民群众的生活场景紧密联系、成为人民群众生活的组成部分，让邮政“连接美好，无处不在”的形象深入人心，此外，打造出成功“民宿+”标杆示范圈，要从B端民宿产业链和C端客户的需求出发，要以“客户好我们好，客户赢我们一起共赢”的初心原则，做好整体流程设计。

 

科技助力 数字化赋能产业发展

以科技助力乡村振兴，数字化正在不断赋能农文旅产业的融合发展。

2022年，广东邮政以数字化赋能为抓手，上线了“小邮美宿”平台，实现赋能民宿、客户的“支付＋引流＋数字化转型＋权益”的生态平台，推动广东休闲农业与乡村旅游产品融合发展，用数赋智，让乡村文旅焕发新的活力。同时，广东邮政造节营销，设计贯穿全年一系列主题活动，联动全省民宿、餐饮、景区、农特产品等商户高速推动“小邮美宿”平台的发展，打造乡村旅游的“独角兽”。2021年以来，广东邮政为进一步拉动乡村消费，依托“微邮付”移动支付和“微邮惠”线上营销平台、“小邮美宿”最美民宿生态平台等金融普惠工具推出数字优惠消费体验券、优惠券，助力乡村民宿、餐饮行业消费市场复苏，向全省5000多万邮政客户和超百万自邮一族（有车一族）会员先后派发超3.5万张，总额超300万元的民宿、餐饮消费体验券。惠及全省500多家精品民宿、近万家餐饮等实体商户，引导城市居民下乡消费，拉动上万个家庭下乡消费，带动乡村消费近两千万元消费。

 

“小邮美宿”上线的南澳九溪岛留民宿

 

去年，广东邮政在省农业农村厅的指导下成功举办了“寻找广东最美民宿”活动，开展民宿消费场景建设，助力乡村振兴、乡村经济发展，该活动通过广东邮政企业公众号超1500万流量的作用，利用线上线下媒体合作渠道的传播影响力大力推广，以网红经济为抓手打造话题式营销，对活动进行由点到面的宣传挖掘，利用评选“寻找广东最美民宿”掀起全民热潮，提升了广东民宿的品牌知名度和影响力，刺激城市居民下乡消费，打造了属于邮政特色使命的乡村振兴新名片。

邮政动全员、强宣传、广派券，助力乡村振兴民宿发展。广东邮政十万员工为乡村民宿“营销员”和“宣传员”，以线下 1800 多个农村营业网点为根据地，以网格化营销工具为抓手，深入城乡寻访，打通全省民宿旅游 的“毛细血管”，通过线下全覆盖，最后共招募 5516 家民宿、6533 名一线工作者参与活动。同时，依托广东邮政 “微邮付”移动支付和“微邮惠”线上营销平台等金融普惠工具，向全省5000多万邮政客户和超百万自邮一族（有车一族）会员派发百万民宿消费体验券、优惠券等，引导城市居民下乡消费，以数字化手段串联民宿、农家乐等场景，为乡村经济发展引流。历经为期两个月的投票，最终评选出了“广东省百强最美民宿”、“广东省十大人气民宿”、“优秀组织奖”、“最佳协办单位奖”和 “最佳支持单位奖”。广东邮政助力政府有效推进乡村旅游和民宿旅游的发展，形成了产品丰富、特色各异、集聚效应、规范发展、品牌突显的广东民宿发展新格局。

下一步，在广东省农业农村厅的指导下，广东邮政将继续深化“寻找最美民宿”活动，一方面持续发挥资源整合的能力，借助更为丰富优秀资源进行体系开发、延长服务产业价值链，不断聚合、丰富业态，为民宿及周边商圈、衍生产业赋能；另一方面继续加强以服务民生为中心，深化打造“小邮美宿”最美民宿生态平台，帮助民宿分销渠道多样化，为广东美丽乡村引客来；最后以农造节，打造广东乡村精品旅游示范路线，持续加大力度扶持乡村民宿的发展，为乡村振兴贡献邮政力量。

 

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