新名酒新标杆 国台做出了新垂范

随着消费者对国台真实年份酒的价值感知和认同持续强化，国台国标仅用了5年时间，成功跻身于中国白酒行业的超级大单品“阵营”，2021年就已实现了超过40亿的年销售规模。

2021年，格力痛失家电一哥的地位，被美的反超后二者形成更大的差距；在城市排行榜里，逃离“北上广”的人越来越多，更多人选择扎根于成都、杭州等新一线城市。这两个案例说明，凡是过往皆为序章，具体在白酒行业，也同样如此。

宋河、黄鹤楼、宝丰、董酒、武陵等三分之一的传统国评名酒正在呈现“失落”的姿态，取而代之的是越来越多的新名酒，他们以百亿的规模形成压倒性优势正在成为行业的新标杆。

判断新名酒有一个很具体的办法——产品畅销，即经销商愿意代理和消费者愿意购买，必然会在巨大的企业规模下锻造出真正的市场大单品。

2022年，在茅台、泸州老窖、汾酒、西凤四大名酒70周年之际，XN知酒以关注新一线名酒为出发点，探讨其传承、补充老名酒的格局，进而完善中国白酒名酒品牌，本就是着眼于行业未来的视角。

在国庆之际，作为在市场中竞争最激烈的单元，企业核心产品也是“新名酒战国时代”阶段的具体体现，更可以窥见企业的新名酒之路的前景。

新名酒造就新时代，今日关注“国台——国台国标”。

 

国台国标的成名台账

8月14日，国台酒业在河南举办了“大国酱香 岁月陈酿”国台国标真实年份酒（2012-2017年酿造）珍藏套装发布暨国台酒收藏图鉴分享会。在会上，重磅推出了国台国标珍藏套装。

 

 

此次发布的国台国标真实年份酒（2012-2017年酿造）珍藏套装，将国台国标已经上市的6大年份产品一次集齐，全部来自市场回购，限量发售9999套。业内普遍认为，国台酒业发布的国台国标珍藏套装，让更多酱酒、老酒爱好者能一次性体验不同酿造年份的国台国标，也让行业见证了国台国标的成名之路。

自2017年3月，首款国台国标（2012年酿造）上市以来，已连续6年发布新酿造年份的国台国标。以多年来品质坚守、文化理念和价值传导，赢得了消费者的喜爱和各方尊重。

值得关注的是，每年推出的国台国标，跟上一代相比，对质量的追求和产品的完善并未止步。以今年发布的国台国标(2017年酿造)为例。其中包括品质升级，通过总结国台国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议，让基酒品级更为优化、口感更加协调，风格更加凸显，饮后体感更加舒适。

在鉴真溯源方面，国台酒业联合腾讯安全、京东科技等行业顶尖企业重磅一出国台鉴真溯源体系，依托溯源品台，赋予了每瓶国台国标唯一“身份证”，实现“一物一码一链”的全程溯源，让经销商卖酒更为安心，也让消费者明明白白喝酒、放放心心购酒。

在包装方面也进行了诸多升级，包括瓶身工艺改进，质感更好，手提袋调整为无纺布袋，随带附赠两个小酒杯，强调“健康饮酒 小杯品鉴”。这也正是国台酒业一直所倡导的理想饮酒、文明饮酒概念。

随着消费者对国台真实年份酒的价值感知和认同持续强化，国台国标仅用了5年时间，成功跻身于中国白酒行业的超级大单品“阵营”，2021年就已实现了超过40亿的年销售规模。在今年的国台3·15上，国台酒业宣布：从聚焦主品、强化国台国标战略大单品的产品形象出发，国台国标进行了形象升级：产品名“国台国标酒”调整为“国台国标”。产品的更名调整，充分表达了国台对于国台国标的自信与底气，也完成了从产品到品牌的价值跃迁。

 

基因：真实年份，品质诚信

作为上市仅6年的白酒产品，国台国标赢得了消费者的喜爱和各方尊重，一跃成为酱酒的超级大单品。其中最核心的原因，是国台国标的“真实年份，品质诚信”核心卖点，这不仅仅是在年份酒的品质表达，也使得国台国标在同品类、同价位中具备领先价值优势。

 

 

2017年3月15日，首款国台国标（2012年酿造）上市，首创明码标注真实年份先河，并在瓶身标注酿造年份和出厂时间。意在表达国台国标是满5年真实年份的酒，并固定在 3·15消费者权益日举办一年一度的上市发布活动，践行“真实年份、品质诚信”的价值主张。

每年的3·15是消费者权益日，旨在保障消费者权益。国台酒业选择在每年3·15消费者权益日上新发布，充分表现了对消费者的尊重以及对产品品质的重视。这一举动既是强化国台国标“真实年份，品质诚信”的品牌印记，更是要把“3·15”上市发布上升为国台品质战略重要事件，牢记对真实年份的坚守和传承。

 

 

而在品质方面，国台连续举办的致敬河南麦农活动、致敬贵州梁农活动，以及每年的生产质量誓师大会。向消费者全方面展示了国台酒业对于品质不懈的追求，从选种、育种到播种、收获，最后到生产，全链条保障产品的质量。彰显了国台从源头把控品质，持续强化“视质量为生命”的信仰与行动。

 

 

同时，为了让消费者品味不同“真实年份”国台国标的独特魅力，国台酒业开展了上万次国台国标真实年份酒全国盲品大赛，得到了国台全国各地经销商的广泛支持与认可，更吸引了众多酱酒爱好者的积极参与。借助国台国标不同酿造年份盲品对比，既彰显了国台的品质自信，也将国台国标“真实年份酒”这一标签更深的植入到消费者心中。

 

“战国策”下的国台力量

近年来，“国台速度”让白酒行业内瞩目。2021年国台销售更是一举突破百亿，成为行业内屈指可数的百亿级酱酒企业，品牌价值突破千亿，成为中国白酒行业中新崛起的知名大品牌。今年，国台提出打造“中国新名酒”的目标，并从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新五个方面进行了系统梳理，为白酒这个传统行业注入了新思想和新活力。

其一、中国新名酒，领航产业生态，国台将贯彻新发展理念，打造现代健康白酒、创新现代饮酒文化，追求天地同源、坚持天人智酿国台美酒的内涵体系，倡导以人为本、诚信通达的价值观，实现生态友好、绿色环保，人与自然的和谐发展。

国台酒业集团董事长闫希军表示，国台立足于茅台镇独特生态资源，要珍惜并利用好这种资源优势，以产区生态特色，塑造和彰显中国新名酒的内在品质。要实现集约、绿色、生态化的协调发展，在产区、行业中做出表率。让绿水、青山、生态、环保成为国台中国新名酒的标志符号。

 

 

其二、中国新名酒，领航智能酿造，国台要实现数字化解析传统技艺，智能化再现人工工匠，标准化持续提升质量。经过10多年的探索，国台智能酿造不断升级蝶变。其“以制药的理念、技术和标准做酒”，目的就是要告别模糊，走向清晰，走向精准，走向现代酿造、科学酿造和智能酿造，使国台酒成为创新技术、标准的现代酱香美酒，形成以智能酿造引领的高质量发展新模式。

其三、中国新名酒，领航健康导向，力求更少无益成分、更多有益精华，倡导、践行健康饮酒、文明饮酒。

其四、中国新名酒，领航酒文化，以“通”立意，以天地人三才取形，通天道、通地道、通人道，通达人生、合道而通，领航酒文化。闫希军表示，国台努力的方向，就是使国台美酒成为带有文化追求、文化内涵的文化使者，使中国新名酒成为体现新时代精神、塑造文化园地、传递文化价值的创造者和引领者。

 

 

其五、中国新名酒，领航模式创新，国台将深化战略合作商、合伙人平台商、专卖店商三类九级的市场网络体系，推进国台数智共享体验平台复制推广。值得一提的是，国台所构建的“厂商同命体”，对于经销商的服务与赋能，始终将其置于重要位置。在高速发展阶段，合理把控渠道库存，把良性库存作为实现动销的基础，大幅减轻了经销商的库存压力。国台酒业在招商布局上，也在不断做减法，剔除一批违规、影响市场经营的经销商，维护良好市场秩序。

在面对动销困难、库存压力过大的市场环境下，国台酒业切实指导市场有序开展，进一步凝聚厂商力量。国台再次连发多项重磅政策，为经销商合同考核松绑，调整产品配额、打款政策和年度奖励考核制度方面做出调整，减少经销商资金压力，力挺酒商！从这个意义看，国台为酱酒产业的新时代做出了新的垂范。

 

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