好看、好玩、好用，名创优品治愈系好物双11爆火

当代年轻人到底想要什么？答案可能五花八门，但治愈系好物肯定是标准答案之一。今年以来，裁员潮、内卷潮等让年轻人的工作和生活压力陡然增大，“被治愈”成了新刚需。萌宠公仔、无火香薰、精致个护、家居创意小件等解压、治愈相关产品成为多个电商平台爆款。

通过顺应和引领治愈系消费，名创优品乘“风”而上。前段时间，名创优品成立“双11治愈工作室”，并发布“双11治愈系好物清单”，通过向年轻消费者推荐“治愈压力”、“治愈氛围”等好物，把治愈系消费从“幕后”拉到今年双11的台前，以实现更好地满足年轻人的消费需求。

近日，名创优品电商平台发布双11开门红战报，在天猫渠道，第一波GMV同比去年增长超60%；85分钟总业绩超去年24小时，前4小时访客数同比去年翻倍增长；品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……治愈系消费威力显现，双11首战告捷。

从产品来看，热卖的产品都有一个共同点：花钱不多，但均具备一定的“治愈力”，可以让生活变得更精致，或者缓解压力，舒缓心情。从双11战报来看，名创优品此次双11治愈系好物深受年轻人的青睐，出现了许多爆款。如天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米派对盲盒端盒、大师系列无火香薰等。其中，AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万件，酷洛米派对盲盒端盒入选多个天猫盲盒榜单，大师系列无火香薰爆卖超10000件，坐姿草莓熊公仔更是凭借萌趣造型火出了圈……

作为治愈系消费的引领者，今年双11名创优品主打“好看、好玩、好用”的治愈系好物，而这正切中了当下年轻消费者渴望解压、追求心灵放松的脉搏，押对宝的名创优品也因此赢得了产品销量的爆发式增长。

名创优品经此一役，实现了品牌与年轻人之间情感连接的再次升华，获得了更广泛的关注和认同。对于整个行业来说，名创优品开辟了治愈系消费的新蓝海，未来，治愈系消费将成为更多品牌乘风破浪的新领域，对提振国内消费、拉动内需，也有深远意义。