升级品牌矩阵、拓展消费群体，孩之宝持续深耕中国市场

11月17日，“闪耀新一天·孩之宝2022年度授权峰会”在上海举办，来自全国各地的被授权商参加了峰会。峰会展示了全球品牌娱乐领导者——孩之宝（纳斯达克：HAS）在中国市场最新的授权合作进展，分享了品牌发展核心战略，并和大家一起展望了授权行业发展的未来。

在License！Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美金零售额位居Top 150授权商第6位。凭借旗下标志性品牌矩阵为全球受众提供的沉浸式品牌体验，孩之宝在中国市场的授权业务连续多年实现快速增长。

“孩之宝正在变得更强大、更全球化、更包容。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士表示，“孩之宝拥有覆盖全年龄段人群的强大品牌矩阵，我们与合作伙伴们一起携手将最适合本土消费者的产品和服务带给市场，构建360度全天24小时的全方位沉浸式体验，共同实现孩之宝人的愿景——为全球粉丝、儿童及家庭带去最佳的娱乐体验。”

 

升级品牌矩阵，覆盖全年龄段消费者

成立于1923年的孩之宝，迄今已有近百年历史。借助音乐、出版物、线下娱乐体验，以及一系列令人印象深刻的消费品，孩之宝通过不断创新与拓展将旗下品牌带入消费者生活之中，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚和生活方式等跨越多个领域的丰富品类。

过去近两年里，随着孩之宝和英国娱乐壹公司全球娱乐工作室的整合完成，在强大的品牌组合、能力和人才的推动下，孩之宝在品牌娱乐体验方面的差异化优势得到了增强，创造出新的增长机会。孩之宝拥有约1500个无与伦比的独特品牌，不仅包含许多连接几代儿童与家庭的最具标志性的IP，还有众多能够引起成年人和多个垂直领域粉丝共鸣的蕴含巨大潜力的品牌资产。孩之宝领先行业的品牌矩阵能够触达最广泛的消费群体，进一步实现其企业愿景——专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属。

针对中国市场，孩之宝将打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌为核心的品牌矩阵，并通过持续拓展品牌授权合作的类型和领域，让消费者在授权产品和玩乐体验中感受到品牌的魅力。

对于喜爱小猪佩奇的大小朋友们，亿智食品自2015年起就与小猪佩奇建立合作，通过不断拓展产品及渠道，目前已发展为小猪佩奇在中国食品品类最成功的授权伙伴之一。疫情的反复并未困住他们的脚步，反而加速了其针对健康零食的发展。展望未来，我们希望可以通过一块块小小的低糖饼干和糖果，向千万家庭传递小猪佩奇的快乐理念。

针对孩子的健康需求，孩之宝携手口腔隐形正畸技术、隐形矫治器生产及销售服务提供商时代天使推出了变形金刚、小马宝莉儿童版联名产品，通过高科技产品为用户打造健康、整齐的牙齿，为儿童青少年的牙齿早期矫治创造愉悦、美好的体验。远超所见的口腔呵护，为孩子们自信笑容与健康成长保驾护航。

在峰会现场，孩之宝首度官宣与国际创意工作室LINE FRIENDS已达成战略合作。依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，在全球范围内开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。

LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”的全新风格持续丰满双品牌的文化内涵与独特魅力，并借助本土化的精品内容、多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式、紧贴消费取向的联名产品，与中国粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的对话，携手开拓IP业态的新玩法、新模式、新变革，为授权合作伙伴提供更加多元、更易破圈的全新市场机遇。

 

丰富故事内容，持续提升品牌吸引力

优质的内容一直是孩之宝品牌的基石，也是打动消费者、与消费者保持长久情感联结的关键。借助英国娱乐壹公司在内容制作方面的优势，孩之宝加速了各品牌优质内容的布局步伐。2023年，粉丝们将能看到2部电影在主流平台上映。截至目前，孩之宝旗下有超过30个品牌正在开发电视和电影，包括已有剧本的、暂无剧本的、动画以及真人系列的作品。

未来两年变形金刚粉丝将迎来持续狂欢：今年11月变形金刚全新动画剧集《变形金刚：地球火种》(暂译）将登陆派拉蒙影业全球流媒体服务平台与尼克国际儿童频道；万众期待的变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》也将于2023年6月全球上映。

孩之宝旗下另一深受消费者喜爱的品牌小马宝莉的新动画大电影《小马宝莉：新世代》今年暑假在全国热映后受到广泛好评，第五代形象人气急剧上升。明年是小马宝莉诞生40周年，为延续大电影热度并为周年庆做准备，小马宝莉将陆续推出全新形象的精彩动画剧集，为新老粉丝们带来新的故事内容。

2023年3月，孩之宝旗下知名的经典品牌龙与地下城将推出自己的大电影《DUNGEONS & DRAGONS：Honor Among Thieves》，影片由派拉蒙影业出品，全明星阵容出演，广受全球粉丝期待。

除了上述品牌，孩之宝也为喜爱小猪佩奇的大小朋友们带来了精彩内容。目前，《小猪佩奇》第九季已登陆腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV几大视频平台。到2023年，全新第十季的动画内容也会很快与大家见面。还有更多值得期待的内容正在制作中，孩之宝为小猪佩奇制定的全新内容计划已延续至2027年。

随着小猪佩奇动画片风靡全球，丰富的图书出版物随之衍生而来。各种品类丰富、内容多样的图书故事主要针对2~5岁的学龄前儿童精心设计，从正面的角度加以积极引导，在欢乐的氛围中传达品牌精神。其中，今年特别推出的《小猪佩奇爱运动》冰书系列是一套神奇的感温变色儿童绘本，它运用了先进的印刷技术，书中部分内容需要放入冰箱冰冻15分钟后才能阅读，使小朋友不仅可以沉浸式体验神奇的冰雪世界，还可以从整个故事中学到STEAM知识，培养良好品格。

 

洞悉消费需求，打造全方位沉浸式体验

近年来，随着中国消费者需求结构显著改变，以及Z世代消费群体快速崛起，单一品类、单个商品的功能性消费已经无法满足消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不断增长，催生出新的市场和消费机会。

孩之宝始终把消费者放在第一位，其品牌授权项目全部围绕全球粉丝和家庭对他们所喜爱品牌的期望、需求与感受来展开。孩之宝通过旗下AIM团队深入了解品牌目标消费群体，掌握消费人群特征、购买模式、兴趣和促使他们购物的场景，然后利用这些洞察激发消费者的需求，并在关键决策时刻精准触达消费者。

顺应数字化潮流，孩之宝营销、设计和开发团队将新技术融入产品之中，为品牌赋予全新活力。以“More Than Meets The Eye”为品牌精神的变形金刚与数字技术紧密结合，呈现出令人耳目一新的视觉传达。变形金刚与联想通过强创意性、强社交传播性的跨界合作，实现了店铺自播+达人直播+兴趣内容的全维度提升，高效引流促成转化。变形金刚携手英特尔全新系列电脑芯片---英特尔酷睿超越你所见，为粉丝带来炫酷感十足的购物体验。随着元宇宙风潮火遍全球，今年年初，变形金刚还登上了百度AI开发者大会，助力大会对前沿技术及未来趋势的探讨。

为消费者营造沉浸式线下娱乐体验也是孩之宝品牌蓝图2.0战略的重要一环。今年9月，小猪佩奇欢乐餐厅在杭州滨江银泰B馆3楼正式开业，作为孩之宝授权中国文旅开发有限公司在中国开设的首家以小猪佩奇为主题的亲子餐厅，开业当天就引爆了杭州亲子圈，成为杭州亲子遛娃新地标。小猪佩奇欢乐餐厅面积1100平米，内部配有众多游乐设施，提供多达八十种主题餐品，希望为2-5岁的儿童家庭提供小猪佩奇世界的沉浸式玩乐体验。整个餐厅由小猪佩奇世界中的六大经典场景组成：土豆城市、森林区、猪爷爷的蔬菜花园、小兔瑞贝卡的小山丘、火车区以及小猪佩奇派对屋。在这里，客人们可以和佩奇还有乔治合影留念，还有深受小朋友喜爱的小猪佩奇见面会，甚至可以在他们的卡座里和出现在屏幕上的佩奇实时互动聊天，在与家人或朋友们玩乐之余还能尽情享受美食。

“围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf热火等深受家庭喜爱的全球知名品牌，我们将给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目，为粉丝和家庭提供更多更有意义的方式来体验我们的品牌。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士补充道，孩之宝将围绕品牌蓝图2.0继续推进与合作伙伴的良好沟通与协作，进一步强化跨界合作，并持续深耕全方位授权品类。同时，孩之宝还将加速多元渠道布局，与粉丝和零售合作伙伴建立更深层次的关系，为消费者创造最佳的品牌体验。

 

孩之宝简介

孩之宝是全球品牌娱乐领导者，致力于通过奇妙的故事讲述和让人愉快的玩乐体验来取悦和连接一代又一代粉丝。孩之宝通过游戏、消费品和娱乐体验向全球受众提供沉浸式的品牌体验，其标志性的品牌包括万智牌、龙与地下城、孩之宝游戏、Nerf热火、变形金刚、培乐多和小猪佩奇，以及主要的合作伙伴品牌。

孩之宝旨在通过专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属。在过去的十多年里，孩之宝连续被3BL Media评为100位最佳企业公民之一，被Ethisphere Institute评为世界上最具道德的公司之一，被Civic 50评为美国50家最具社会意识的公司之一。

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