创新高！INTO YOU心慕与你双11成交额破1.65亿

2022“双11”电商大促已收官，在各平台陆续发布的榜单中，美妆领域的消费增长引人瞩目。其中，新锐创意美妆品牌INTO YOU心慕与你战绩不俗。公开数据显示，品牌双十一成交总额突破1.65亿，累计拉新会员超50W，增长达100%。明星产品“女主角唇泥”霸榜唇部单品第一，直播间销量领跑双十一狂欢日，登上新锐美妆榜NO.1。

消费者对美妆的进阶需求推动着彩妆品类的升级迭代。在此背景下，INTO YOU不断研发令人耳目一新的产品。除了明星单品女主角唇泥表现优异之外，近期上线的新品亦收到市场的广泛好评。其中，可爱精致的“毛毛唇泥”成为新品中的热门爆款，“浓缩唇釉”以及“开盖唇釉”紧随其后，均取得百万销量的好成绩。

唇部色彩专家INTO YOU于2019年12月31日诞生，倡导轻松、舒服的时髦主义。作为新生代潮流彩妆国货品牌，INTO YOU的团队发现，市场缺乏同时满足极致雾面和丝绒涂抹感的唇部产品。基于消费群体对质地以及色彩需求更加细分的判断，INTO YOU开创了“唇泥”这一唇妆新品类，并赋予了唇泥“唇颊两用”的特性，在时尚与“玩色”的基础上给用户带来了全新的妆效与肤感体验，带动起唇部美妆新风潮。

对于一个年轻的美妆品牌，绝对的产品力才能构筑强有力的护城河。INTO YOU能快速抢占消费市场，离不开对好产品的持续打磨。INTO YOU主张在解决用户痛点的基础上进行美妆产品的创新与升级，研发团队抓住了日益变化的用户需求，快速研发生产差异化的高品质产品，敢于打破常规的彩妆体验，让更多人看到了国货彩妆品牌的创新活力。

INTO YOU厚积薄发，逐渐在美妆领域树立起品牌影响力，凭借优异的市场表现成功上榜2022新颜榜年度品牌TOP10；11月荣获 ELLE 唇颊焕彩先锋奖；10月斩获时尚芭莎2022年度唇泥奖；7月成为一带一路化妆品产业国际合作论坛‘领跑者计划’品牌创新领跑者；在2022鲸V奖评比中喜获“年度最有影响力官V奖”；2021年荣登首届上海网购新品牌TOP50。

创新优势是获得消费者芳心的关键。INTO YOU拒绝产品同质化，通过精湛的研发实力打造出" 柔雾界天花板 "女主角唇泥；新品“开盖”系列大胆用色，营造清爽脱油的轻盈质感；“毛毛出没皮克斯系列”将彩妆装进了温暖的毛绒皮套里，在这个冬季带给消费者奇趣、温暖的第一印象。浓缩唇釉系列则从浓郁的“意式咖啡”中萃取出“唇间”灵感，浓缩出多元气质的“咖啡红”，打造独特的哑光浓郁感。

INTO YOU锐意创新，款款新品持续吸引消费者关注，成为美妆界的 “销量黑马”。今年双十一预售开启仅6分钟，INTO YOU销售额突破500W、半小时突破1000W，仅67分钟便超越2021双十一全天的销售额，最终品牌双十一成交总额突破1.65亿，取得了飞跃式进步。

在打磨研发实力和产品实力之外，INTO YOU也深谙品牌营销之道，从受众角度出发，邀请当红偶像鞠婧祎作为INTO YOU唇部彩妆代言人，一同在彩妆圈“乘风破浪”，助力新品“浓缩唇釉”取得不俗的成绩。

10月24日-10月30日，INTO YOU品牌在杭州西湖天幕、北京三里屯SOHO广场、上海百乐门、成都天府广场城市之心和宽窄巷子、重庆-龙湖北城天街、长沙-IFS国金中心屏等9个重点城市10个大屏投放官宣TVC，持续引爆话题。

活动期间，INTO YOU持续霸屏主流社交媒体，现身小红书、抖音、快手、韩剧TV、美柚5大时下热门APP，鞠婧祎和浓缩唇釉一时之间成为了年轻群体的热议话题之一。品牌结合鞠婧祎一直以来的美妆属性在微博端上线了#鞠婧祎秋冬唇釉pick#话题，代言人特质与产品属性完美结合，以产品推荐和使用体验为一体深度抢占用户心智，持续输出产品理念，截至11月16日，该话题阅读次数已超2亿。

INTO YOU善于利用品牌自身作为色彩专家的优势，全面洞察消费者需求，以极具新鲜感的传播方式走进年轻人的内心。今年夏天，INTO YOU突破消费场景，与瑞幸咖啡联名推出夏日出“彩”计划联名好礼和线下快闪店活动，全网总曝光量1.16亿，#夏日出彩计划#话题阅读量突破 8000W，#INTO YOUX瑞幸咖啡#话题阅读量突破 6000W，全网品牌声量较活动前提升410%。此外，INTO YOU巧妙地将趣味IP与产品深度联结，与皮克斯草莓熊推出莓飞色雾联名款产品，上线一周销售额破300w，#不爱我就捣蛋#话题阅读量458.3W。

一方面，通过跨界联名活动，INTO YOU走进了更多人的视野,让更多消费拥有更多元化的美妆体验。另一方面，INTO YOU以销量成绩证明，只有以消费者对新鲜事物不断变化的需求为出发点，才能持续获得消费者青睐,让品牌走得更长远。联名活动的创意不仅推高了其产品热度，更实现了品牌形象与销量的双重进阶。

“色彩专家”INTO YOU不断升级推新，以持续创新的态度和敏锐洞察推动品牌不断突破，让双十一的亮眼成绩成为“水到渠成”的事情。未来，相信INTO YOU仍将保持创新活力，秉承品牌“中国彩妆新标准”的愿景，以“激活每一种美”为品牌使命，让更多女性可以打造独特自我的全新妆容，以强有力的研发能力继续为消费者带来更加优秀的美妆产品。