蕉下持续盈利，营收“逆向增长”助力冲击城市户外第一股！

10月10日，蕉下更新招股书，继续冲击“城市户外第一股”。从更新内容来看，蕉下2022年上半年营收达22.1亿人民币，同比增长超81.3%，净利润高达4.9亿元。2022年蕉下持续盈利，再次为其登陆港股的决心夯实了底气。

耐人寻味的是，受宏观经济环境影响，今年上半年消费市场整体疲软，在此背景下，蕉下为何能实现“逆向增长”，持续盈利？实际上还是要靠蕉下的海量经典品，来帮助蕉下实现持续盈利。

在传统的概念里蕉下似乎是一个“季节型”品牌，只有艳阳高照的春夏两季才是蕉下的销售旺季，秋冬两季就会进入业绩的疲软期。但从蕉下上半年的业绩构成来看，蕉下产生了新的变化，在收入结构上，蕉下服装品类2022年上半年同比增长达115.8%，2019年-2021年复合增长率亮眼，实现1429.3%的增长率，成为主要收入来源。

与此同时，蕉下在帽子、配饰、鞋履等多个领域也保持高速增长，具体来看，帽子品类同比增长65.2%，其他配饰和其他产品在上半年同比增长率分别为127.5%、213.4%，形成了多品类的收入扩张。

经过多年发展，蕉下现已将业务范围扩展至服装、伞具、帽子、鞋履等多个领域。从以往的经验来看，拓品类、跨领域，往往伴随着业绩的波动，但蕉下却连续3年保持了收入超150%的年复合增长率，并在防晒和非防晒两个领域连续保持增长。非防晒品类收入占比也由2019年的0.7%提高至2021年的20.6%，展现了自身极强的造血能力，由此可见，如今蕉下已经成为了一种代表全新生活方式的城市户外品牌。

目前，蕉下围绕消费者在城市生活、休闲运动、旅游度假、踏青远足、精致露营等户外场景方面的全方位需求，推出了涵盖服饰、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等产品组合，满足消费者在不同户外场景中的防晒、凉感、干爽、保暖、防水、轻便及运动防护等功能性需求。

通过多场景的覆盖，蕉下为消费者提供了更多选择，而能够为消费者提供更多选择，其实也意味着其能为自身创造更大的商业价值。据招股书显示，蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品，2022年上半年蕉下天猫旗舰店客户购买两款或以上单品的比例达到35.8%。

不仅如此，根据灼识咨询数据，以2021年中国防晒服饰总零售额及线上零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，其市场占有率分别达到5%、12.9%，以上数据也是证明了蕉下持续盈利的关键之处。

随着城市户外人群的不断增长，“轻户外”生活方式的不断普及，可以期待的是年轻的蕉下将在城市户外赛道大放异彩。未来，蕉下也将持续深入城市户外产品研发领域，立足于消费者多元化需求，不断推出更多海量经典品，为蕉下赴港上市的成功提供更多助力。